行業(yè)調(diào)研 泛娛樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2022年11月29日 來源：中國旅游網(wǎng) 快科技 622 35
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泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。

受到疫情影響，線下文娛活動(dòng)受限，大眾娛樂消費(fèi)渠道由線下轉(zhuǎn)為線上，泛娛樂線上用戶不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，泛娛樂主要領(lǐng)域用戶規(guī)模普遍呈現(xiàn)上升趨勢，其中在線音樂用戶規(guī)模從2018年的5.4億人，發(fā)展至2020年的6.2億人。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的孤島效應(yīng)不斷加重，用戶更青睞KTV、電影、游戲、音樂等強(qiáng)調(diào)互動(dòng)以及情緒共享的泛娛樂細(xì)分領(lǐng)域，并且體驗(yàn)共享服務(wù)在這些領(lǐng)域上應(yīng)用廣泛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

互動(dòng)社交的玩法還在持續(xù)的快速迭代，包括語聊房的超大頻道、實(shí)時(shí)聊天的高清視頻、以及實(shí)時(shí)聊天過程中的互動(dòng)游戲，以及3D的狼人殺等。這些互動(dòng)玩法的升級也給實(shí)時(shí)音視頻帶來了更高的技術(shù)挑戰(zhàn)。另外，實(shí)時(shí)互動(dòng)的能力也逐漸滲透到更多像占星、冥想、招聘等細(xì)分場景，這些應(yīng)用同樣也對實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)提出了新的要求。

另外，基于特定標(biāo)簽的社交產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)。無論是在西方、中國，還是一些發(fā)展中國家，針對特定細(xì)分標(biāo)簽人群的產(chǎn)品越來越多，但這些產(chǎn)品也幫助實(shí)時(shí)互動(dòng)社交去覆蓋到了更廣的人群，與此同時(shí)，更廣的人群覆蓋也要求實(shí)時(shí)音視頻產(chǎn)品對使用者環(huán)境要有更高的寬容度，在一些“異常”場景下能夠有更好的體驗(yàn)。

今年全球泛娛樂產(chǎn)品的應(yīng)用商店收入還在持續(xù)增長，從收入規(guī)模來看，中國、美國、日本、沙特是最頭部的一些市場，但在科威特、西班牙、墨西哥等一些小語種國家，也出現(xiàn)了非常快的增速。

根據(jù)弗若斯特沙利文，中國泛娛樂市場規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長率為23.7%。預(yù)期總市場規(guī)模將保持現(xiàn)有增速，2022年達(dá)至8466億元。

泛娛樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動(dòng)娛樂等。

雖然目前泛娛樂用戶體驗(yàn)共享服務(wù)模式多樣化，互動(dòng)功能不斷拓展，但是共享服務(wù)存在一定痛點(diǎn)，以音頻共享服務(wù)為例，其痛點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是聽歌場景，用戶會(huì)遇到卡頓、音質(zhì)不清晰、設(shè)備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場景，用戶會(huì)遇到無法實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務(wù)痛點(diǎn)主要體現(xiàn)在互動(dòng)人數(shù)限制、社交場景單一、聊天形式單一等方面。

隨著在線用戶空閑時(shí)間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時(shí)長，對泛娛樂行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，進(jìn)而推動(dòng)泛娛樂行業(yè)發(fā)展。各大泛娛樂平臺(tái)憑借著數(shù)字技術(shù)的迭代升級，推出更高質(zhì)的體驗(yàn)共享服務(wù)，并通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)的迭代，基于云社交的共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_始興起，并成為新趨勢。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報(bào)...

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