國慶鄉村民宿預定量增長 2022中國鄉村民宿產品商業模式調研

• 2022年9月16日 HuangJiang來源：新浪 260 9
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國慶鄉村游的預訂已經駛入“快車道”。《報告》顯示，截至9月15日，國慶黃金周鄉村旅游產品訂單量同比增長36%;鄉村游訂單占比同比增長6個百分點。

鄉村旅游，始于農家樂，進而民宿游。如果說農家樂是鄉村旅游的初級版，是一種簡單的、陳舊的、過渡性的鄉村旅游，那么民宿游就是鄉村旅游的升級版，是一種深度的、休閑的、度假的鄉村旅游。兩者邊界在當下鄉村旅游中還很難切割，但民宿游肯定是更高業態的鄉村旅游。

2022中國鄉村民宿產品商業模式調研

民宿游是鄉村旅游發展的必然。起源于日本、英國和中國臺灣地區的民宿旅游，大規模興起的時間也只有30多年，但其太過誘人的商機模式很快風卷全球，成為全世界旅游產業的一個重要業態。

國慶鄉村游的預訂已經駛入“快車道”。《報告》顯示，截至9月15日，國慶黃金周鄉村旅游產品訂單量同比增長36%;鄉村游訂單占比同比增長6個百分點。

根據攜程發布的《2022中秋小長假出游總結報告》，中秋本地及周邊民宿訂單占比超七成，民宿搜索熱度在節前一周即達到高峰，其中以鄉村民宿熱度上升最快，搜索熱度已恢復至去年同期——小長假擇一民宿入住，享受鄉間的靜謐閑適、體驗全天候的充盈與放松，成為不少家庭“聰明不費力”的度假選擇。統計顯示，中秋十大熱門民宿預訂城市包括：北京、杭州、上海、舟山、大理、長沙、廣州、湖州、廈門、常州。

廣東省旅游協會副會長陳南江博士表示，當前不少鄉村民宿客房體量增加，已然形同一間精品酒店。但對比精品酒店，鄉村民宿卻有著無可替代的優勢——可充分拓展“民宿+”，“+活動、+周邊游、+人文關懷、+文化體驗……使之變成體驗豐富的微度假目的地”。

根據中研普華研究院《2022-2027年民宿行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

鄉村旅游是旅游改革核心主題。鄉村旅游以旅游度假為宗旨,游居、野行為特色,近年衍生游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等原創新概念,逐步讓鄉村旅游從觀光式旅游過度為度假式深度體驗游,是城鄉統籌戰略下的突破口。

9月15日，攜程發布《2022年國慶預測報告》(下稱《報告》)，數據顯示，近一周預訂國慶出游的訂單量，環比上周增長64%;從中秋節開始，國慶旅游進入穩序增長階段，日均訂單增長速度超過30%。

從當前產品預訂趨勢來看，提前半月的國慶旅游預訂以長線游為主，周邊本地預訂也進入升溫階段。數據顯示，預定中國慶長途游產品占比近60%，周邊本地產品占比40%。

從目的地看，國慶期間熱門航班目的地前十名有：上海、北京、廣州、昆明、杭州、南京、西安、重慶、長沙和青島。

在近年來短途游興起的背景下，民宿業從單純的“居、游”空間載體，已演化成完整生活方式的載體，琳瑯滿目的“民宿+X”套餐推動了高品質民宿的受歡迎度。在攜程集團CEO孫潔看來，相比普通的鄉村民宿，高端鄉村民宿能夠為目的地帶來更強有力的標桿效應，借助鄉村振興政策的東風，高端鄉村民宿也正在不斷回饋目的地鄉村。

根據攜程統計，下午茶、活動門票、伴手禮成為最熱銷的三大民宿附加產品;人們對民宿給出慷慨好評，則是基于“體驗棒”“適合帶孩子”“餐食口味棒”“民宿主人熱情好客”等多項綜合評判。

鄉村民宿發展至今，不再是單一的住宿環節，而是涉及體驗活動、服務體系、營銷投入、游客滿意度等在內的綜合體驗，由此匯聚成獨特的品牌競爭力。在新時代發展背景下，鄉村民宿正在不斷延伸服務鏈條，在此過程中，能提供個性化的旅行解決方案將成為明智之舉。這包括：提供個性化的服務，如私人向導服務，帶民宿客人領略不一樣的風景;深入挖掘當地文化特色，如與當地非遺傳承人合作，帶領客人參與非遺項目手工體驗;此外，鄉村民宿還需積極融入鄉村振興發展，如利用社群優勢，打造民宿同品牌茶葉、咖啡、特色農副產品、文創產品等，深入開發民宿衍生品等。

《2022-2027年民宿行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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