2022年綜藝節目行業現狀及發展前景分析

• 2022年7月19日 HaoChenChong來源：互聯網 215 6
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近年來，隨著移動網絡時代的來臨和視頻平臺的不斷發展，網絡綜藝無論在內容創作和制作投入方面都有了質的飛躍。相比電視綜藝的品質高、團隊成熟、廣告主多等特點，網絡綜藝的互動性更強，內容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進，網絡綜藝的制作和內容

2022年綜藝節目行業現狀及發展前景分析

近年來，隨著移動網絡時代的來臨和視頻平臺的不斷發展，網絡綜藝無論在內容創作和制作投入方面都有了質的飛躍。相比電視綜藝的品質高、團隊成熟、廣告主多等特點，網絡綜藝的互動性更強，內容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進，網絡綜藝的制作和內容也逐漸向電視綜藝趨同。

《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動公司廣告和運營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數達5040萬，同比增長40%。芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結構調整，目前正處于業務整合、轉型期，各項主要經營指標同比有所下降。

在湖南衛視、芒果TV成功經驗影響下，國內的綜藝節目如雨后春筍般涌現，如浙江衛視的《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》，東方衛視的《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等。為了降低內容成本，優酷、愛奇藝、騰訊視頻乃至于嗶哩嗶哩都開始自制綜藝節目，以增加會員客戶的黏性。

我國綜藝節目市場規模于2017年達到頂峰后出現波動，2017-2020年由于電視臺廣告收入下降以及電視綜藝節目播出數量下降，電視綜藝市場規模出現輕微下降，數據顯示，2020年我國電視綜藝市場規模為374億元，網絡綜藝市場規模為173億元;預計2021年市場規模分別增長至383億元與180億元。

我國網絡綜藝行業收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費品品牌進行IP授權以及各種形式的IP運營收入。隨著中國視頻平臺用戶日益關注視頻內容的質量和原創性，網絡視頻平臺開始注重專業制作的內容或聯合制作的內容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此我國綜藝節目市場規模從151億元增長至173億元，網絡綜藝節目數量從102個增長至125個。

國內綜藝節目面臨整體調性的轉型。作為文藝作品的一部分，綜藝節目可帶來的價值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發布的一系列對于偶像選拔類節目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內容創作思路都在作出調整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關注平凡人日常，倡導生活質感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。

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