2022年短視頻營銷行業市場規模及未來發展趨勢分析

• 2022年3月31日 ZouJunRong來源：互聯網 911 56
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隨著短視頻行業進入精細化運營階段，短視頻平臺將優化平臺內容輸出能力。優質內容的輸出，將進一步吸引廣告主增加投放預算。同時伴隨短視頻營銷模式優化升級，廣告主在短視頻平臺的營銷投放預算提高，短視頻營銷行業營收規模持續擴容，預計至2024年突破250億美元。

短視頻營銷發展前景、短視頻營銷市場規模如何?隨著短視頻行業進入精細化運營階段，短視頻平臺將優化平臺內容輸出能力。優質內容的輸出，將進一步吸引廣告主增加投放預算。同時伴隨短視頻營銷模式優化升級，廣告主在短視頻平臺的營銷投放預算提高，短視頻營銷行業營收規模持續擴容，預計至2024年突破250億美元。

2022年短視頻營銷行業市場規模及未來發展趨勢分析

短視頻指五分鐘以下的視頻，于大型短視頻平臺上短視頻的觀看時間大多為一分鐘以下。受益于較快的無線網絡及更便宜的數據收費，短視頻近年來迅速普及。與文字及圖片相比，視頻可于同等時間內傳達更多及更具娛樂性的信息，從而更容易吸引用戶關注。此外，由于短視頻更好地占用用戶零散的空閑時間。

短視頻營銷產品分為廣告類及自助化商業開發平臺兩大類型，根據內容傳播方式劃分，短視頻營銷可分為三種形式：場景式、情感式、網紅式。按內容呈現方式劃分，短視頻營銷可分為三種形式：病毒式、貼片式、植入式。

中國短視頻營銷行業由上游內容資源提供商，中游短視頻營銷平臺及下游廣告主與受眾構成。上游市場主體為內容生產提供商和營銷服務商，為短視頻營銷平臺提供廣告投放內容資源。中游市場主體為短視頻營銷平臺，負責為下游廣告主提供廣告植入、廣告內容推送等服務。產業鏈下游市場由受眾及短視頻營銷服務需求方構成，需求方包括電商平臺、美妝日化、游戲、食品飲料等行業客戶。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示

短視頻平臺的增長已進入穩定發展期，并推動其產品及服務商業化。短視頻平臺通過向廣告主提供廣告庫存將用戶流量變現，為短視頻營銷解決方案供應商帶來龐大商機。

短視頻營銷發展初期，泛娛樂廣告主是短視頻營銷的核心客戶，伴隨財經、汽車、親子育兒、游戲領域的營銷垂直分化，短視頻營銷的廣告主愈加多元，覆蓋電商平臺、美妝日化、游戲、食品飲料、汽車、母嬰、文旅等。其中電商平臺廣告主占比最大，達到36.5%;其次為美妝日化，占比達到28.5%;游戲廣告主為第三，占比達到13.6%。

中國的在線營銷主要包括短視頻營銷、文字及圖片營銷等。在2B產業互聯網發展脈絡逐漸清晰及營銷工具化發展趨勢的影響下，廣告主客戶正日益將其重心由傳統營銷方式轉向在線營銷運營及內容。

短視頻平臺于中國的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數由2017年分別226.9百萬人及10.1小時迅速增加至2018年分別473.6百萬人及26.0小時。短視頻平臺于中國的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數預計于2023年前將分別達到744.4百萬人及40.0小時。

受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經歷快速增長。按占在線營銷市場的市場規模的百分比計算，在線短視頻營銷的市場份額已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內容帶來的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗，預期在線短視頻營銷市場的市場份額將在2022年增至33.6%。

近年來，中國線上短視頻市場發展良好，受疫情營銷，在居家隔離政策出臺時，線下廠商與短視頻相結合，直播帶貨、短視頻帶貨等帶動了線上短視頻營銷市場。中國線上短視頻營銷市場規模從2016年的18億元快速增長至2020年的1846億元，年均復合增長率達218.23%。預計2022年市場規模將達3727億元，2024市場規模將達5825億元。

憑借高信息密度及靈活性的特質，在線短視頻內容可在信息爆炸及時間碎片化的時代中，為廣告主客戶提供一種新興及快速的營銷內容呈現方式。其亦為最終消費者提供沉浸式的觀看體驗，讓彼等能迅速及有效地了解產品信息，進一步刺激彼等的購物意欲。

隨著互聯網的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。為短視頻營銷內容的重要投放平臺，在線短視頻平臺的增長已進入穩定發展期，并有動力將產品及服務商業化。在線短視頻平臺通過向廣告主提供廣告素材將用戶流量變成利潤，為在線短視頻營銷解決方案提供商帶來巨大商機。

短視頻營銷研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析短視頻營銷未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘短視頻營銷行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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