2022中國運動服飾行業發展現狀與未來投資預測

• 2022年7月22日 HuangWenYu來源：嘉人 新民晚報 267 9
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追趕流行文化的年輕人，也越來越傾向于享受效率更快的即時零售服務。隨著“本草綱目毽子操”火遍全國，舞起來這件事更是絕不能等，“劉畊宏女孩”紛紛用京東小時購下單添置裝備，幾十分鐘就能讓運動裝備煥然一新，平臺上的女性運動T恤、運動褲等運動服飾銷售額同比增長1

追趕流行文化的年輕人，也越來越傾向于享受效率更快的即時零售服務。隨著“本草綱目毽子操”火遍全國，舞起來這件事更是絕不能等，“劉畊宏女孩”紛紛下單添置裝備，幾十分鐘就能讓運動裝備煥然一新，平臺上的女性運動T恤、運動褲等運動服飾銷售額同比增長均超10倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國運動服飾行業深度分析及投資風險預測報告》顯示：

全民健身在社交平臺迅速崛起，隨之而來的“輕運動”服飾也開始高速發展。相比于上一代人的運動方式，追隨輕運動的年輕一代，開始更加青睞國貨品牌，諸如李寧、安踏、特步等國產運動品牌，如今都成了潮流的代名詞。

運動服飾行業市場現狀

安踏體育作為2021北京冬奧會和冬殘奧會的官方運動服飾合作伙伴，與中國自由式滑雪運動員谷愛凌的合作關系轉變為獨特的營銷機會，使品牌一躍成為全球矚目的焦點。自簽下谷愛凌作為其品牌大使以來，其股價上漲了67%。 以大約52億美元收購芬蘭滑雪服裝專家Amer，中國新興的冬季運動市場將在奧運會后起飛。

據相關數據顯示，安踏2021年全年營收493.3億元，增長38.9%，營業收入連續8年保持增長，超越阿迪達斯中國的343.4億元，僅次于耐克中國的510.2億元。此外，營業利潤上漲20.1%至110億元，股東應占溢利大漲49.6%至77.2億元，兩項指標均創下歷史新高。李寧收入同比增長56.13%至225.72億元，重回雙位數增長水平線，而這也是李寧年度營收首次突破200億元大關。

隨著消費能力和消費意愿增強，消費者更加重視健康的生活方式，過去的可選消費逐步變成必選，運動專業化需求也在細分，如跑步、滑雪、露營、飛盤等。據相關數據顯示，中國運動鞋服市場4000億市場，疫情前年化復合增速約15%，且運動鞋服占比、銷量與產品價格都在不斷提升。

2022年1月和2月，國內運動服飾品牌增速高于全年增長目標，其中李寧零售流水同比增長35%-40%，特步零售流水同比增長超過30%。特步在22年一季度零售流水經同比增長30%-35%。業內人士透露，中國運動服飾行業零售流水將在22年下半年反彈，運動服飾市場在2022年全年仍將同比增長15%-20%。

縱觀近幾年的時尚行業,我們可以發現一個現象——時尚品牌越來越“運動化”,專業運動品牌越來越“時尚化”。大量的一線奢侈品牌與運動品牌發布聯名,在力量美方興未艾的今天,時尚與專業運動的界限正隨著人們對于多元審美、健康生活方式的追求而不斷消解,催生出成一個新的細分領域。

根據相關財報數據透露，2021財年lululemon銷售額同比大漲42%至62.5億美元，首次突破60億大關。2022財年一季度lululemon再次交出一份不錯的成績單，銷售額同比增長32%至16億美元。lululemon已成為全球第二大運動服飾集團，僅次于市值近1700億美元的Nike。

運動服飾行業體量大、成長性好，符合未來消費發展趨勢，且頭部國貨品牌崛起，行業集中度較高，在研發、營銷、渠道等方面積累了眾多競爭壁壘，不斷搶占國際品牌份額，是長坡厚雪的優質賽道。服飾產業，品牌想要脫穎而出，就必須拼研發、拼設計，因為消費者的需求是個性化的。誰研發能力更突出，對消費者需求洞察和分析更準確，誰就能勝出。

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