2022年二手奢侈品行業發展前景及市場規模調研分析

• 2022年3月28日 ZouJunRong來源：互聯網 1178 76
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中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。

二手奢侈品行業發展趨勢、二手奢侈品市場規模如何?中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。

2022年二手奢侈品行業發展前景及市場規模調研分析

二手奢侈品廣義上定義為通過一個購買行為后再次購買或者轉讓的奢侈品，新舊是衡量產品級別的標準之一，按產品品類不同可分為箱包皮具、服飾鞋帽、高級腕表和珠寶配飾四類。

根據調研，二手奢侈品消費者中年齡在24-36歲的占比為51%，該年齡段的消費者數量過半，成為二手奢侈品市場消費主力。從性別分布來看，男性消費者占比逐年提高，二手奢侈品消費市場中男性占比為35%，女性為65%。

從男性消費者和女性消費者購買的物品種類分析，首先箱包皮具類依然是消費者最傾向購買的種類，其次是服裝鞋帽類，另外男性在服裝鞋帽類、高級腕表及珠寶配飾上的人數比例皆高于女性消費者，據分析可能是相較于女性多元化的購物需求，男性更注重使用的場景，比如運動、商務，因此在奢侈品消費上則更傾向于腕表等保值性更高的單品。

根據《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》顯示，90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

據中研產業研究院公布《2021-2026年奢侈品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示

2021年中國境內奢侈品市場(不包括港澳臺地區)繼續保持兩位數高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當于翻了一番。

預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。

中國境內奢侈品市場增長在不同品牌之間的產生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創意內容輸出能有效激發90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續購買的重要原動力。

從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現出較強消費力。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

二手奢侈品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析二手奢侈品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘二手奢侈品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年奢侈品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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