2022年植入廣告行業現狀及發展前景分析

• 2022年4月1日 HaoChenChong來源：互聯網 1053 67
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植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

2022年植入廣告行業現狀及發展前景分析

植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

經廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經加強通知和補充規定等操作，形成目前關于各廣播電視播出機構電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內容的規定，強調“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業廣告”?！掇k法》實施以來，各廣播電視播出機構積極整改調整節目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節目內容的植入式廣告應運而生，流行開來。

2019年我國廣告行業市場規模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統廣告行業增長率連續下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業。近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業分別為郵電通訊行業、飲料行業、藥品行業、食品行業和IT產品及服務行業。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業的廣告花費，郵電通訊行業同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變為正增長，2020年上半年增長率高達80.9%。

廣告行業屬于現代服務業，隨著我國商品經濟持續繁榮，廣告主宣傳其品牌、產品或服務的需求持續提升，推動了廣告行業市場規模的不斷增長。隨著新技術的應用，互聯網尤其是移動互聯網快速發展，門戶網站、視頻網站、社交媒體及移動搜索等互聯網媒體紛紛涌現，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業規模的進一步增長。

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