2023牙膏行業市場格局及投資前景分析

• 黃文玉 2023年3月15日 來源：互聯網 1338 88
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牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學技術的不斷發展，制作工藝以及設備的不斷改進和完善。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學技術的不斷發展，制作工藝以及設備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次也在不斷提高，截止2019年牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。要選擇牙膏首先要知道牙膏并不是健康牙齒的法寶，它只是刷牙的輔助用品，具有磨擦作用和去除菌斑，清潔拋光牙面，使口腔清爽的作用。

牙膏行業現狀及市場格局分析

牙膏行業隸屬于輕工業的日用化學品工業，是生產清潔牙齒、保護口腔衛生的日用必需消費品的行業，其主要產品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

近年來，國內口腔護理用品行業市場規模增長較為有限。數據顯示，2017年至2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升趨勢，年均復合增長率為7.65%。數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。

消費者選擇在大型超市購買牙膏的比例超過了90%，而在便利店、百貨商場、批發農貿市場等場所購買牙膏的比例不足10%，超市是最重要的牙膏銷售場所。2018-2023年間，中國牙膏市場年均復合增長率預計為6.9%。從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產品，占比接近一半，達到了48%，超高端產品也有了不俗的表現，占比達到了15%。

在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

數據顯示，2020年中國牙膏產量平穩增長，2020年中國牙膏產量達67.59萬噸，較2019年增加了3.63萬噸，同比增長5.68%，中國牙膏產量大于需求量，部分產品主要用于出口，2020年中國牙膏需求量達50.70萬噸，較2019年增加了2.33萬噸，同比增長4.82%。近年來，我國牙膏市場產量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產企業全年產量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。中國是一個人口大國，牙膏作為快消品市場需求巨大，近年來中國已成為全球最大的牙膏生產國和消費國，2020年中國牙膏市場規模達321億元，未來將繼續保持增長。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產品整體銷售增速放緩。數據顯示，2021年我國牙膏市場整體銷售額為339.8億元，同比增長0.86%。

近年來，我國發布新的牙膏國家標準(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業標準(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標準。規范牙膏行業的生產和管理。2021年1月6日，國家藥品監督管理局在《牙膏備案資料規范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監部門規定進行產品備案后，方可上市銷售或進口。《征求意見稿》還提出了用戶信息相關資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。

從銷售渠道結構來看，2021年線下銷售額占比達75.96%。線上渠道銷售額占比從2019年的16.15%提升至2021年的24.04%，發展空間大。在產品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6.81%。

牙膏市場投資前景分析

未來我國牙膏行業仍存在增長空間。雖然目前我國牙膏市場接近飽和，市場滲透率接近100%。但值得注意的是，我國二次刷牙率較低。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，5 歲和12 歲兒童每天二次刷牙率分別為 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為 36.1%。因此隨著居民生活水平的提高，消費者口腔護理意識逐漸增強，二次刷牙率仍有很大提升空間。假設每天二次刷牙率提高到80%，我國人均年消費牙膏量可由現在的3.8 標準支提升為5.5 標準支。也就說明，我國牙膏行業市場規模有望進一步擴大。

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