四川春節期間游客接待量全國第一 中國旅游市場發展空間極大

• 劉明月 2023年1月28日 來源：四川省文旅廳 780 47
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1月27日晚，四川省文旅廳公布的數據顯示，春節期間四川省共接待游客5387.59萬人次;旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%。中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期四川旅游接待人數全國第一。

四川春節期間游客接待量全國第一

1月27日晚，四川省文旅廳公布的數據顯示，春節期間四川省共接待游客5387.59萬人次;旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%。中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期四川旅游接待人數全國第一。

近期各地防疫政策持續優化，使得沉寂了三年的旅游行業迎來曙光，A股旅游板塊大漲牛股頻出，西安飲食11月以來收獲130%的漲幅，西安旅游、眾信旅游累計漲幅也超過50%，中證旅游指數成分股中有24只個股漲幅超20%。可見市場對旅游行業復蘇信心逐漸修復，部分文旅公司股價已經率先恢復至疫情前水平。

數據顯示，受益于成分近期持續活躍，旅游ETF(562510)今日收盤逆勢上漲2.07%，今日也是創下近10個月新高，而自本輪低點(11月28日)以來漲幅接近20%。拉長周期看，5月10日低點以來，累計反彈了達33.65%。跑贏滬深300指數近32%，漲幅頗豐。

在政府紓困政策促進和企業積極展開自救的情況下，住宿企業頑強地堅持了下來。12月7日，國務院聯防聯控機制綜合組發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》。這是繼今年11月份出臺的“二十條”措施之后，針對疫情防控舉措的進一步優化。政策暖風吹來，旅游住宿業所期盼的真正拐點，就在眼前。

中國國內旅游網站數據顯示，12月以來機票的預訂量明顯增長，成都、昆明、上海、海口等旅游熱門目的地的預訂量上漲明顯，與旅游業聯動效應最為明顯的酒店業將迎來強勁的復蘇。

中國旅游市場發展空間極大

近來，各類小眾景點和充滿科技感的旅游產品成為新亮點，旅游行業也正加速探索數字化轉型。隨著內容化流量和新興電商平臺的崛起，用戶的行為習慣發生了明顯變化，流量無處不在，全面內容化也已經成為旅行行業的共識。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺的發展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時間，與傳統OTA和電商平臺相比，在技術領域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺上，后者以“搜索”、“推薦”等技術讓用戶“理性”完成行為目標。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達的方法”，給予了旅行行業巨大的運營空間。

大眾旅游需求已經從“有沒有”走向“好不好”，從“缺不缺”走向“精不精”，從“美好風景”走向“美好生活”。疫情影響下，傳統跟團游比例正在下滑，符合人們旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占領市場。

隨著國內低風險地區持“綠碼”正常通行政策的發布，國內旅游行業快步入春。各旅游平臺數據顯示，定制游更是在后疫情時代迎來爆發式增長。越來越多的游客正告別傳統跟團游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品質和消費持續升級。

據攜程旅游網的數據統計，今年定制旅游的年增長將高達400%。中國游客定制的目的地覆蓋國內外100多個國家和地區。

定制旅游是旅游業高質量發展的必然要求，是全民和全行業的，不能把定制旅游與大眾旅游對立起來，團隊旅游也有高端產品，定制旅游也有大眾市場。定制旅游的未來發展，還需要更多的企業標準、更多的產品品牌，也需要權威的第三方評價。隨著國內游快速復蘇，旅行線路會逐步深度化、主題化，旅游形式將逐步個性化私密化。自由行會進一步得到年輕消費者的認可，定制游或將成為中高端家庭的首選。

在業內看來，隨著各地提振文旅業舉措加快落地，預計春節前后返鄉和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業人員信心，推進行業恢復發展。與此同時，企業也要加快創新轉型升級，提升市場競爭力。

文旅企業利用科技實現運營效率提升。如華僑城集團有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運用特種影視、光機電一體化、虛擬仿真等高新技術手段自主研發的高科技文化旅游產品集群，將大大提升旅游項目的文化內涵和科技水平，增強游客的臨場感、參與感和體驗感。

此外，華僑城智慧旅游系統打造出集智慧景區、文化景區、互動景區三位一體的綜合智慧旅游服務終端，通過景區APP系列定制化開發，提供導游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務，為景區和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務。

2022年全年旅游經濟預期為謹慎樂觀，預計2022年國內旅游人數39.80億人次，國內旅游收入3.81萬億元，較2021年分別增長16%和27%，分別恢復至2019年同期水平近七成。預計出入境旅游人數同比增長達2成，恢復至2019年的2成至3成。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數字化轉型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產品聯動，在出游前做到數字化觸達、出游中提供多元化產品服務與供應、提高景區智能化水平等將是旅游業轉型升級的關鍵。

未來我國在線旅游市場將呈現年輕化、內容化、數字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業及產品轉型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內容化推動旅游內容產業發展，需求側的數字化生活習慣將推動旅游產業數字化轉型。

旅游業內人士預計，全國旅游市場按下復蘇“加速鍵”，已迎來向上拐點，但游客出行信心完全恢復需要周期，明年會是旅游市場重現繁榮的重要一年。

未來該行業的全球化競爭如何，欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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