水上運動行業分析 全球水上運動產業鏈供應商分析

• 2022年6月3日 GuoMeng來源：互聯網 1112 71
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當今社會進入一個全面發展的時期，人民生活水平不斷提高，我國城市化發展進入了一個新時期，滿足人民對美好生活的追求和向往日益成為國家和民族奮斗的目標，與此同時，人民對生活品質的追求逐漸開始從“如何活得久“變為“如何活得健康“。

水上運動行業分析

當今社會進入一個全面發展的時期，人民生活水平不斷提高，我國城市化發展進入了一個新時期，滿足人民對美好生活的追求和向往日益成為國家和民族奮斗的目標，與此同時，人民對生活品質的追求逐漸開始從“如何活得久“變為“如何活得健康“。

近年來我國水上運動產業得到了快速發展，體育總局、國家發展改革委、水利部等9部門聯合印發《水上運動產業發展規劃》提出基本形成組織機構完善、管理制度健全、俱樂部布局合理、產業帶動明顯、賽事活動成熟和群眾基礎堅實的水上運動健身休閑環境，以及到2020年推動水上運動產業總規模達到3000億元，水上運動俱樂部達到1000個等發展目標。

水上運動產業是以海洋、江河、湖泊為載體，以競技、休閑、娛樂、探險、旅游為主要形式、向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，是健身休閑產業的重要組成部分，主要涵蓋帆船(板)、賽艇、皮劃艇(激流)、摩托艇、滑水、潛水(蹼泳)、極限(沖浪、漂流)等項目。

水上運動產業細分行業多樣，產業已初步從裝備、基建、審批、產品、運營、培訓、執行、媒體服務等多個方面形成一套完整的產業鏈。

隨著國民經濟的不斷增長，工業化、城鎮化進程的穩步加快，國民健康、娛樂、休閑需求的快速提升，近年來我國水上運動產業得到了快速發展，為提高體育綜合生產能力和保障全民健康做出了重要貢獻，在戶外休閑運動產業向縱深推進的進程中發揮了重要作用。

一是產業規模逐步擴大。目前，全國水上運動主要船艇生產廠商有300多家，各類船艇泊位近2萬個，職業俱樂部近200個，水上健身休閑、競賽表演、體驗旅游、場地設計、資訊等產業門類逐年擴充，市場需求類別持續增加、數量不斷增大，產業潛力進一步釋放且空間巨大。二是產業體系日益完善。水上運動產業初步形成了以專業、業余、商業賽事為驅動，水上運動俱樂部為支撐，水上運動用品制造、銷售和運動項目培訓等業態快速發展的良好態勢。水上運動與互聯網、健康、養老、旅游、文化、教育等相關產業和行業日益融合。三是社會基礎逐年夯實。經常參加水上運動的人數達到一定規模，各級項目協會、企事業單位和社會各界開展的各項水上運動活動日益豐富，企業、社會投資水上健身俱樂部步入良性軌道。

據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國水上運動行業市場全景調研與競爭格局預測報告》分析

第四章 全球水上運動產業鏈供應商分析

第一節 榮威國際控股有限公司

一、企業簡介

榮威國際控股有限公司(Bestway Global Holding Inc.)成立于2012年，前身為成立于1994年的上海柏威塑膠制品有限公司，總部位于中國上海。

集團致力于設計、開發、制造及銷售種類豐富的創新運動休閑產品，旗下品牌主要包括“Bestway百適樂”主品牌和一批專為特定市場開發的子品牌。集團提供約1100款產品，分為四大產品類型，包括：地上游泳池及便攜移動式Spa、娛樂產品、運動產品、野營產品等。

二、企業水上運動產品系列

公司提供四大類核心產品，包括地上游泳池及便攜移動式SPA，娛樂休閑產品，運動休閑產品，以及戶外野營產品等約1100種獨特產品，以滿足不同用戶群體的需求。

目前榮威國際產品主要分為四大類：地上游泳池&便攜移動式SPA，娛樂產品，運動產品，野營產品。其中地上游泳池&便攜移動式SPA是歐美地區最受歡迎的產品。中國地區銷售最好的是水上娛樂產品(如泳圈、坐騎)，AGP地上水池，充氣水池，充氣床墊、高檔豪華布面充氣床及皮劃艇等。

三、企業競爭優勢

榮威國際擁有完善的Bestway百適樂全球銷售網絡，11個海外控股子公司，超過80個國家設有Bestway百適樂品牌銷售機構并在70個國家設立超過40個客戶服務中心。目前在中國和東南亞的五個制造基地占地1.5平方公里，133萬平方米廠房，產品銷往六大洲超過110個國家。

成功的營銷推廣是榮威國際得以在國際市場攻城略地的一大要素。線下包括店內促銷、電視廣告、新聞和雜志、廣告牌、品牌宣布活動、贊助相關運動賽事等;線上則包括知名的購物及社交平臺，例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等。

在銷售渠道方面，中西方消費習慣存在明顯差異。歐洲和北美市場，榮威國際90%以上的銷售額均來自線下實體店渠道。而在中國市場，消費者更傾向于網購，榮威國際也將產品主要鋪設于線上銷售——目前已入駐天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、網易考拉、微商城等平臺，并同步在微信、微博上進行線上推廣。近期榮威國際又開始在抖音、小紅書等年輕社交平臺開展產品宣傳。

2019年6月6日榮威國際宣布，正式簽約全能藝人韓雪成為Bestway百適樂品牌形象代言人，希望通過多樣化及高價值的產品傳遞品牌精髓，實現公司和品牌的穩步上升。

榮威國際表示，未來將在中國更多地投放線上的自媒體包括社交媒體以及電商平臺，把產品更快速地推廣給消費者。相信隨著國內消費能力的持續擴張，Bestway百適樂品牌的四大類產品有望全面打開國內市場，呈現加速擴張態勢。

四、企業水上運動產品銷售渠道及市場份額

榮威國際業務核心聚焦在運動休閑產品發展較為成熟的歐美市場——在歐洲及北美的市場份額分別為42.9%及27.4%，位列第一及第二的市場地位。

相比之下，榮威國際的大本營——中國市場的市場份額卻還不高。但隨著國民消費習慣以及對運動休閑投入的時間、偏好的變化，公司有信心在3—4年內將中國變成第三大容量市場——于是回歸中國并逐步擴大國內的滲透率，成為榮威國際近幾年經營戰略的重要部分。

對企業來說，最缺的人不是那些天天正常運轉的“螺絲釘”，而是那種對行業敏銳、對業務深挖的“業內大專家”。創業選對行業很重要，抓住風口才是王道，可是這么多行業，這么多項目，真讓人難以選擇，到底哪些行業才能造富呢?一份完整的行業研究報告可以對公司的戰略決策、產品設計等很多方面產生影響，對于個人而言，可以幫助我們了解行業現狀和最新的動態，確定投資的方向，因此一份具有價值的行業研究報告，是企業和個人做行業未來發展必不可少的資料。

對此，中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國水上運動行業市場全景調研與競爭格局預測報告》就是通過深入市場調研，通過一手數據的積累，對當前行業進行一個整體的剖析，分析行業發展軌跡，并預測出最終行業走向何處以及哪些點會大概率成為行業二次增長點。這樣企業能夠了解行業的最新發展動向，規避企業發展過程危險，抓住快速發展的機會，明確企業最終發展目標，幫助企業少走彎路。

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