潤唇膏市場競爭格局及前景分析2022

• 2022年11月1日 ChenGuanQiu來源：互聯網 472 24
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在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產品在中高端市場有很大的市場影響力。

不論是干燥的北方，還是濕冷的南方，都會出現嘴唇干燥等一系列問題，而對于精致的女生而言，涂口紅之前的打底唇膏，就成了隨身必備的單品之一。

和口紅不同的是，唇膏主打的是修護、護膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對人群也不會太過于細分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。

潤唇膏作為美妝常用細分品類之一，消費需求是很大的，一個小小的潤唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國際大牌了，對花費幾百元買一只唇膏的行為也早已習慣。

潤唇膏的主要作用是為雙唇鎖住水分提供屏障，它的基本成分離不開凡士林和蠟質(所以使用時有一些糊的感覺，編者注)，不過現在也有不含蠟質的新配方，還有含維生素A、E等抗氧化成分以及SPF防曬功能的。

潤唇膏市場競爭格局及前景分析

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產品在中高端市場有很大的市場影響力。

而中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產品的風潮下，新創美妝品牌取得了不錯的發展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時風靡全網。

據中研產業研究院《2022-2027年潤唇膏行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

作為大多數人護理唇部的主要選擇，潤唇膏在唇部護理領域里占據著絕對份額。雖然從目前的市場份額來看，唇部護理市場僅占了一小部分。但是從近兩年的增長速度上來看，唇部護理市場入局的企業越來越多，小眾市場更是不斷細分，除了常見的唇膏、唇膜以外，護唇乳、護唇霜、唇部精華液、唇部精華油等都不同質地、不同功效的唇部產品被推出市場。

雖然在潤唇膏市場中，海外品牌占據了絕大份額。但是從近兩年細分市場(唇膜/唇部精華)的增長來看，國貨品牌的增長力不容小覷。今年上半年，膚見、稚優泉、搖滾動物園、畢生之研等國產品牌都拿出了不錯的同比增長數據。

對于唇部產品，大部分消費者的訴求多集中在保濕、補水、淡化唇紋、去角質等。同時，相較于其他護膚產品，唇部產品的價格普遍偏低，因此消費者在選購時對于價格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強，使用體驗更好(更有技術含量)，誰就更勝一籌。

想要了解更多潤唇膏行業的發展前景，請查閱《2022-2027年潤唇膏行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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