VR行業有望迎來拐點 全球VR頭顯出貨持續高增

• 2022年9月21日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 IDC 811 49
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虛擬現實技術(為VR)，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環境從而給人以環境沉浸感。

PICO新品即將上線

2022年9月22日，VR品牌PICO將舉行全球新品發布會，9月27日舉行國內新品發布會，目前PICO4已在天貓、京東、抖音等各大電商平臺開啟預售。根據目前信息顯示，Pico下一代產品采用更加輕薄的Pancake技術，佩戴體驗升級，同時部分配置參數超越Quest2，可能存在較高的性價比。

據IDC數據顯示，2022Q1全球VR頭顯出貨量同比增長241.6%，2022H1國內VR市場零售額突破8億元，同比增長81%。業內人士表示，隨著上游設備銷量的逐漸增加，下游應用和內容端也有望引起更多關注，同時應用場景方位的擴大將進一步帶動終端設備銷量，目前VR/AR領域下游應用場景廣闊。

虛擬現實技術(為VR)，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環境從而給人以環境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。VR技術也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學技術領域。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國VR行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

虛擬現實被認為是多媒體最高級別的應用。它是計算機技術、計算機圖形、計算機視覺、視覺生理學、視覺心理學、仿真技術、微電子技術、立體顯示技術、傳感與測量技術、語音識別與合成技術、人機接口技術、網絡技術及人工智能技術等多種高新技術集成之結晶。其逼真性和實時交互性為系統仿真技術提供有力的支撐。

在我國，VR產業發展處于起步階段，較為依賴國外技術。全規模產業鏈正朝向完備方向發展，但缺少巨型企業布局整體行業戰略，且目前缺少行業的統一標準。

在硬件設備方面，有近百家公司進行硬件研發及生產，目前的研發生產，主要以頭盔、眼鏡、一體機為主;在系統搭建方面，VR技術依賴原有系統，如Windows、Android等，尚未研發專用系統;在軟件內容方面，創業公司以游戲、影視為主的內容創作，資源較為匱乏;在應用產品方面，只有少量成型產品，VR商業消費度低普及度不高;在衍生服務方面，主要是行業孵化器、愛好者社區、活動平臺、數據庫。

隨著AI技術的不斷發展和商用，以及2020年5G的加速落地，已經蟄伏三年之久VR/AR再次蠢蠢欲動，成為了人們關注和討論的焦點。

中國VR行業發展趨勢

一、出現更多VR全景內容

VR全景內容在2019年的參與度高于普通內容。這一數據是基于對1000多個活動視頻完成、點擊和整體參與的分析。除此之外，使用VR全景內容除了在所有垂直領域傳播外，內容和質量也都在逐年提升。而現在使用虛擬現實和VR全景的公司也越來越多，展望未來，我們可以看到VR全景虛擬現實內容在更大范圍內普及。

二、廣告領域將出現更多增強現實應用實例

早在2019年就預測虛擬現實技術將會朝著主流應用的方向發展，而這也是推動虛擬現實技術發展的動力之一，現在廣告業就是最有可能率先推廣虛擬現實技術的行業。雖然現在只有少數VR虛擬現實營銷的例子，但是可以期待2020年我們看到更多的虛擬現實廣告，這些廣告也會進一步推動VR虛擬現實產業的發展。

三、虛擬現實開發者崛起

任何行業的增長都與該行業人才的能力相互匹配。盡管VR虛擬現實行業已經做好準備實現更大的指數級增長，但是只有人才的數量和能力符合條件才能實現增長的目標。雖然VR虛擬現實游戲開發一直未停止，但是未來虛擬現實技術開發者數量需求還會不斷增加。實際上，現在已經有不少科技巨頭都已經開始采取了各種措施來鼓勵VR虛擬現實內容開發。

四、更身臨其境的沉浸式體驗

對于虛擬現實而言，更重要的事情就是如何做到更加逼真。換言之，我們可以期待虛擬現實未來的發展可以呈現更加身臨其境的體驗。最近，HEAR360就使用了八面球體的全方位立體聲麥克風捕捉360度音頻，這樣可以為用戶帶來更加身臨其境的音頻體驗。這種創新在VR虛擬現實技術發展的基礎上將發揮更大的作用。

有預測稱，與現實相比，虛擬現實設備能讓我們鼻子的嗅覺和觸覺更接近真實的體驗。我們在2018年或以后更加期待進一步的沉浸式體驗。

五、虛擬現實產品成本下降、可用性提高

2017年HTC和Oculus兩大高端品牌開始了價格戰，幾乎同時將自己的虛擬現實產品套裝售價下調了200美元，我們可以期待未來看到更多這樣的情況。

其實無論是硬件還是軟件，虛擬現實技術只有在普通用戶可以負擔的起的時候，才會真正變成主流。而現在市面上大多數都是高端虛擬現實產品，售價動輒上千美元，普通用戶根本無力承擔。

VR行業市場結構

VR行業主要可以分為VR頭顯、消費級內容、企業級內容、VR體驗館、其他硬件設施、VR營銷、VR相機等。VR頭顯主要是指VR終端設備，用于體驗VR相關產品的設備。

VR消費級內容主要包括游戲、影視、直播等市場上的VR應用，隨著行業逐漸成熟，對于VR產品的需求不斷增長，內容制作商開始逐漸盈利，VR消費級內容在整個VR行業的比重逐漸增加。VR企業級內容主要是企業內部對于VR的需求市場，企業發展進行到一定階段，對于VR的需求將會大大提高，近幾年，VR企業級內容市場增速極快。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國VR行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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