中國微電影行業市場前瞻 微電影行業市場發展方向分析

• 周迅 2022年12月30日 來源：互聯網 738 44
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目前國內微電影產業總產值已達到700億元，年產量達2多萬部。隨著新媒體技術的不斷更新，國內微電影產業正迎來蓬勃發展。2013年全國舉辦的微電影賽事已高達130多項，各類型的微電影節和微電影征集活動如雨后春筍般涌現。微電影行業進口和出口數量極少，進口的主要類型為

縱觀當下，面對國內電影專業人才嚴重短缺的狀況，單靠專業院校培養顯然是不夠的。在這種背景下，微電影也逐漸成為發掘人才的重要渠道。

中國微電影行業市場前瞻 微電影行業市場發展方向分析

現在以"電影——新媒體——廣告贊助商"的商業形式運作，微電影要想實現大規模的營銷利益，就要使產業獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯網上的點擊率，還可以通過開發周邊新產品、大學生年度微電影節、新興藝人經紀和微電影出產版權等多種渠道來獲取利益。

此外，行業微電影依托行業微電影大賽的平臺集中涌現出來，少則十幾部，多則幾百部，形成微電影群像，富有沖擊力，也彌補了單個微電影勢單力薄的不足。行業微電影，既推動了微電影的發展，也提升了行業的形象，加深了人們對某個行業的了解，推動了行業工作的開展，實現了微電影發展和行業傳播的雙贏。行業微電影具有很強的生命力，是這兩年微電影在藝術和商業維度之外的一大突破和收獲。

微電影進入了一個新的平穩發展期，不再致力于博人眼球，而是變得低調、務實，行業微電影則成為微電影發展的新支點。頗具影響力的行業微電影有法治微電影、旅游微電影、消防微電影、稅務微電影等，此外，像黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等行業微電影也漸露頭角。不僅內容具有很強的實用性和針對性，而且創作手法和表現形式靈活多樣。

大眾對于"微文化"的消費，得到了社會各界的廣泛關注，不論是明星還是草根，各行各業的人群參與微電影創作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。目前，已經有不少企業抓住了微電影萌芽的機會進行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進入到實踐階段，并且出現了眾多被人津津樂道的優秀作品，未來會有更多的企業加入到這一行列。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國微電影行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

微電影作為一種互聯網流行的客觀現象符合行業發展趨勢。經歷了備受追捧進入爆發期，微電影在2013年產量增長，但在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率卻越來越小。

由于"限娛令"、"限廣令"因素的影響，很多企業開始轉移廣告的投放渠道，而近期發展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。

目前國內微電影產業總產值已達到700億元，年產量達2多萬部。隨著新媒體技術的不斷更新，國內微電影產業正迎來蓬勃發展。2013年全國舉辦的微電影賽事已高達130多項，各類型的微電影節和微電影征集活動如雨后春筍般涌現。

微電影行業進口和出口數量極少，進口的主要類型為愛情類微電影，進口國家主要為韓國、日本、泰國;出口的主要為商業類微電影。

在網絡視頻領域，2021年，中國網絡視頻用戶規模達9.27億，2021年互聯網音視頻節目增2.2億小時，網民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯網音頻節目約20分鐘，互聯網視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數成為網絡視頻平臺的發力方向。

目前各地都在推微電影項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的微電影項目。

隨著人們生活水平的提高，在微電影行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，比如，“碎片化”需求，娛樂需求，情感交流需求，互動心理需求，人際交往需求等，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。

在地域分布上，中國微電影建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級微電影項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國微電影建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展微電影建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊微電影建設。

未來一段時間，中國中西部地區微電影建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的微電影水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的微電影相對來說會更加成熟一些。但目前中西部微電影打造勢頭也十分強勁。

本報告過對微電影行業長期跟蹤監測，分析微電影行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的微電影行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解微電影行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。

微電影行業報告是從事微電影行業投資之前，對微電影行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為微電影行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對微電影行業的理論認識為主要內容，重在研究微電影行業本質及規律性認識的研究。微電影行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國微電影行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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