《抖音電商創作者價格宣傳行為規范》正式生效? 2023直播電商行業發展現狀及前景分析

• 郭夢 2023年3月9日 來源：互聯網 1426 94
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3月9日，抖音電商發布公示，《抖音電商創作者價格宣傳行為規范》經修訂后正式生效。

《抖音電商創作者價格宣傳行為規范》正式生效

3月9日，抖音電商發布公示，《抖音電商創作者價格宣傳行為規范》經修訂后正式生效。

規范再次強調創作者的責任與義務，如因其虛假宣傳行為導致消費者合法權益受損，與提供該商品或服務的商家承擔連帶責任。若消費者舉證有效，經平臺認定商家無過錯，由創作者承擔虛假宣傳責任。

規范明確要求，創作者在推廣商品前，有義務核實其售賣價格、被比較價格、價保服務等與價格相關宣傳信息，確保明碼標價，確保宣傳信息真實、客觀、準確，不得進行虛假或引人誤解的描述。

2023直播電商行業發展現狀及前景分析

經過近幾年的發展，我國直播電商行業已經走過了初創期和快速發展期，未來將繼續走向成熟期，最終實現不同模式的分化。

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

直播電商產業鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構、主播等在內的服務商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務商為主要參與方。服務商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產品銷售;服務商中的 MCN 機構為主播提供全鏈條服務，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協議或按時長付費的方式尋求專業代運營 服務。從產業鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

直播電商行業衍生出新興職業，提供求職新機會。直播電商產業的深入發展帶來了新興崗位的誕生，貫穿到產業 鏈的各個環節，為跨界求職也提供了機會。整個直播行業領域劃分正在向精細化方向發展，不再局限于“娛樂” 與“帶貨”，不少職人向直播電商轉行，吸引著各類人才。在衍生出的所有新興職業中，當屬主播職業最為矚目。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》分析

剛過去的2022年，直播電商行業依舊生機勃勃。越來越多有著特殊專業技能、獨特風格魅力的主播走向鏡頭前，同時，諸如中國郵政集團、國美電器等行業新玩家，也紛紛入局直播帶貨。

新角色、新玩法、新元素，帶給行業無限生機，“內容為王”的口號也正式被唱響。就在去年，拼多多、京東逐漸走上內容化發展之路，淘寶直播也宣布進入“新內容時代”，明確淘寶內容化的新價值主張“專業有趣的人帶你買”。

未來前景

伴隨著增速放緩，曾經狂熱的直播市場現如今大有日趨冷靜的架勢。萬千直播機構都開始不得不面臨窘境，去年就有頭部短視頻平臺悄然轉向，將與貨架電商掛鉤的“商城”提高到一級入口。

直播電商確實遇上了一些問題。當下已有不少專業分析，其中最關鍵的一點無疑就是供應鏈。過去直播帶貨頻頻翻車，供應鏈管控不力就是核心原因之一。有人甚至認為，只有拿住供應鏈精耕細作，直播電商才有未來。

報告在總結中國直播電商行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國直播電商行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直播電商企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。?

欲了解更多關于直播電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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