展覽館行業現狀分析 展覽館行業供需情況及集中度分析

• 2022年6月13日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1065 68
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隨著現代科技尤其是信息技術的發展，展覽會的組織手段和表現形式都在不斷地發生著變化。展館按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

展覽館行業現狀分析

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。隨著現代科技尤其是信息技術的發展，展覽會的組織手段和表現形式都在不斷地發生著變化。展館按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

當前，中國展覽業總體發展態勢趨緩，行業已經到了升級換代和產業結構優化調整的新階段。從行業分布來看，輕工業展覽仍占據主要地位;從區域分布來看，我國展覽總面積區域分布差異化仍較明顯，華東地區舉辦展覽面積占比最高。從發展趨勢上來看，由數量擴張將過渡到質量提升新階段、常規性產業政策將逐步轉向營商環境的優化，國家戰略、科技領域、資本介入、新業態融合等方面為展覽業的發展帶來新動能。從行業分布來看，輕工業展覽仍占據主要地位;從區域分布來看，我國展覽總面積區域分布差異化仍較明顯，華東地區舉辦展覽面積占比最高。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國展覽館行業發展前景及投資預測分析報告》分析

政府引導會展經濟發展，助力國內展覽業轉型升級，在2021兩會時，李克強總理在作政府報告時，“指出辦好進博會、廣交會、服貿會等重大展會，創新發展服務貿易，實行高水平對外開放，促進外貿外資穩中提質。實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，更好參與國際經濟合作。”

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產品和服務。在經濟社會快速發展的今天，展覽館面臨大好發展機遇。要順應時代發展需求，借鑒吸收國內外一流展覽館的先進理念和經驗，發揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。在傳統的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現代科技手段，積極開發文化創意產品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產品和服務。

展覽館行業供需情況及集中度分析

第一節 展覽館行業發展狀況

一、展覽館行業市場供給分析

圖表：2019-2021年我國展覽館場館數量(座)

數據來源：中國國際貿易促進會、中研普華

2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

二、展覽館行業市場需求分析

工業時代批量生產的零售業背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉轉又回到原點，借助技術的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領地：制造個性化產品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據每個人不同的興趣和需求，為他們設計不同的產品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機構也能如商業公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務。個性化信息也從無數電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發關注和行動。"大眾定制"需要大量數據積累，這對展覽館個人和機構而言都是挑戰。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

第二節 展覽館行業集中度分析

一、行業市場區域分布情況

展覽館區域結構不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規模不足而制約發展。此外，國內部分城市中展覽館發展方向不夠準確。定位不清楚，重復建設和惡性競爭現象還比較嚴重。

除了地區館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經濟全球化態勢的影響下，出現大館辦分館及異地辦館或者采用"流動展示"、"全球巡演"、"主題稀釋"的方法走向其目標客戶所在地的情況，也極有可能出現外國尤其是發達國家的展覽資源進人我國的展覽領域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認可與否相當關鍵。就展覽館的現狀而言，館與館之間的展項重復相對較多，彼此的"辨別度"并不高。大館占據資金規模方面的絕對優勢，"此誠不可與爭鋒"是一個基本現實，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨特的"個性"與有別于其他場館的文化內涵。

二、行業市場集中度情況

從舉辦數量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數量為98個，從企業分布來看，發展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

圖表：2021年舉辦30個以上展覽的展覽館

數據來源：中研普華

三、行業企業集中度分析

圖表：我國展館分布占比

數據來源：中研普華

從展覽館集中的地區來看，江蘇地區展館數量最多，占我國的11.3%,，廣東地區排名第二，占我國數量的10.6%，全國前5強的地區，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發達地區。

想要了解更多展覽館行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國展覽館行業發展前景及投資預測分析報告》。

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