如今，網(wǎng)購已不是年輕人的專利，越來越多的老年人加入了“網(wǎng)購大軍”，成為一股網(wǎng)絡消費新生力量。伴隨用戶的高增長，銀發(fā)人群的消費力加速釋放。
如今，網(wǎng)購已不是年輕人的專利，越來越多的老年人加入了“網(wǎng)購大軍”，成為一股網(wǎng)絡消費新生力量。伴隨用戶的高增長，銀發(fā)人群的消費力加速釋放。
今年“雙十一”，記者走訪發(fā)現(xiàn)，如今，老年人的購物品類更加豐富、消費觀也更加成熟。為了讓老年人更便捷地網(wǎng)購，一些電商平臺也做出了適老化升級改造。
打開家門，61歲的曾女士，從她熟悉的快遞員手里，收到了她前一天在網(wǎng)上購買的自拍桿和充電寶。臨近11月11日，各大電商平臺都開始了促銷，習慣網(wǎng)購的曾女士也不想錯過。網(wǎng)購已經(jīng)成為曾女士生活中必不可少的一部分。從食品到藥品，從日常用品到不常用的五金零配件，她都能通過網(wǎng)購平臺找到她想要的。
銀發(fā)一族正在成為重要的消費力量。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)結果，截至2021年底，我國60歲及以上人口為2.64億人，占總人口比為18.7%。這也意味著巨大的銀發(fā)經(jīng)濟市場。
阿里巴巴淘寶天貓產業(yè)發(fā)展和運營中心總裁 楊光：銀發(fā)人群從原來(購買)日用百貨，已經(jīng)走向了手機、文玩收藏、滋補、智能產品這種改善類的品類。
為了讓更多的老年人能夠享受網(wǎng)購的便利，今年“雙十一”前，有電商平臺也升級了長輩版，為老年用戶配備專屬人工客服。長輩版還新增了買菜、買藥等功能。
根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告》顯示：
銀發(fā)經(jīng)濟又稱老年產業(yè)、老齡產業(yè)，指的是隨著社會的老齡化而產生的專門為老年人消費服務的產業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟大致分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務類經(jīng)濟等。
2014年到2050年，我國老年人口的消費規(guī)模將從4萬億元增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產業(yè)市場潛力最大的國家。
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為了積極應對人口老齡化的快速發(fā)展，在2013年至2022年十年間，官方相繼出臺國家級政策文件17份，平均每年近2份，密度之高前所未有，基本建立健全了應對老齡化的政策體系。
銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展充滿機遇的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場上提供的老年用品和服務距離廣大消費者的期待還有不小差距;另一方面，銀發(fā)市場的社會環(huán)境尚未完全形成，不少老年人仍保持著追求便宜、實惠的消費觀，在某種程度上助長了“供給單一”。
由此看來，唯有從供需兩端同時發(fā)力，才有助于推動銀發(fā)經(jīng)濟實現(xiàn)高質量發(fā)展。
根據(jù)阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示：2021年在較高基數(shù)基礎上，平臺上50歲以上的銀發(fā)消費者繼續(xù)高速增長，總數(shù)超1.3億人，4年時間增長近4.5倍。50歲以上銀發(fā)群體線上消費額近5000億，同比增長35%，4年復合增長率近40%。
“銀發(fā)經(jīng)濟”拉動了眾多行業(yè)的發(fā)展，包括乳業(yè)、服裝、居家用品等方面，都迎來了新藍海。例如，有機構調研顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近85億元，增速達到19%。
而“適老產品”覆蓋范圍廣闊，從京東方面了解到，其在第三屆孝老愛老購物節(jié)期間，圍繞老年群體衣、食、住、用等方方面面的生活需求，帶來覆蓋滋補保健品、食品、服飾、鞋品、家用醫(yī)療器械、3C家電、通訊手機以及家具建材等豐富品類的適老商品。
從產品端來看，他們的消費需求正在向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展。老年人逐漸開始追求品質型、享受型消費，尋求適合自己的智能化輔助產品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入，部分老年人的心態(tài)也在趨于年輕化、時尚化。
值得關注的是，銀發(fā)經(jīng)濟絕不只是老年人的經(jīng)濟，也不僅限于提供養(yǎng)老服務。消費者除老齡人群外，也包括提前為老齡期做準備的潛在人群。
業(yè)內人士表示，總體上看，當前我國養(yǎng)老市場優(yōu)質供給依然相對不足，養(yǎng)老產業(yè)的供給內容仍然集中在餐飲、護理、保健等基礎養(yǎng)老服務方面，尚未形成優(yōu)質、精準的產品供給和服務體系，也難以滿足較高層次的養(yǎng)老需求。
此外，我國養(yǎng)老產業(yè)目前市場化程度偏低，相關政策體系仍有待進一步健全完善。部分老年人依然持有家庭養(yǎng)老的傳統(tǒng)觀念，對于養(yǎng)老服務機構較為排斥，且消費習慣偏節(jié)儉，這些因素都制約著銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展。
隨著適老化產業(yè)的悄然興起，開發(fā)和推廣適老產品，拓展可持續(xù)增長的“銀發(fā)經(jīng)濟”市場發(fā)展空間已成國家政策導向。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告》。
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2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告
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5萬億元大市場 潛力巨大或將涉及3億人口 銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析 
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