夢華錄再次帶火漢服產業 我國漢服行業市場銷售規模擴大

• 2022年8月23日 FangManTao來源：百度 1337 88
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早期的漢服屬于小眾愛好，市場規模不斷。但到2019年，在流量和資本的加持下，漢服產業明顯迎來了爆發。這一年，一位身著漢服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游覽，被游客抓拍照片并發在抖音上，瞬間獲得數百萬點贊，網友們紛紛效仿穿漢服游西安。

夢華錄再次帶火漢服產業

早期的漢服屬于小眾愛好，市場規模不斷。但到2019年，在流量和資本的加持下，漢服產業明顯迎來了爆發。這一年，一位身著漢服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游覽，被游客抓拍照片并發在抖音上，瞬間獲得數百萬點贊，網友們紛紛效仿穿漢服游西安。

前段時間電視劇《夢華錄》的熱播，不僅讓取景地旅游熱度大漲，相關的傳統糕點、宋制漢服等也成為消費新寵。專業人士稱，近年來，隨著年輕人對傳統文化的認同感不斷加深，漢服熱已經從小眾走向大眾，現狀穿漢服上街已不是什么值得大驚小怪的事了。

近年來，隨著人們對于傳統文化的了解與重視的加深，，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。中研普華產業研究認為，漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統文化自信的復蘇和政府大力弘揚中華傳統文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產業潛力不容小覷。

漢服產業是傳統文化產業經濟新的增長點，但它其實早已存在并曾發展為一個完善的產業鏈條。從布料運輸、剪裁設計、加工制作、到成品運輸、宣傳與銷售整個產業鏈條都發展完備。機器制作與現代運輸也已在過去幾十年里發展成熟，這兩個新元素的加入，將原本慢速的慢工出細活狀態的漢服產業，進化成了一個嶄新的漢服產業

中研普華產業研究數據顯示2019年漢服相關注冊企業就已達上千家，同比增長175%。需求端，中研普華產業研究報告數據顯示中國漢服市場銷售規模在2015-2020年間實現由1.9億元到63.6億元的激增，2021年規模預計突破百億元。

現階段，有部分人群癡迷于古裝劇與古文電子網站文章，他們對傳統文化有著一定的認可與欣賞，較大可能對漢服也抱有欣賞的心態，是漢服產業的潛在消費人群。

與影視游戲的IP聯名，讓漢服品牌跳出原有圈層去抓住了更多年輕群體，也推動了漢服市場的消費熱情。

目前從用戶群體來看，漢服參與人群呈現年輕化態勢。有數據顯示，目前我國漢服主體消費人群的平均年齡為22.34歲，其中25歲以下占比77.13%。

我國漢服行業市場銷售規模擴大

從消費渠道來看，目前我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數據顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%;其次為實體店，比重為43%。

還有漢服體驗館借著漢服熱也火了一把。數據顯示，目前全國漢服市場消費人群已超過200萬人，產業總規模約為10.9億元。早在去年漢服熱“苗頭”便已顯現，“直到今年許多社交平臺上關于漢服文化的短視頻被大量轉載，才真正使漢服體驗呈現出如今的火爆場面。對于大部分有經濟能力且愛好漢服的人而言，自己購買漢服是首選，但是對于出于好奇心想要嘗試一下漢服或是去景點拍照的游客而言，租賃無疑是最佳選擇，也從側面帶動了漢服產業的迅速發展。

總體來說漢服寫真、漢服租賃體驗，文旅與漢服融合等新業務模式的出現，可能會為漢服產業拓寬發展思路和盈利空間，甚至是成為產業中必不可少的一環。不過這些嘗試都才剛剛開始，更多專業人士進入行業以及理性競爭環境的形成，或許才是推動行業進入正循環的關鍵。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，漢服的產業化發展可以向和服經濟學習其工匠精神與工藝流程，而在文化屬性定位以及市場開發策略方面要探尋華夏氣質與中國道路。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》，可獲得分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。

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