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多個電商平臺啟動“雙十一”預售 天貓宣布平臺補貼力度為“滿300元減50元”

  • 2022年10月25日 LiuMingYue來源:新浪財經 1016 64
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10月24日20時,天貓2022年“雙十一”預售正式開啟。此前,京東、唯品會、拼多多等平臺已經開啟“雙十一”預售。值得注意的是,今年各平臺的促銷力度有所加大,并更加注重產品品質以及派送、售后服務等環節。

多個電商平臺啟動“雙十一”預售 天貓宣布平臺補貼力度為“滿300元減50元”

10月24日20時,天貓2022年“雙十一”預售正式開啟。此前,京東、唯品會、拼多多等平臺已經開啟“雙十一”預售。值得注意的是,今年各平臺的促銷力度有所加大,并更加注重產品品質以及派送、售后服務等環節。

京東的預售活動將從10月20日持續到10月31日,10月31日20點開啟付尾款,預售活動會有定金膨脹、尾款立減、前N有禮、尾款支持跨店滿減等福利。京東今年開啟雙檔位促銷活動,分別為每299元減50元促銷(優惠封頂40000元,全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優惠封頂40000元,部分品類可參與),活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷,還能再疊加全品類券和大促神券。

天貓宣布平臺補貼力度為“滿300元減50元”,京東為“滿299元減50元”,相較雙方2021年的“滿200元減30元”,促銷力度均有所加大。

在平臺力度方面,雙十一天貓和淘寶將發放“購物津貼”,門檻為天貓跨店每滿300元減50元,淘寶跨店每滿200-30。具體的以單品詳情頁顯示為準,購物津貼折扣上不封頂,且可以與品類購物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現金紅包、店鋪優惠券等疊加使用。

拼多多和快手與京東的開啟時間一致,拼多多沒有復雜玩法,消費者可在“雙十一”專場頁面參與“滿300減50”活動,并疊加平臺優惠??焓謩t在活動期內設置多個專場,首次推出“萬人砍價團”預售玩法。

近兩年電商平臺雙十一銷售額一覽

2021雙十一銷售額數據顯示,其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌,也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內、添可等新品牌,也躋身成交額過億之列。另外,已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關。

2020年,天貓電商平臺在“雙十一”總結發言表示,天貓雙十一成交額4982億,不包含房產、汽車等新興品類,同周期、同口徑下,較去年同比增長26%,這個增速是在過去三年取得的最好的增長成績。前幾年天貓雙十一的銷售額數據分別是:2019年雙11成交額為2684億元,2018年雙11成交額為2135億元,2017年雙11成交額為1682億元。

在京東方面,雙十一期間,11月1日0時至11月11日23:59,京東平臺累計下單金額超2715億元,2019年銷售額則為2044億元,也有了不少的提升。

從往年的數據來看,2021年2021雙十一銷售額預測至少也有5500億元以上?;仡櫱拔迥觌p十一銷售數據,2016年雙十一銷售額為1207億元;2017年雙十一銷售額為1682.69億;2018年雙十一銷售額為2135億元;2019年雙十一銷售額為2684億元;2020年雙十一銷售額為4982億元。

電商平臺行業市場競爭情況分析

數據顯示,“雙11”的本質是讓利消費者,現如今卻演變成了燒腦無趣的“數字游戲”,左右消費者的選擇。這背后除了商家對誠信原則的忽視,亦反應出平臺經濟企業發展不規范、監管體制不健全等問題。

我國電商平臺零售競爭格局而言,主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言,中國電商零售業務營收百億元以上為:京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元,分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未來五年,全球電商平臺的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平,達到51%,其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。

在中國市場,電商平臺的增長更是領先于亞洲其他地區,2020年的銷售額已達到1.3萬億美元,預計到2025年將增長到近2萬億美元。

了解更多行業數據詳情,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國電商平臺行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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