2023移動電商行業深度分析及發展前景預測

• 黃文玉 2023年4月12日 來源：互聯網 1499 99
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移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務。移動端一直作為電商平臺發展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發，移動電商交易規模繼續升級。

移動電商與電商的概念

移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務。它將因特網、移動通信技術、短距離通信技術及其它信息處理技術完美的結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務活動、金融活動和相關的綜合服務活動等。

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務是因特網爆炸式發展的直接產物，是網絡技術應用的全新發展方向。因特網本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點，也成為電子商務的內在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿易形式所具有的價值，它不僅會改變企業本身的生產、經營、管理活動，而且將影響到整個社會的經濟運行與結構。以互聯網為依托的“電子”技術平臺為傳統商務活動提供了一個無比寬闊的發展空間，其突出的優越性是傳統媒介手段根本無法比擬的。

移動電商行業發展現狀分析

移動互聯網已滲透到人們生活的各個方面，其中社交、電商、視頻娛樂及支付等領域TOP1 APP在行業滲透率均超五成。具體數據來看，即時通訊、綜合電商分別為10.77億人和9.92億人排名前列;支付結算和瀏覽器滲透率最高，分別為94.7%和68.3%。

據國國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉介紹，1-10月份，全國網上零售額103765億元，同比增長17.4%。 付凌暉表示，10月份中國國民經濟繼續保持恢復態勢，就業形勢總體穩定，居民消費價格總水平穩定，國際收支好于預期，結構調整扎實推進，民生事業持續改善，經濟運行總體平穩。其中，市場銷售穩中有升，升級類商品消費較為活躍。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。CINNIC數據顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。

2020年，我國直播帶貨整體規模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。根據畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近7124億元，滲透率達到14.3%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現。數據顯示，從2013年的2679億元到2019年的67580億元，中國移動電商市場交易額持續增長。

疫情影響下，直播電商帶貨的模式在2020年發展勢頭更加迅猛。直播電商領域的快速發展，使雙十一各大電商平臺均加大力度布局電商直播，品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。2020年中國移動電商市場交易額預計突破八萬億元，較2019年增長19.7%。移動端一直作為電商平臺發展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發，移動電商交易規模繼續升級。

在移動互聯網上導入社交化的元素，并將社交場景和用戶進行連接，已經成為移動電商向社交化發展的趨勢。隨著移動互聯網、社交網絡的到來，電話、短信等傳統的聯絡方式已經逐漸落寞，商家和消費者之間的溝通方式變得多種多樣，手機QQ、微信、Facebook、微博、Twitter等被用來維持彼此的互動關系。在移動社交媒體上，消費者能隨時享受商家提供的服務，而商家也能隨時了解消費者的需求，這樣的聯絡方式使得商家與消費者之間的聯系變得更加緊密。

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  2023-2028年中國移動電商行業深度分析及發展前景預測報告

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