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2022年汾酒行業前景及市場營銷調研報告分析

  • 2022年5月6日 ZouJunRong來源:金融界 878 54
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放眼汾酒未來,行業一片看好之聲。有業內人士表示,汾酒品牌勢能處于持續上升期,管理層思路清晰,經銷商信心足,改革紅利不斷釋放,省外市場加速增長,在華潤協同和內部股權激勵等機制改善下,“十四五”期間,汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌。

汾酒市場的現狀、汾酒市場份額如何?與中國文化一脈相承的汾酒,擁有6000年釀造史,1500年名酒史,1300年蒸餾酒史和300年品牌史,是當之無愧的“中國酒魂”。當前汾酒仍處于快速全國化階段,“高端化+全國化”以及大幅下沉的終端渠道擴張,是推動汾酒業績不斷向好的主要原因。

2022年汾酒行業前景及市場營銷調研報告分析

汾酒,中國傳統名酒,屬于清香型白酒的典型代表。因產于山西省汾陽市杏花村,又稱“杏花村酒”。汾酒以工藝精湛,源遠流長,素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱,在國內外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。

山西汾酒是國內四大名酒,享譽全國。白酒行業已越來越呈現壟斷特點,向壟斷市場方向加速發展。山西汾酒是整個山西省市值最高的上市公司,也是行業內白酒企業營業收入和凈利潤排在前五的廠商。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國汾酒行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

根據汾酒財報顯示,2021年度山西汾酒實現營收199.71億元,同比增長42.75%,實現凈利53.14億元,同比增長72.56%。2022年第一季度,汾酒實現營業總收入105.30億元,同比增長43.62%,實現凈利潤37.10億元。

對比往年財報不難發現,汾酒2022年第一季度營收實現飛躍式突破,凈利潤同比增長70.03%,只此單季度凈利潤就超過了2020年全年凈利潤。這也是汾酒此次發布財報引發行業側目的原因之一。

從披露情況來看,汾酒2021年營收直逼200億,基本每股收益4.37元/股,同比增長72.51%,汾酒擬向全體股東每股派發18元現金股利(含稅)。近年來,汾酒全面實行國企改革,以創新的機制體制引領企業大幅度跨步向前,企業營收增長,股東共享股利,從而激發員工干事業的決心與熱情,強化企業內生動力和人才勢能。員工干勁十足,又反向推動汾酒加速度發展,從而形成良性發展的循環機制。

2021年,汾酒在長江以南市場銷售平均增幅達60%以上,長三角、珠三角市場保持強勁發展勢頭。汾酒將長三角、珠三角等經濟高速增長區域作為汾酒全國化的必爭之地,以點帶面,輻射全國。在國際化布局上,緊抓“一帶一路”和山西省打造“內陸地區對外開放新高地”機遇,進一步開拓海外市場,聚焦亞太,尋找東盟國家發展新機遇,在拓展海外市場增量上尋求新突破。

在深入分析市場之后,汾酒持續優化產品結構,以“抓青花、強腰部、穩玻汾”為產品策略,其中青花系列中高端產品占比進一步提升,提高高價位段占位能力,推進圈層拓展及市場推廣。青花汾酒30·復興版等戰略級核心產品,為高品質生活代言,提升汾酒品牌聲勢。青花汾酒40·中國龍超高端產品,更是站在清香型白酒品類巔峰發揮旗幟性的引領作用,拉升清香型白酒品類整體價值向上。

在白酒行業,好的產品最終都要通過渠道進行輸出,渠道終端是白酒產業鏈中最重要的一環,也是汾酒高度重視的環節。汾酒加足馬力,優化經銷商結構,加大力度培育優質經銷商,對渠道和終端的掌控力進一步加強。同時應時代發展趨勢,全面提升線上營銷能力,與各大電商平臺合作穩步推進線上品牌運營,促進整體銷量穩步攀升,真正做到線上與線下雙軌運營。

隨著我國中等收入群體持續擴大,人們消費意愿和消費水平隨之提升。汾酒進深一步,以青花汾酒為“領頭羊”,穩站清香型白酒高端引領者之位,持續拉升汾酒品牌價值。在進一步夯實山西省內“大本營”的同時,在省外市場投入更多資源和精力。

放眼汾酒未來,行業一片看好之聲。有業內人士表示,汾酒品牌勢能處于持續上升期,管理層思路清晰,經銷商信心足,改革紅利不斷釋放,省外市場加速增長,在華潤協同和內部股權激勵等機制改善下,“十四五”期間,汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌。

汾酒行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手,分析汾酒未來的政策走向和監管體制的發展趨勢,挖掘汾酒行業的市場潛力,基于重點細分市場領域的深度研究,提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國汾酒行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析,洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在,評估行業投資價值、效果效益程度,提出建設性意見建議,為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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