網上書店還有發展空間嗎 網上書店行業發展前景分析

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：中研網 768 46
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網上書店，顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售，而且網站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。

網上書店還有發展空間嗎

網上書店，顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售，而且網站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。

相較線下書店，網上書店價格便宜、品種全、速度快，購物體驗良好。

從不同渠道來看，網上書店渠道是市場增長的主要推動力。2020年網店渠道規模占總圖書零售市場規模的79%;實體店渠道占比達20.97%。

上海8家網上書店去年銷售總額11億元

對于網上書店的核心消費群體，8家企業經營者給出了精準的畫像：年齡在25—45歲，學生家長群體，大專本科學歷，女性，無明顯地域差異。影響消費者在網上書店消費的因素大致為價格、物流、服務。

以上海悅悅圖書有限公司為例，2021年共銷售近10萬種圖書、2000余萬冊，服務讀者近千萬，網上書店平均每天用戶訪問量超過50萬人次，讀者粉絲數量超過百萬。

值得一提的是，滬上許多網上書店實現了多元創新經營，上下游同步，融合發展。比如，上海鐘書實業有限公司除了在全國擁有連鎖品牌書店鐘書閣35家、鐘書書店3家，還在8個主流平臺擁有10余個電商店鋪，與600多家全國出版社有長期合作關系，線上線下同時發力提升品牌辨識度。

網上書店行業發展前景分析

新華書店是圖書發行的“老字號”。新華書店網上商城實現了很多融合，一是線上與線下融合，線下門店與線上商城營銷無縫對接。二是產業與市場融合，通過鏈接出版社、新華書店、圖書館等行業資源，形成出版物生產、營銷融合體。三是文化與技術融合，借助互聯網技術，開發出版物銷售、文創產品定制、在線館配服務等業務。

隨著互聯網技術的快速發展，基礎設施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對于線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續保持增長態勢。但由于實體書店提供的閱讀體驗無法被完全取代，并且實體書店在銷售圖書的同時能提供增值服務，線下銷售無法被線上銷售取代，預計未來將形成線上線下相互補充的市場格局。

近年來，我國網上書店行業發展迅速，因其操作簡單、方便快捷、價格實惠等特點吸引了大量購買者，并且逐漸成為圖書零售的主渠道，市場規模也不斷擴大。

數據顯示，截止2020年我國圖書零售市場網店渠道市場規模為767.2億元，同比增長7.29%，在圖書零售市場渠道結構中的占比高達79.03%。然而，隨著互聯網經濟競爭的加劇，行業競爭環境不斷發生變化，網上書店也面臨著一定的市場競爭壓力。

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