最新 未成年人互聯網使用數據發布 中國短視頻行業市場調研

• 李波 2022年12月1日 來源：中研普華集團、央視新聞、中研網 751 45
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11月30日，共青團中央維護青少年權益部、中國互聯網絡信息中心聯合發布《2021年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》。

11月30日，共青團中央維護青少年權益部、中國互聯網絡信息中心聯合發布《2021年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》。

報告對31個省(區、市)的小學、初中、高中及中等職業學校的未成年學生、家長和教師進行抽樣調查。從未成年人互聯網普及、網絡接入環境、網絡使用特點、教育監管、網絡安全與權益保護等方面，分析未成年人互聯網使用主要趨勢和特點，有針對性地提出有關建議。

我國未成年人互聯網普及率持續提升，網絡依賴程度有所下降

報告顯示，2021年我國未成年網民規模達1.91億，未成年人互聯網普及率達96.8%，較2020年(94.9%)提升1.9個百分點。未成年人過度上網情況有所改善，未成年網民工作日平均上網時長在2小時以上的比例為8.7%，節假日平均上網時長在5小時以上的比例為9.9%，分別比2020年下降2.8和2.3個百分點。

未成年網民對互聯網的主觀依賴程度和家長認為孩子上網時間過長的主觀感受都呈下降趨勢。42.0%的未成年網民認為自己對互聯網沒有依賴心理，較2020年提升3.3個百分點;27.3%的家長認為孩子上網時間過長，較2020年下降4.5個百分點。

未成年人網絡使用存在城鄉差異，農村未成年網民教育管理相對不足

隨著移動互聯網向農村持續滲透，城鄉未成年人在互聯網普及率方面的差距已基本彌合，但在網絡使用方面仍存在較為明顯的差異，主要表現為農村未成年網民上網設備相對單一、長時間上網情況更突出、使用休閑娛樂類應用比例較高、使用學習資訊類應用比例較低。

比如，除手機外，農村未成年網民使用筆記本電腦、平板電腦、智能手表等設備上網的比例均明顯低于城鎮未成年網民;節假日平均上網時長在5小時以上的，農村比城鎮高3.9個百分點;經常在網上玩游戲、看短視頻的，農村比城鎮分別高6.0和8.3個百分點;經常使用網絡學習、搜索引擎和看新聞的，農村比城鎮分別低8.9、6.8和5.0個百分點。

調研發現，超四成農村未成年網民沒有和父母雙方一起生活，比城鎮高近兩成。這一方面使得更多農村未成年人需要使用手機進行親情聯絡，另一方面也導致農村未成年網民在上網用網上缺少家長的監督約束。只有38.3%的農村未成年網民表示上網時長經常受到家長限制，比城鎮低10.4個百分點。

互聯網平臺監管初見成效，青少年模式有待進一步推廣完善

新修訂的《未成年人保護法》增設“網絡保護”專章，對網絡游戲、網絡直播、網絡音視頻、網絡社交等網絡服務提供者提出未成年人保護相關的明確要求。

2021年未成年網民經常在網絡上聽音樂、玩游戲、看視頻、看短視頻、看直播，以及參與網上粉絲應援的比例，較2020年均有不同程度下降。

2019年以來，各大視頻、短視頻、社交、游戲等網絡平臺陸續推出“青少年模式”，在幫助未成年人減少網絡依賴和網絡不良信息方面發揮了積極作用。調查發現，盡管八成以上未成年人和家長知道青少年模式，但設置過的不到五成，實際運用中還有改進升級的空間。

視頻平臺成為獲取信息重要渠道，對未成年人價值觀塑造的影響值得關注

接近半數未成年人通過短視頻、視頻平臺獲取社會重大事件信息，但信息鑒別能力有限，平臺內容質量會對其思想觀念產生潛移默化影響。近四成未成年網民在上網過程中遭遇過不良或消極負面信息，其中占比最高的是炫耀個人財富或家庭背景(21.2%)，宣揚不勞而獲、躺平思想(16.3%)等消極負面的內容，對未成年人世界觀、人生觀、價值觀的影響不可小覷。

網絡安全環境持續改善，新風險隱患不容忽視

未成年網民在過去半年內遭遇過網絡安全事件的比例為25.5%，較2020年下降1.7個百分點;79.8%的未成年網民知道可以通過互聯網對侵害自身不法行為進行權益維護或舉報，較2020年提升5.7個百分點;66.3%的未成年網民會在日常生活中關注未成年人上網相關的新政策新法規。與此同時，網絡安全方面也出現一些新風險隱患。

