2021年以來潮玩市場不斷升溫，據電商銷售數據顯示，廣東潮玩買家數量全國第一，上海盲盒人均消費額全國第一。國內潮玩的產能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。
2021年以來潮玩市場不斷升溫，據電商銷售數據顯示，廣東潮玩買家數量全國第一，上海盲盒人均消費額全國第一。國內潮玩的產能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。
根據《2021中國潮流玩具市場發展報告》(以下稱“《報告》”)顯示，截至2020年，中國潮流玩具注冊企業數量已經達到250家。其中發展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，創造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。
潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設計師原創IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設計師原創IP得分最高，為80.76%。有關人員指出，原創IP正在成為潮玩企業的核心競爭力。潮流玩具企業需要重視藝術家的創作能力和經驗，自主開發IP衍生品。研究發現，受訪者中購買過泡泡瑪特潮流玩具產品的占比最高。
《報告》數據顯示，潮流消費者中，認為自己挑選品牌主要看中“產品設計精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年輕人審美”的回答者占30%。品牌個性和產品創新性是潮玩盲盒消費者的主要關注點，而在傳統消費領域較為受到重視的“物有所值”“專業”以及略帶小資情調的“有品位的生活”等價值，在潮玩盲盒消費者群體中并未受到特別青睞。潮玩盲盒用戶與傳統的日用消費品用戶不同，相對于價格和產品質量，更加關注品牌個性和產品創意。
作為潮流玩具品類之一的盲盒，最近幾年在潮流玩具行業快速發展的帶動下快速發展。有關機構預測，中國潮玩盲盒未來幾年將占潮流玩具市場的四成左右。而在當下盲盒熱潮中，Z世代和女性成為了潮玩盲盒消費的主力軍。
在購買潮流盲盒的消費群體中，有46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP，21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關于送人和交易投資，多數消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。
2022年1月上海市市監局發布盲盒監管條例，對于盲盒定價、銷售機制、未成年人保護等方面予以規范。機構認為監管歸位有利于長期發展，考慮到隱藏款保底認證及未成年人識別均需賬號體系提供支撐，或可推動頭部潮玩公司的會員體系建設。
據中研普華研究院調研的2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經濟的市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30%的增速升至384.3億元，2022年這個數值將達到499.6億元。
想要了解更多潮玩行業詳細分析，請關注中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》
關注公眾號
免費獲取更多報告節選
免費咨詢行業專家
2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告
盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...
查看詳情
2022年紅人新經濟行業現狀及發展前景分析紅人新經濟是中國新經濟的典型代表。2017-2020年，紅人新經濟占我國新經濟比0...
中國的養老院終于要開始賺錢了在很長時間里，雖然養老的床位數遠遠低于中國失能老人的實際需求，但養老機構平均入住率...
去年商業銀行信用卡不良普遍回落信用卡是現代金融業的重要組成部分，可以明顯降低社會交易成本，對我國經濟發展具有積...
烏克蘭今年經濟將收縮45.1%世界銀行當天預計，今年烏克蘭經濟將收縮45.1%，而俄羅斯經濟將收縮11.2%。歐洲復興開發...
2022年3月份居民消費價格同比上漲1.5% 居民消費價格比上年同期上漲1.1%國家統計局數據顯示，2022年3月份，全國居民...
中國手機品牌出海發展強勁當前，中國手機品牌在全球范圍內發展迅猛，中國手機品牌出海發展強勁。國內市場上常見的部分...
研究院服務號
中研網訂閱號