2022年運動裝行業現狀及發展前景分析

• 2022年4月2日 HaoChenChong來源：互聯網 807 49
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運動裝是專用于體育運動競賽或從事戶外體育活動穿用的服裝。多為休閑服裝。專用于體育運動競賽的服裝。通常按運動項目的特定要求設計制作。近年來，國內運動服飾市場規模持續擴增，尤其是近期成功舉辦的2022北京冬奧會，徹底“催熱”國內運動品牌服飾的銷售。

2022年運動裝行業現狀及發展前景分析

運動裝是專用于體育運動競賽或從事戶外體育活動穿用的服裝。多為休閑服裝。專用于體育運動競賽的服裝。通常按運動項目的特定要求設計制作。近年來，國內運動服飾市場規模持續擴增，尤其是近期成功舉辦的2022北京冬奧會，徹底“催熱”國內運動品牌服飾的銷售。

目前中國消費者平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無袖衫，2條短褲和2條長褲。而運動服并未達到人均2件的平均值，因此運動服飾未來仍然有巨大的發展空間。有專業機構評估，預計未來五年行業的復合增速將超過10%，中國運動服飾行業仍然是服飾行業的最佳賽道之一。

“對標發達國家，中國運動服飾市場天花板尚遠。仍只為全球人均花費的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12，未來增長空間巨大。按照與全球平均水平的差距，人均年運動鞋服消費量距全球平均水平仍有12.3美元的差距，擴展到全國范圍來看，中國運動鞋服市場仍有超過150億美元的增長空間。”

2021年12月，在促消費政策逐步顯效、節日消費等因素的帶動下，我國服裝市場銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續收窄，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，較2020年增加了1150.60億元，同比增長13.04%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年同期增速0.2個百分點;12月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.1%，降幅比8月收窄6.5個百分點。

隨著移動設備的普及，5G商用時代已經到來，無線與傳統電子商務企業紛紛試水移動電商，移動電子商務迅猛發展，與此同時，互聯網+服裝也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。傳統服裝企業依賴革新發展，互聯網+服裝離不開品牌和質量，兩者都要生存發展，線上線下融合是必然趨勢。傳統服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明傳統服裝品牌的質量和影響力深入人心，引導著網購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為互聯網+服裝未來發展的重要趨勢。

采用互聯網技術將服裝定制生產實現數字化、標準化、模塊化。通過集成數據分析的自動采集功能，加快了服裝生產制造數據信息快速準確地捕捉、傳送與分析，提高了服裝定制的生產效率，極大滿足顧客個性化的消費需求，從而進一步優化服裝定制生產流程及生產資源配置流程。網絡技術的發展使客戶、制造商、供應商、設計師直接對話，電子化供應鏈系統對顧客需求做出快速準確的反應，以消費需求為導向，滿足消費者源源不斷的個性化需求。這一模式打破了傳統單向化的供應鏈模式。向結構化、網絡化、智能化、一體化集成式發展，極大地提高了生產效率及水平。

互聯網技術的發展使網上購物成為了網民們重要的購物途徑。服裝生產網利用互聯網技術打通線上線下營銷體系，將服裝生產網與線下門店進行無縫鏈接，建立統一的信息管理系統，真正實現線上線下同款同價同步銷售，讓互聯網為實體營銷增值。互聯網革命正深刻地影響著傳統服裝行業，轉型升級和跨界并購將是推動服裝企業發展變革的主旋律。消費升級和社會轉型孕育著太多的消費盲點和商業機會。在互聯網時代下，與消費者保持互動并用大數據分析最終實現精準營銷。到2025年，預計中國服裝網購市場交易規模將達27600億元。

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