出境機票預訂量增長超過260% 在線旅游行業市場發展前景分析

• 李波 2023年1月9日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1087 69
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隨著出入境政策的調整，不僅入境暢通，出境旅游熱度也大幅升溫，出境航班預訂量也迎來了一波小高峰。在北京首都機場，國際和港澳臺航班的出發航站樓，游客如織。在線旅游平臺數據顯示，2023年春節的出境機票預訂量增長超過260%。

隨著出入境政策的調整，不僅入境暢通，出境旅游熱度也大幅升溫，出境航班預訂量也迎來了一波小高峰。

在北京首都機場，國際和港澳臺航班的出發航站樓，游客如織。在線旅游平臺數據顯示，2023年春節的出境機票預訂量增長超過260%。

泰國旅游與體育部預計，2023年第一季度將有30萬人次的中國游客赴泰，中泰之間的航班也將逐漸增多。本月9日，搭載中國游客飛抵曼谷的首批航班將來自上海和廈門，主要是自由行游客，之后將逐步恢復中國各大城市與泰國普吉、清邁等旅游城市的直飛航班。

記者從航空公司了解到，目前東南亞主要航線率先恢復，已有部分航空公司推出了特價票，如廣州至柬埔寨1月份票價低至99元。但整體來看，目前各航線票價仍相對較高，以春節期間上海飛曼谷為例，單程票價在2000元到3000多元不等。隨著航班陸續恢復，機票價格有望逐步走低。

從“乙類甲管”到“乙類乙管”從入境要接受核酸檢測、短期隔離到幾十分鐘完成入境通關。這樣的轉變，不僅會給中國經濟帶來積極影響。更會給世界經濟注入源源不斷的動力，而它最終也會真真切切地浸潤在我們每一個人的生活里。

在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務行業的專業詞語。指“旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售”。

依托互聯網，以滿足旅游消費者信息查詢、產品預定及服務評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區、租車公司、海內外旅游局等旅游服務供應商及搜索引擎、OTA、電信運營商、旅游資訊及社區網站等在線旅游平臺的新產業正處于快速上升期。

該產業主要借助互聯網，與傳統旅游產業以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業人士稱之為“在線旅游”。

在線旅游是由旅游中介服務提供商或在線預訂服務代理商及傳統旅游企業提供，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用網絡技術運作旅游產品及其分銷系統的旅游經營體系。

從行業細分產品與服務角度來看，在線旅游行業可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。

隨著我國旅游行業消費不斷升級,旅游消費代理模式逐步被線上平臺模式取代,在線旅游占領了更為廣闊的市場空間。2021年，隨著旅游市場復蘇，在線旅游勢頭向好，在線旅游及相關企業數量增加，2021年，中國在線旅游及相關企業數量344家，較2020年增長196家。

中國在線旅游行業市場現狀及發展前景分析

中國旅游研究院等發布的《全國“互聯網+旅游”發展報告(2021)》顯示，“互聯網+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能，中國在線旅游消費總額已達萬億元。

在線旅游直播已然成長為平臺不可或缺的重要部分。而這一年，直播平臺化成了各大在線旅游平臺的共同趨勢。2021年以來，以線上演播、沉浸式體驗、線上種草—線下體驗等為代表的新文娛業態涌現，以抖音、小紅書為代表，通過為旅游者分享旅游信息，進而吸引其線下體驗，實現線上線下聯動發展。

在旅游業實現高質量發展的過程中，數字技術廣泛而深入的應用正在成為旅游業產品和公共服務賦能的重要支柱。

其中，在線旅游市場主體積極探索數字技術服務于產品創新和商業模式創新的可能路徑，旅游行業組織發揮聯結市場供需的紐帶作用以助推智慧旅游發展，旅游公共部門加強數字基礎設施建設、著力破解“數字鴻溝”以實現旅游便民惠民。

隨著國民可支配收入的不斷增長和對文化產品需求的不斷擴大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領市場，其打破傳統的跟團游的基礎上極大的滿足了人們在旅游方面的需求。當前，在線旅游呈現三段式的產業分布。

這種三段式的產業分布主要由上游資源供應商、中游產品組合及經銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產品，如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業鏈形成了完整的在線旅游產業模式。

據中研產業研究院《2022-2027年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》分析：

我國在線旅游市場規模穩步增長，資料顯示，中國在線旅游市場全年交易規模突破1萬億元，用戶規模突破4億人。在線旅游企業和平臺的數量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進了旅游消費，帶動了在線旅游行業發展。

調查數據顯示，目前在線旅游平臺可分為三個梯隊，第一梯隊為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊為同程旅游、藝龍、美團、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數字化轉型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產品聯動，在出游前做到數字化觸達、出游中提供多元化產品服務與供應、提高景區智能化水平等將是旅游業轉型升級的關鍵。

伴隨旅游行業收入快速增長，行業互聯網化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。近年來，蓬勃發展的在線旅游平臺以其高效、便捷的服務深受消費者青睞。

2021年，全球旅游業直接收入1.9萬億美元，較上年增加0.3萬億美元，同比增長18.75%。2021年，中國國內旅游收入達2.9萬億元，較上年增加0.7萬億元，同比增長31.82%。

未來我國在線旅游市場趨勢

未來我國在線旅游市場將呈現年輕化、內容化、數字化趨勢。在線旅游用戶年輕化趨勢將推動行業及產品轉型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內容化推動旅游內容產業發展，需求側的數字化生活習慣將推動旅游產業數字化轉型。

在線旅游行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述在線旅游行業概貌的同時，對行業進行細化分析，重點企業狀況等。

報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了在線旅游行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

想要了解更多在線旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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