藝術品行業深度調研 藝術品電商市場將成為新趨勢

• 黃文玉 2023年2月6日 來源：互聯網 518 28
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藝術品用途的范圍很廣，罕見的藝術品多用來收藏，隨著室內對陳設配飾這一塊的要求，用藝術品作為軟裝飾越來越流行。

藝術品是藝術家智力勞動成果的結晶。它作為一種特殊商品流通于藝術市場，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價值和價值;不同的是，藝術品的使用價值體現在精神層面而不是物質層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術品的使用價值受到主觀因素的影響極大。

藝術品用途的范圍很廣，罕見的藝術品多用來收藏，隨著室內對陳設配飾這一塊的要求，用藝術品作為軟裝飾越來越流行。無論是家居或者酒店，都很重視裝飾這個意義。喬頓藝術顧問在很多酒店陳設配飾用品里選用獨特的藝術品，增添了一份集藝術與生活的又一重品位。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國藝術品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

藝術品市場發展現狀調研

數據顯示，2019年藝術品企業規模以上達到360家，規模以下達到14500家。2017年，中國藝術品行業人員規模為36.4萬人，到2019年底，達到44.7萬人。2017年，中國藝術品行業資產規模為2369.8億元，到2019年底，達到2494.2億元。2017年，中國藝術品的市場規模為1418.2億元，到了2019年國內藝術品市場規模1626.1億元。

2018年全球藝術市場的銷售額達到67.4美元億元，同比增長6%。這是十年內連續增長的第二年，其增長量使得市場達到10年來第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。美國、英國和中國這三個最大市場的銷售額占全球市場總價值的84%。其中美國是全球最大的市場，占銷售額的44%。其銷售額達到299億美元，達到迄今為止記錄最高的水平。英國恢復了其第二大藝術市場(21%)的地位，而中國退居第三(19%)，其銷售額達到129億美元，同比下降3%。

近年來全球藝術品市場規模呈波動變化趨勢，2020年受到新冠疫情影響，全球藝術品市場規模下降至503億美元，同比下滑21.9%。在2021年持續的不確定性下，市場表現出了巨大的韌性，復蘇受到強勁增長的推動，2021年全球藝術品市場規模回升至651億美元，同比上升29.42%。

根據數據顯示，2018年，藝術品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達到291億美元，同比增長3%。2018年，三大拍賣市場-美國、中國和英國-的主導地位甚至超過了前幾年，合計占88%，比2017年增長4%。到目前為止，美國市場規模最大，市場份額略高于40%，同比增長5%。在所有主要藝術品市場中，美國的拍賣銷售額增長最快，增長了18%，達到118億美元。英國的銷售額也同比增長了15%，達到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠遠落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國市場保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場損失了4%的份額。從長遠來看，2008年至2018年期間，銷售額增長了200%以上。雖然油畫和當代藝術仍是中國拍賣市場中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當代藝術市場表現良好，增長14%，達到12億美元。最大的行業-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業下跌15%，至32億美元。

作為文化產業中一支深具發展潛力的生力軍，藝術品的出口、投資、內需是拉動我國美術產業經濟增長點的“三駕馬車”。我國藝術品市場規模龐大，2021年中國藝術品市場規模達到554.4億元，同比增長7.09%。

藝術品電商市場發展趨勢

在線銷售包括傳統的線下交易商和拍賣行的在線銷售，或者通過自己的網站或第三方平臺進行銷售，再加上網上零售和拍賣公司通過自己的賬戶進行銷售的報告價值和估值。這些在線銷售總額占全球藝術品和古董銷售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業。

雖然在線上藝術品市場，以價格較低的銷售占主導地位，但有證據表明，一些收藏家越來越愿意在網上支付高價，尤其是來自老牌賣家和特定平臺的高價。研究結果表明，盡管市場并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動，即使其數量不是很大。年輕的收藏家在網上購買藝術品和古董時往往表現出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長，所能接受的價格會上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個在線平臺上購買的，而大多數嬰兒潮一代以前從未在網上購買過藝術品。

實體拍賣公司繼續保持著強勁的網上銷售軌跡，構成了網上藝術品市場價值最大的細分市場之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網上銷售和在線競標)達到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。網上拍賣的大部分作品都是低價的，77%的作品售價低于1，000美元，但在更高的水平上有很大的價值份額。2018年，按價值計算，最大的部分是售價在5，000至50，000美元之間的作品，而按銷量計算，20%的銷售來自價格超過50，000美元的作品，高于2016年的14%。雖然售價超過25萬美元的拍品所占比例很小(不到所有拍品的0.1%)，但這些作品在網上銷售的作品中占7%，超過100萬美元的作品占5%。對于各種規模的經銷商來說，網上銷售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網上銷售中占據主導地位，所占份額也在不斷增加。

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