知乎2022年Q2財報 付費會員收入2.71億元

• 2022年8月31日 LiuMingYue來源：知乎 中國新聞網 987 62
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近期，知乎公布了2022年第二季度未經審計的財務報告。第二季度，知乎月活躍用戶(MAU)達到1.059億，同比增長12.3%;第二季度月均付費會員數達到846萬，同比增長78.3%，付費會員數在MAU中的滲透率達8%。2022年7月，月付費會員數更是突破1000萬。

知乎2022年Q2財報

近期，知乎公布了2022年第二季度未經審計的財務報告。第二季度，知乎月活躍用戶(MAU)達到1.059億，同比增長12.3%;第二季度月均付費會員數達到846萬，同比增長78.3%，付費會員數在MAU中的滲透率達8%。2022年7月，月付費會員數更是突破1000萬。

付費會員收入2.71億元

知乎第二季度營收達到8.36億元，同比增長31%，毛利率達47.8%，繼續(xù)保持在行業(yè)高端。知乎的收入結構也更加健康多元，表現為付費會員、職業(yè)教育為代表的C端收入持續(xù)高速增長。知乎2022年Q2財報顯示，付費會員收入2.71億元同比增長75.1%

知乎在紐交所上市情況

2021年3月，知乎在紐交所上市。根據最新發(fā)布的2021年年報數據，知乎2021年總營收達29.59億元，同比增長118.9%。其中，2021年以內容為核心的非廣告業(yè)務收入占比達到了61%，經調整后凈虧損(非GAAP)為7.47億元，相比2020年凈虧損3.38億元虧損幅度進一步擴大。截至2021年12月31日，知乎持有現金及現金等價物總額為74億元。

招股書顯示，知乎營收模式主要由廣告、內容商業(yè)化解決方案、付費會員及其他三部分組成。2021年三部分業(yè)務占總收入的比例分別為39.2%、32.9%、22.6%。

分別來看，廣告收入占知乎總營收比例逐年下降，2019年及2020年，知乎廣告收入占比分別為82.6%為62.4%，2022年下降為39.2%。數據變動背后既有公司管理層的戰(zhàn)略考量，也有廣告業(yè)務自身原因。

知乎視頻月度平均視頻上傳量同比上漲211%

在知乎財報中顯示，知乎視頻月度平均視頻上傳量同比上漲211%，視頻創(chuàng)作者人數同比上漲33%，視頻消費用戶在DAU(日均活躍用戶數)中的滲透率超過45%。雖然在知乎的最新財報中顯示，視頻類內容已經占據知乎用戶消費的半壁江山。但用戶的口碑也跟著急轉直下，這無疑損傷了知乎的根基。

隨著國內外互聯(lián)網巨頭紛紛加入海外短視頻市場，中國的短視頻出海從對海外產品的投資收購，逐步轉變?yōu)閷ψ陨懋a品的不斷推陳出新。

除抖音、快手外，海外短視頻賽道玩家眾多。老牌社交/內容產品如Facebook、YouTube等也通過內置模塊的形式卡位競爭。但目前看來，中國公司及產品是海外賽道的主要玩家。

根據第三方數據的估算，2021年年底TikTok全球月活數或已突破12億人，已經躋身于海外頭部短視頻產品之列，未來的發(fā)展增量集中于商業(yè)化變現的成熟。

更多消息，點擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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