2022數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年7月27日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 680 40
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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景如何?2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平均增長(zhǎng)率跟整體營(yíng)銷(xiāo)投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實(shí)際漲幅有所回落，但仍然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2022數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景如何?2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平均增長(zhǎng)率跟整體營(yíng)銷(xiāo)投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實(shí)際漲幅有所回落，但仍然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

預(yù)計(jì)2020-2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速將達(dá)到約58.3%，2023年中國(guó)直播電商規(guī)模將超過(guò)人民幣4.9萬(wàn)億元。把握數(shù)字化時(shí)代風(fēng)口推進(jìn)了全新戰(zhàn)略升級(jí)，并持續(xù)加碼數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)布局，其中抖音直播電商業(yè)務(wù)布局可重點(diǎn)關(guān)注。

社交電商在美國(guó)已經(jīng)擁有360億美元的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到470億美元，到2025年將達(dá)到800億美元，社交購(gòu)物成為更多品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之選。眼下，F(xiàn)acebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在開(kāi)展社交電商。

品牌商家通過(guò)社交工具直接進(jìn)行銷(xiāo)售已經(jīng)成為一種潮流。這個(gè)過(guò)程允許客戶(hù)自由的研究，查找，比對(duì)他們需要的產(chǎn)品，并通過(guò)社交媒體應(yīng)用程序中的結(jié)賬流程進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這樣一來(lái)，不僅可以大大減少了客戶(hù)購(gòu)物流程，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，增加購(gòu)物轉(zhuǎn)化率，更可以為客戶(hù)提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

隨著流量紅利見(jiàn)頂，存量時(shí)代的市場(chǎng)博弈對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效率提出了新的要求。這也造就了營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的廣闊未來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化市場(chǎng)規(guī)模在2022年將超過(guò)1萬(wàn)億美元。近60%的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者希望未來(lái)12個(gè)月可以增加營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的預(yù)算和投資，67%的頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員信任營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化，超過(guò)20%的營(yíng)銷(xiāo)人員正在推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))中的技術(shù)與實(shí)踐。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶(hù)外廣告等。

中國(guó)2022年的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做了預(yù)測(cè)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資信心整體正向，企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)、分散營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)、雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷(xiāo)、虛擬營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)紙化交易、客戶(hù)參與式營(yíng)銷(xiāo)的綜合。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賦予了營(yíng)銷(xiāo)組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式和發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)膚于廣告媒介，是近年來(lái)一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)如勢(shì)不可擋的車(chē)輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢(shì)壓倒傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的供需狀況、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展建議、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)全景圖。

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