直播電商發展預測 直播電商發展趨勢及現狀分析

• 2022年4月22日 WuYaNan來源：互聯網 1289 84
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2021年，直播帶貨市場有望保持穩中有進發展態勢，市場規模有望超13萬億元，保持10%左右增速。中研網預計2023年直播電商規模將超4.9萬億元。

直播電商發展預測

直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強大IP引流，另一方面也需要完善的供應鏈和物美價廉的產品支撐。2021年，直播帶貨市場有望保持穩中有進發展態勢，市場規模有望超13萬億元，保持10%左右增速。中研網預計2023年直播電商規模將超4.9萬億元。

直播電商作為一種近年來互聯網領域興起的新型營銷業態和模式，在釋放消費潛力、暢通循環、拓展就業和創業新空間、賦能產業轉型升級、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺扶持與政府引導，共同驅動直播電商行業向高效、有序、理性方向發展; “人、貨、場”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動性、高清化直播購物體驗指日可待。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。2020年直播電商注冊量為4113家，同比增長了191.1%。從今年的直播電商注冊量來看，2021年至今共新注冊了8364家直播電商企業，同比上漲了103.4%。

近幾年直播電商企業注冊量不斷增長，這兩年直播電商行業更是迎來大爆發。

直播電商發展趨勢及現狀分析

直播形式能提高商家的用戶粘性和潛在營收增量。通過直播實時互動，商家實現商品到消費者的高效觸達，大大縮短了消費者的決策時間，刺激消費需求的產生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉戰線上，以直播盤活庫存、緩解現金流壓力。

未來“直播+”將成為電商新常態，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標配”。從長期業態來看，直播電商將逐漸從“粗放式業態滲透”向“穩定商業鏈路”轉化，同時，流量重心向服務重心轉移，驅動電商滲透率進一步提高。

當前短視頻平臺正在成為新的搜索熱地。2021年2月抖音發布的搜索數據顯示，其視頻搜索月活用戶已超5.5億，甚至已經超過微信在2021年年初微信公開課上所公布的“搜一搜月活5億”北京字節跳動CEO張楠表示：“過去幾年，整個社會的表達、創作都在視頻化。視頻正成為人們及時了解并獲得更多信息與知識的新選擇。

相比于傳統的貨架式電商，直播電商更多的是滿足了用戶購物的不確定性需求，即用戶不知道自己需要買什么，其通過觀看短視頻或者直播完成種草和轉化，更多的是在“逛中買”而對于淘寶、京東等傳統貨架電商，用戶購買的目的性更強，主要以搜索方式完成轉化。

《2020年天貓618淘寶直播創新報告》顯示,商家自播的數量正在逐年攀升，2020年618期間淘寶直播平臺商家直播間數量同比增長160%，活動期內商家自播GMV占淘寶直播整體GMV的70%。

2020年6月中旬，抖音開啟品牌號“百大增漲計劃”在快消、奢侈品、美妝日化、汽車、旅游、3C(計算機類、通信類和消費類電子產品)家電、本地、影視公益等行業中招募100家優質頭部品牌率先入駐，為品牌提供億級流量扶持、專屬營銷策略、場景定制方案、專項運營扶持等多維服務。

直播電商將逐漸成為零售行業(甚至更多行業)的基礎設施，而長期來看，行業玩家們的競爭也會逐步回歸到好的商品和服務本身。

想了解更多關于直播電商行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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