近期,知乎公布了2022年第二季度未經審計的財務報告。第二季度,知乎月活躍用戶(MAU)達到1.059億,同比增長12.3%;第二季度月均付費會員數達到846萬,同比增長78.3%,付費會員數在MAU中的滲透率達8%。2022年7月,月付費會員數更是突破1000萬。
知乎2022年Q2財報
近期,知乎公布了2022年第二季度未經審計的財務報告。第二季度,知乎月活躍用戶(MAU)達到1.059億,同比增長12.3%;第二季度月均付費會員數達到846萬,同比增長78.3%,付費會員數在MAU中的滲透率達8%。2022年7月,月付費會員數更是突破1000萬。
付費會員收入2.71億元
知乎第二季度營收達到8.36億元,同比增長31%,毛利率達47.8%,繼續(xù)保持在行業(yè)高端。知乎的收入結構也更加健康多元,表現為付費會員、職業(yè)教育為代表的C端收入持續(xù)高速增長。知乎2022年Q2財報顯示,付費會員收入2.71億元同比增長75.1%
知乎在紐交所上市情況
2021年3月,知乎在紐交所上市。根據最新發(fā)布的2021年年報數據,知乎2021年總營收達29.59億元,同比增長118.9%。其中,2021年以內容為核心的非廣告業(yè)務收入占比達到了61%,經調整后凈虧損(非GAAP)為7.47億元,相比2020年凈虧損3.38億元虧損幅度進一步擴大。截至2021年12月31日,知乎持有現金及現金等價物總額為74億元。
招股書顯示,知乎營收模式主要由廣告、內容商業(yè)化解決方案、付費會員及其他三部分組成。2021年三部分業(yè)務占總收入的比例分別為39.2%、32.9%、22.6%。
分別來看,廣告收入占知乎總營收比例逐年下降,2019年及2020年,知乎廣告收入占比分別為82.6%為62.4%,2022年下降為39.2%。數據變動背后既有公司管理層的戰(zhàn)略考量,也有廣告業(yè)務自身原因。
知乎視頻月度平均視頻上傳量同比上漲211%
在知乎財報中顯示,知乎視頻月度平均視頻上傳量同比上漲211%,視頻創(chuàng)作者人數同比上漲33%,視頻消費用戶在DAU(日均活躍用戶數)中的滲透率超過45%。雖然在知乎的最新財報中顯示,視頻類內容已經占據知乎用戶消費的半壁江山。但用戶的口碑也跟著急轉直下,這無疑損傷了知乎的根基。
隨著國內外互聯(lián)網巨頭紛紛加入海外短視頻市場,中國的短視頻出海從對海外產品的投資收購,逐步轉變?yōu)閷ψ陨懋a品的不斷推陳出新。
除抖音、快手外,海外短視頻賽道玩家眾多。老牌社交/內容產品如Facebook、YouTube等也通過內置模塊的形式卡位競爭。但目前看來,中國公司及產品是海外賽道的主要玩家。
根據第三方數據的估算,2021年年底TikTok全球月活數或已突破12億人,已經躋身于海外頭部短視頻產品之列,未來的發(fā)展增量集中于商業(yè)化變現的成熟。
更多消息,點擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。
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