中藥化妝品的發展現狀與趨勢 國貨化妝品市場有較大提升空間

• 黃江 2022年12月12日 來源：新浪 887 55
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全球化妝品市場回暖復蘇的趨勢非常明顯，而我國化妝品產業更是勢頭強勁。數據顯示，2021年，全球化妝品行業業規模為5249.1億美元，同比提升8.4%。

中藥化妝品以天然、健康的特質被消費者所青睞,中草藥化妝品已是大勢所趨。 中藥化妝品擁有幾千年的人體臨床應用經驗,中藥化妝品積累了許多作用獨特、效果顯著的單品和復方,并且中藥來源于大自然,純正溫和,毒副作用小。

中藥化妝品的發展現狀與趨勢

藥企做化妝品雖已不算新鮮事，但類似的爭論卻從未停止，尤其科技護膚時代的到來，讓這樣的討論再次成為話題點。

據億歐數據，目前我國涉及化妝品業務的醫藥企業已超過300家，其中不乏片仔癀、云南白藥、馬應龍等知名藥企。

近年，片仔癀化妝品開始重新發力。財報顯示，從2017年到2021年，化妝品業務營收從2.02億元增長至7.34億元，隨著業績的逐年提升，片仔癀也擬將化妝品板塊分拆上市。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國中藥化妝品行業競爭格局分析及發展前景預測報告》顯示：

當前,美妝行業是消費行業中景氣度較高的賽道之一。根據弗若斯特沙利文報告,按零售額計,2021年中國化妝品市場的市場規模達到人民幣9,468億元;預計2026年將達人民幣14,822億元,2021年至2026年的復合年增長率為9.4%,。

近年來，隨著國人文化自信的不斷提升，國貨的熱度居高不下，國產護膚品成績尤其突出，不斷登上各電商平臺銷量榜前列，與國際大牌掰起了手腕。歷經多年的發展，如今我國的化妝品市場已成為僅次于美國的第二大化妝品市場，同時也是最具潛力的市場。即便是困難的2020年，中國化妝品限額以上單位零售額仍然保持了正向增長。自2021年起，我國化妝品行業就迎來了重大的變化。

隨著我國各地“解封放開”措施逐步落地，化妝品終端消費市場復蘇在望，國貨品牌勢能將持續釋放，成為化妝品產業板塊的新熱點。

全球化妝品市場回暖復蘇的趨勢非常明顯，而我國化妝品產業更是勢頭強勁。數據顯示，2021年，全球化妝品行業業規模為5249.1億美元，同比提升8.4%。2015-2021年，全球化妝品行業的年復合增長率為2.7%。其中，我國化妝品產業的銷售額位列全球第二，2021年銷售額全球占比為17.64%，僅次于美國。國家統計局數據顯示，2017-2021年，我國限額以上化妝品零售額復合增速為11.4%。今年自6月以來，行業進入疫后回暖期，零售額同比增8.1%。在整個產業板塊中，國貨品牌的逆勢上揚趨勢最為明顯。

國貨化妝品市場有較大提升空間

眾所周知，我國化妝品產業歷史悠久，早在1829年，揚州謝馥春香粉鋪誕生，就揭開了國貨化妝品產業的發展序幕。1898年，上海家化的前身廣生行化妝品公司正式成立，這也是我國第一家現代化民族化妝品企業。經歷了上百年的發展，受到戰火等因素的影響，很多老牌國貨品牌不復存在，但自改革開放以來，國妝重新啟航，雖然在市場上受到眾多國外大牌的壓制，但整體發展依然非常迅猛。近幾年來，隨著人民生活水平的提高，化妝品消費逐步成為剛需，疊加新零售、國潮風尚、互聯網電商等因素的影響，國貨品牌迎來了新升級。另一方面，很多國貨品牌開始打造獨立自主的生產研發體系，完成了傳統線下到線上的渠道變革，可以充分把握消費需求，做到品牌精準定位。

以今年“雙11”天貓美妝店鋪TOP20榜單為例，盡管外資品牌依然表現搶眼，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻穩居前三位，但國貨品牌珀萊雅首次闖進天貓美妝TOP榜單前五。在品牌戰略方面，以珀萊雅(603605.SH)、貝泰妮(300957.SZ)為代表的國貨化妝品全面進入大單品時代，不斷進行品類拓展，形成了大產品矩陣協同發展態勢，打造明星單品，提升品牌客單價和復購率。另一方面，本土企業的營銷模式也全面升級，開始主打線上線下全渠道的營銷網絡矩陣，充分借助微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體，以及公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。總體來看，國產化妝品渠道多元化發展趨勢明顯，產業規模與市場影響力與日俱增。

從市場競爭格局來看，在本土化妝品產業中，國貨品牌加速突圍的格局已經非常明朗。以護膚品市場為例，市場份額排名中外資品牌歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛三強依然優勢明顯，但TOP20品牌中已有8家國貨企業。數據顯示，2011-2020年期間，國貨品牌CR8的市占率已經由3.4%提升至14.2%。

從發展趨勢來看，我國化妝品市場規模仍有較大提升空間。一方面，和歐美發達國家相比，我國化妝品人均消費額較低，提升空間大。另一方面，從行業投融資情況來看，資本市場對本土化妝品行業的投資力度不斷加大。資料顯示，僅僅是2021年，我國化妝品行業投資數量就高達113起，投資金額達166.28億元。在此基礎上，隨著化妝品成為居民生活必不可少的日用消費品，國家先后出臺多項政策來加強對行業的監管，涉及化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，這也進一步推動了行業的改革升級。

《2023-2028年中國中藥化妝品行業競爭格局分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國中藥化妝品行業競爭格局分析及發展前景預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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