中國連鎖經營行業市場全景調研與發展前景分析

• 2022年10月31日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1104 71
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連鎖經營行業前景及現狀如何?連鎖銷售是企業的產品通過連鎖店鋪銷售的同時還通過廣大推銷員把它加以推廣,或由推銷員直接把產品介紹給消費者并從中獲得一定比列的提成。連鎖經營行業的目標市場確定可以最終導向性的確定其店址的設立

連鎖經營行業前景及現狀如何?連鎖銷售是企業的產品通過連鎖店鋪銷售的同時還通過廣大推銷員把它加以推廣,或由推銷員直接把產品介紹給消費者并從中獲得一定比列的提成。連鎖經營行業的目標市場確定可以最終導向性的確定其店址的設立，只有正確的選擇目標市場才可能按照定位要求得到最大化的收益。連鎖企業們在創立初期就明白的是：組織資源有限，在不同的細分市場都會遭遇不同的競爭對手，只有明確的、具有競爭優勢的戰略定位才可以奠定品牌可持續成長的基礎。

對于連鎖店的規模，不同國家有不同的法律規定：歐美一般認為連鎖店至少要有10家店鋪。連鎖經營是經營同類產品或服務的若干經營單位，以同一商標、統一管理或授予特許經營權方式組織起來，通過對企業形象和經營業務的標準化管理，共享規模效益，獲取競爭優勢的一種經營組織形式和經營制度。連鎖企業的分類根據不同的分類標準，連鎖經營可以分為不同的類別。

中國連鎖經營行業市場全景調研與發展前景分析

連鎖經營行業管理方式的標準化主要包括企業總部對分布或加盟商的主要管理人員實行統一的培訓，還有就是在對各個分店的業績考核上，主要是用銷售額、品牌貢獻率等指標來考核。管理方式的標準化的一個重要特征就是用數字說話，因而，又被稱為管理數字化。

對消費者而言，每一種品牌都應該意味著一種文化。發展連鎖店時，在連鎖了標準化的同時，更應該注重連鎖企業外在的品牌文化。在這一方面做的比較好的是麥當勞、肯德基等國外連鎖品牌。如麥當勞經營的不僅僅是漢堡和炸雞等快餐，連鎖經營行業產品的背后有一個巨大的企業文化系統在支持。消費者在麥當勞消費的主要目的不僅僅是吃飯，還在于享受那種獨特的文化氛圍。

在中國內地，中國連鎖經營的起步應該是皮爾·卡丹專賣店在1984年落戶北京。連鎖經營的概念及分類連鎖經營的概念。

以城市為例，深圳連鎖經營呈現出行業洗牌和兩極分化加劇的趨勢，頭部企業加速轉型，全渠道優勢凸顯，企業品牌意識進一步加強。截至2020年底，深圳連鎖經營50強企業在全國擁有門店數42474家，新增門店8273家，新增率19.48%;其中深圳地區擁有門店總數為6859家，新增門店1106家，新增率16.12%。

深圳連鎖經營50強企業全國年銷售總額達2359.95億元，同比2019年下降10.17%，但相對整個行業處于較好水平，其中在深圳區域的銷售總額，同比2019年逆勢增長5.27%。50強企業電商交易額同比2019年增長27%，自建平臺交易額占電商交易額比例達65.04%。

連鎖經營在中國火爆起來，連鎖經營已遍布整個第三產業的幾乎所有行業，特別是被廣泛地應用于服務業領域。 連鎖經營正迅速成為中國最具獲利能力的投資方式和創業途徑。中國發展連鎖經營的時機正在成熟，中國是世界上最大、最富有潛力的連鎖經營市場。

在疫情沖擊下，仍有12家超市實現盈利，其中高鑫零售以28.72億元穩居凈利榜首，永輝以17.94億元緊隨其后，其余10家企業凈利不足10億元，其中中百集團、京客隆、人人樂凈利不足1億元。與此同時，聯華超市、順客隆錄得虧損，其中順客隆已連虧2年，聯華超市更連虧6年，但兩者去年虧損均有所縮窄。

從凈利變動來看，僅5家連鎖經營超市凈利同比增長，其中中百集團漲幅最高，達到323.01%，主要是因為去年關閉和改造門店較2019年減少，資產處置及損失減少，利潤總額較同期增長，同時收到2.69億元政府補貼。此外，永輝、華聯綜超凈利均為雙位數增長。

社會消費品零售總額達到67177億元，比上年增長12.9%，扣除價格上漲因素，實際增長12.0%。分城鄉看，城市消費品零售額45095億元，增長13.6%;縣及縣以下消費品零售額22082億元，增長11.5%。分行業看，批發零售業零售額56589億元，增長12.6%;餐飲業零售額8887億元，增長17.7%;其他行業零售額1701億元，增長0.4%。

連鎖經營行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。連鎖經營行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據連鎖經營行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

更多連鎖經營市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國連鎖經營行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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