在某二手交易平臺小家電這一熱門品類下,不少破壁機、豆漿機、養生壺等廚房小家電正在低價轉賣。2020年疫情以來,居家生活刺激了人們對小家電的需求,但如今,小家電似乎陷入到負增長的困局中。
在某二手交易平臺小家電這一熱門品類下,不少破壁機、豆漿機、養生壺等廚房小家電正在低價轉賣。2020年疫情以來,居家生活刺激了人們對小家電的需求,但如今,小家電似乎陷入到負增長的困局中。
隨著疫情的結束,“宅經濟”熱潮的消退,小家電市場也迎來了暴漲之后的暴跌。由于前期暴漲的部分大多來自海外市場的需求,隨著國外疫情的開放,需求自然回落;另外,小家電的火爆也提前透支了未來市場,造成回落的跡象。
市場進入冷靜周期下,小家電企業上半年業績表現喜憂參半,分化進一步加劇。從營收來看,蘇泊爾以百億元規模領跑,新寶股份、科沃斯則緊隨其后,在60億元規模以上;九陽股份和萊克電氣則在50億元規模附近沖擊;小熊電器、愛仕達等則在20億元、10億元不同區間。
但不論是蘇泊爾、九陽兩家傳統頭部企業,還是小熊電器這樣體量較小的玩家,均呈現出增長放緩的態勢。
蘇泊爾上半年營業收入約為103.24億元,同比下降1.05%,歸屬于上市公司凈利潤約為9.33億元,同比增長7.77%。而2021年同期,蘇泊爾營收、凈利潤均有兩位數的同比增速。
九陽股份則在上半年錄得營收、凈利同比雙降。其營業收入約為47.10億元,同比下滑0.7%,歸屬于上市公司凈利潤約為3.45億元,同比下滑23.27%。
“創意小家電第一股”小熊電器上半年業績營業收入約為18.48億元,同比增長13.15%,歸屬于上市公司凈利潤約為1.47億元,同比增長6.65%。而在2020年疫情時,其營收達到36.6億元,同比增長36.16%。2021年小幅下跌1.46%至36.06億元。
對于小家電市場降溫的原因,產業觀察家分析認為,一是因為前兩年疫情原因導致宅經濟爆發,高基數下今年的增長幅度必然下降;另外,廚房小家電正逐漸趨于飽和,新品類創新乏力;此外,直播帶貨這樣的新營銷方式熱度已逐漸趨弱。
不過,從剛剛結束的雙十一來看,小家電品類整體表現相對穩定,同時展現出一定的市場增長韌性。根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、煎烤機、養生壺等)2022年“雙11”累計零售額50.8億元,實現小幅增長。
蘇寧易購“雙11”期間多功能料理鍋銷售環比增長181%,咖啡機銷售環比增長1100%。智能洗地機、炒菜機器人、擦窗機器人銷售增速較快,環比增長均超200%。隨著冬季的到來,取暖設備也成為了“雙11”期間小家電產品消費的一大趨勢。
據中研產業研究院《2022-2027年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析:
事實上,近年來,小家電產品幾乎一直都是電商大促節點中熱銷品類的常客。同時,伴隨著“單人經濟”“懶人經濟”的盛行,小家電產品熱度倍增,可以滿足用戶烹飪、清潔等需求的各式各樣的小家電產品被越來越多用戶搬回了家。
小家電功能性與享受型并存的特性使其備受消費者的喜愛,特別是現在小年輕對生活品質的要求越來越高,對小家電產品的性能要求也越來越高。那么,未來小家電市場中,什么樣的產品才是未來市場的“香餑餑”呢?
健康類小家電產品成未來突破的方向。在疫情出現之后,人們更加關注自身的健康問題,特別是健康類的家電產品備受關注和熱銷,比如除菌洗衣機、除菌冰箱、除螨儀等等,健康類家電產品的熱銷和火爆為小家電產品的發展指明了方向。相信健康化趨勢將成為未來小家電產品突破的方向之一。
更加“智能化”“懶人化”的小家電是未來發展的方向。智能化趨勢下,小家電產品也變得越來越智能,也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調溫和用手機控制溫度和時間的蒸烤箱,一鍵傻瓜式操作的產品,具備預約功能和通過網絡控制的電飯鍋等。這些智能小家電產品能大大提升應用體驗,必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。
想要了解更多小家電行業的發展前景,請查閱《2022-2027年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。
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2022-2027年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告
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