2022中國數字文旅行業市場深度調研

• 2022年10月11日 HuangWenYu來源：中研報告 1257 82
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數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

數字文旅產業概念

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國數字文旅行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

數字文旅產品虛擬性。數字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數字產品的交換，憑借數字技術獲取信息。由于數字產品并非實體產品，所以具有虛擬性特征。傳統產品的交易平臺是有形的，而數字產品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數字化環境中完成交易行為，當網絡不存在的時候，市場也會隨之消失。

由于搜尋成本較低，數字市場呈現出透明特征，數字產品的階段價格都會被搜索到，這種完全透明的市場也是完全競爭的市場，市場參與者都能從中獲取信息。規模無限性。數字市場是建立在互聯網上的，由于互聯網沒有界限，具有市場規模無限性的特征，網絡無限的時空范圍為數字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現自由交易。網絡是一個由一系列接入標準定義的開放系統，數字市場建立在這樣一種開放的系統之中，必然就有了進行開放市場交易的技術基礎，只要建立起一整套的市場進入規則和交易規則就形成了一個開放性的市場。

第一節 2019-2021年中國數字文旅所屬行業總體規模分析

一、企業數量分析

圖表：2019-2021年中國數字文旅行業企業數量分析

數據來源：中研普華研究院

通過企查查網站查詢“數字文旅”，并經過“在業/存續”篩選，2021年數字文旅行業總共擁有29559家，由于2020年疫情原因，數字文旅行業的市場規模大幅度增長，導致2021年新成立企業高達12793家，隨著國家政策的支持以及市場的發展，越來越多的企業進入該行業，市場競爭將會更加激烈。

二、數字文旅行業人員規模狀況分析

圖表：2019-2021年中國數字文旅行業人員規模分析

數據來源：中研普華研究院

隨著數字化和文旅產業的發展，要講好中國故事，最核心的就是標準的制訂。期望通過標準入手，通過產業聯盟上下游的力量，去做好文旅產業的文化內容、游客服務，從而推動全產業鏈的共享，2021年數字文旅行業的人員規模達到178萬人。

三、數字文旅行業資產規模分析

圖表：2019-2021年中國數字文旅行業資產規模分析

數據來源：中研普華研究院

隨著新基建技術的發展，文旅產業鏈進一步整合，場景創新已經成為文化旅游新興消費的核心驅動力，IP開發是文旅產業的核心價值的實現和提升核心，沉浸式產業已經成為文旅產業的制高點和核心競爭力，2021年中國數字文旅資產規模達到2.37萬億元。

數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

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