部分未成年網民網絡安全防范意識不強，20.0%的未成年網民對于防范網絡詐騙、信息泄露、網絡謠言等沒有概念，且年齡越小，防范意識越弱。網上詐騙、個人信息泄露等網絡安全陷阱“與時俱進”，智能手表、智能臺燈、智能音箱、詞典筆等新型上網設備存在信息安全風險等。

家庭對未成年人上網影響重大，提升家長網絡素養實有必要

家庭是未成年人上網的主要場所，家長對未成年人上網的管理和引導方式直接影響未成年人上網行為和習慣。上網時長是否受到家長限制、是否與父母共同生活，顯著影響未成年網民的網絡依賴程度。

經常受到家長限制的未成年網民，對互聯網有依賴心理的比例為10.0%，比不受家長限制的未成年網民低27.4個百分點。與父母雙方共同生活的未成年網民中，其認為自己非常依賴或比較依賴互聯網的比例為16.2%，而與父母中的某一方或其他親屬生活的未成年網民中，這個比例分別為22.4%和21.3%。

家長自身的上網行為和網絡素養也對未成年網民有直接影響。在家長經常玩手機游戲或看短視頻的家庭中，未成年人工作日上網2小時以上、節假日上網5小時以上的比例，分別比家長不經常玩手機游戲或看短視頻的家庭高5.6和8.5個百分點;還有31.9%的未成年網民使用家長賬號玩過游戲。

關于加強未成年人網絡保護工作，報告提出了相關建議，強化法治保障 提升未成年人網絡環境的安全性和健康度

盡快頒布《未成年人網絡保護條例》，嚴厲整治涉未成年人的網絡偷拍直播、誘導性消費打賞、網絡社交陷阱等，依法從嚴從重處置利用網絡教學損害未成年人權益的行為，防止網絡欺凌、網絡暴力等現象的發生，切實保障未成年人在網絡空間的合法權益。

推動青少年模式改良升級 在預防未成年人網絡沉迷方面發揮更加積極作用

加強探索未成年人特質識別認證技術，完善未成年人身份識別機制，幫助監護人更好履行監督管理和保護職責。加強專屬內容池建設，強化視頻、短視頻類平臺內容審核，分級分類豐富和優化內容池資源供給，讓“青少年模式”不僅能用、管用，更要讓青少年好用、愛用。

加強行業自身建設和協同聯動，探索建立更加精細化的行業標準和賬號互通機制，對未成年人從事網上娛樂活動時間進行“總量控制”，從機制源頭填補未成年人網絡防沉迷方面存在的技術漏洞。

加強未成年人網絡素養教育 提升農村未成年人互聯網應用能力

加強農村地區，特別是留守兒童集中地區中小學校網絡常識、網絡技能、網絡規范、網絡安全等方面的教育;引入社會力量，幫助農村地區家長更好承擔起教導未成年人正確使用互聯網的責任;針對農村未成年人互聯網使用環境和使用需求推出相應服務，幫助他們更好利用網絡助力學習生活。

學校、家庭、平臺企業各盡其責 形成未成年人網絡保護工作合力

推動學校發揮主陣地作用，規范未成年人校內上網管理;強化“家庭是第一課堂”的共識，幫助家長提升自身網絡素養及正確管理未成年人上網的技能，倡導家長以身作則為子女樹立良好榜樣;

同時樹立獎善罰過導向，推動平臺企業落實主體責任，在產品開發運維方面兼顧經濟利益與社會效應，把未成年人網絡保護作為企業發展的底線;加強行業自律，發揮協會組織作用，特別是加強對未成年用戶規模較大的視頻、短視頻類平臺和賬號的監管力度，建立便捷、合理、有效的投訴和舉報渠道。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

在平臺競爭格局方面，第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，行業平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

平臺TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過其短視頻行業競爭對手Twitter與Snapchat兩者之和。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場的下載量占比為10.7%。

圖書零售市場仍表現為負增長，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場出現了12.8%的負增長，仍未恢復到疫情前水平。此外，2021年圖書零售市場中線上渠道規模占比接近80%。

截至2022年6月，我國短視頻用戶規模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場調研報告預計截至2022年12月，短視頻用戶規模將達9.85億人，使用率將達92.4%。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》

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