中國新媒體行業全景調研與發展現狀分析2022

• 2022年10月19日 HuangWenYu來源：中研報告 百度百科 互聯網信息中心 1188 77
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新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。

新媒體、新媒體產業的概念

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

新媒體產業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產業的外延進行梳理。

變局成為2021—2022年中國新媒體行業發展的關鍵詞，圍繞戰略傳播、數字經濟、元宇宙、網絡治理、互聯網出海等熱點內容，新媒體行業發展成果顯著、特點鮮明，展現出巨大活力與創新力，下一代互聯網正在走來。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國新媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

在新媒體盛行時代，用戶更加接受自主化閱讀體驗，為了爭奪用戶市場，部分傳統媒體通過自建APP完成轉型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業主要盈利來源發生賣報紙—賣廣告—賣服務三次轉變，傳統媒體轉型后如何發揮傳統媒體豐富的社會資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產業方面，將成為未來主要突破點。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術進步引起的媒體形態的變革，尤其是基于無線通信技術和網絡技術出現的媒體形態，如數字電視、IPTV(交互式網絡電視)、手機終端等;二是隨著人們生活方式的轉變，以前已經存在，現在才被應用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術進步而產生的媒體形態。

近年來政務新媒體建設取得成績，提出貫穿政務新媒體的一條紅線和使命是價值引領，并要擁抱大數據、人工智能、互聯網等各類技術，讓數據賦能，加強合作，推進政務新媒體守正創新再出發。隨著5G時代的到來和人工智能等技術的不斷進步，新媒體商業的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯網流量，為企業營銷帶來無限機遇。

2020年12月，經過新浪平臺認證的政務機構微博為140837個，較去年同期增加1983個，同比增長1.43%。截至2020年12月，各級政府共開通政務頭條號82958個，較去年同期增加21個，同比增長0.03%。

營銷服務流程進行升級，建立健全高效完整的智能營銷服務體系，以數字營銷服務、AI匹配、效果數據監測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務企業的新媒體商業領域，挖掘更深層次的流量變現方法，讓企業的商業價值最大化。在新媒體營銷環節中，品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配，潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配，全網檢測等技術能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

新媒體行業發展現狀分析

數據顯示，近幾年我國新媒體行業市場規?？焖僭鲩L，從2014年的2379.3億元增長到了2020年的10548億元。2020年我國新媒體市場中，互聯網廣告市場領域發展較為成熟，行業占比接近49.2%;網絡游戲市場排名第二，占比25.7%;廣播電視新媒體業務占比7.5%。

縱觀媒介發展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術的發明帶來報紙的誕生;電子信息技術的發展以及電視的發明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯網時代的到來為網絡媒體的發展提供了基礎，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發展前景。

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

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