“角逐”2022年卡塔爾世界杯 中國企業成最大贊助商

• 2022年11月21日 WuAoYan來源：證券日報 人民日報 792 48
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11月21日，2022年世界杯在卡塔爾開幕。世界杯是全球各大品牌“硬實力”角逐的戰場。據全球數據分析和咨詢公司Global Data公布的數據顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業贊助了13.95億美元，超過了美國企業贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

11月21日，2022年世界杯在卡塔爾開幕。世界杯是全球各大品牌“硬實力”角逐的戰場。據全球數據分析和咨詢公司Global Data公布的數據顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業贊助了13.95億美元，超過了美國企業贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業和vivo。其中萬達集團是國際足聯合作伙伴，而其余3家企業則是世界杯官方贊助商。

中國企業，特別是跨國企業，通過世界杯向全球球迷展現品牌號召力，有利于擴大企業發展空間，提高企業銷售業績。在世界形勢復雜多變和疫情反復的背景下，中國企業在世界杯舞臺展示品牌形象，能夠為企業發展帶來更多的機會，踐行‘走出去’的全球化發展戰略。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國足球行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

作為全球最大的國際單項體育組織，國際足聯擁有211個會員協會，盡管僅有32支球隊獲得決賽階段比賽資格相聚卡塔爾，但并不妨礙全世界億萬球迷為此狂歡——在未來近一個月的時間里，足球將成為他們津津樂道的共同話題。據估算，本屆世界杯全球觀眾將達50億人次。

中國是古代足球的發源地，流行于宋朝年間的蹴鞠運動被視作是為足球的起源。它規定球網在場地中央，球員不能用手，更不能讓球落地。在古代中國，這是一種訓練士兵、考察兵將的方式。蹴鞠踢得好的人，會得到上級乃至皇帝的賞識，最典型的例子莫過于《水滸傳》中的北宋太尉高俅，他去世后，中國足球已經有一千多年沒有登上過世界舞臺的巔峰。

足球產業發展現狀分析

足球是體育產業中最大的單一項目，有數據顯示，足球全球年產值超過5000億美元，占體育產值比重超過40%。按照這個比重，在國務院46號文件和去年國家體育總局公布的《“十四五”體育發展規劃》中均提到，2025年體育產業總規模超過5萬億元的發展目標，足球產業規模將達到2萬億元。

體育產業"十三五"規劃目標"到2020年體育產業總產值超3萬億元"進入收官階段，2014年46號文提出的"到2025年體育產業總產值達到5萬億"進入下半場。2019-2023年，男籃世界杯、冬奧會、亞運會、亞洲杯等國際大賽陸續在中國舉辦，場館建設、體育營銷、版權運營、賽事內容及衍生品等產業鏈將進入新一輪商業變現周期;而足球產業作為體育核心產業，在政策支持和國內資本的推動下，商業化變現加快。

足球產業的盈利模式極為廣泛，產業鏈也較長，屬典型的高附加值產業。過去很長一段時間，以重視產業硬實力的觀念為主，足球產業乃至體育產業占比重較大的是體育用品、服裝鞋帽的制造和銷售，直到“十三五”期間，包括體育競賽表演活動、培訓教育、健身休閑活動等在內的體育服務業才在整個產業鏈中擁有一席之地。據2021年12月31日，國家統計局發布的2020年全國體育產業總規模與增加值數據公告，2020年全國體育產業總規模(總產出)為27372億元，體育服務業占比為51.6%，其次是體育用品及相關產品制造，占比為44.9%。

國家體育總局、國家發展改革委聯合印發了《關于加強社會足球場地對外開放和運營管理的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。《指導意見》提出到2025年，社會足球場地全面開放，初步形成制度完備、權責明確、主體多元、利用高效的社會足球場地長效運營管理機制。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國足球行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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