2022我國日化用品行業市場規模與消費變化趨勢

• 2022年9月3日 HuangJiang來源：新浪 698 41
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2022年上半年，日化護膚行業上市公司業績并不容樂觀。在所選取的10家日化護膚上市公司中，僅有2家公司實現營收凈利潤雙增、3家公司增收不增利、4家公司營收凈利潤雙降、3家公司處于虧損狀態。

截至2022年8月31日，日化護膚上市公司已完成2022年半年度報告披露。2022年上半年，日化護膚行業上市公司業績并不容樂觀。在所選取的10家日化護膚上市公司中，僅有2家公司實現營收凈利潤雙增、3家公司增收不增利、4家公司營收凈利潤雙降、3家公司處于虧損狀態。

另外從業績增速角度看，有8成上市公司業績下降，而疫情反復成了中報業績下滑的背鍋俠，不少上市公司將業績下降歸因于“疫情反復”。然而，除了疫情之外，企業自身經營中出現的問題，如產品同質化嚴重導致相關品牌產品深陷價格戰、產品力不足、部分企業線上渠道過于依賴超頭主播等問題，亦不容小覷。

2022我國日化用品行業市場規模與消費變化趨勢

日化行業，是我國改革開放之后發展最迅速、最早對外放開的行業之一，也早已成為一個充分競爭的市場化行業。所以無論是國產品牌，還是外資品牌，使得人們在購買日化產品的時候選擇琳瑯滿目。

我國日化行業市場規模在快速增長，占全球日化行業市場的比例也越來越高。

根據中研產業研究院《2022-2027年中國日化用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國化妝品行業市場規模達4.553億元，預估2023年市場規模將突破5.000億元。在2021年，中國日化行業占全球市場的規模從2020年的13.89%上升到16%。

尤其近年來隨著我國經濟的增長、人們生活水平的提高和物質需求的極大滿足，人們的消費觀念、態度和需求已經發生了明顯的變化，消費升級也在不斷地向各個行業、領域快速滲透。

同幾乎所有消費品一樣，人們在購買日化產品時開始從"能用就行"的觀念和態度正快速朝追求品質的方向發展，"悅己"成為第一需求，相比過去注重所購買商品的"使用價值"，現在更加注重的是"情緒價值"的滿足，這也為整個日化行業進一步開啟了一個品牌分化的時代，整個產業也由此獲得了新的旺盛的生命力。這也使得，盡管全球經濟發展不確定性不斷加大，但中國日化市場依然穩中有升。

這種轉變的背后，就是取悅自我，而貫穿生活的日化產品成為人們愉悅真我的享受。調查顯示，有77% 的人在購買日化產品時非常在意產品是否能提供其情緒價值。

而"香"則是一種非常容易給人帶來情緒價值的因素。香味可以讓自己開心，放松心情，抵抗焦慮，緩解疲勞，能夠彰顯個性與魅力。這些感官體驗可以直接影響消費者的購買決定，調研數據顯示，"有好聞的香味"會讓 92%的消費者在購買日化產品時感到興奮愉悅。

于是，這種情緒價值成為了香氛型日化產品發展的突破口，新一代消費者更是對香氛產品有著巨大的需求。數據預測，2021-2025 年中國香氛產品市場年復合增長率約為 20.5%，未來發展潛力巨大。

在抖音上，日化行業香味相關的內容也已經成為用戶的新寵，相關內容非常受用戶歡迎。2022上半年，在抖音平臺上，與日化行業 "香" 相關的短視頻內容發布量超過 240萬，同比2021上半年內容數量快速提升。并且"追香族" 互動頻繁，同期抖音日化行業香味相關內容的點贊量超7.900萬，評論量和轉發量分別超過950萬和830萬，內容影響力不斷擴大。這直接決定了接下來日化品牌營銷宣傳的渠道、方式和形式。

日化市場的競爭日益激烈，香氛型日化產品賽道的出現，有希望拓展更大的市場空間與目標受眾。這也是為什么說香氛型日化產品的黃金時代到來了。

想了解更多行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2022-2027年中國日化用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》.報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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