2023視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年4月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 879 54
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視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

一、視頻廣告行業(yè)概述

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

視頻廣告，分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是指在視頻內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備(如：手機(jī)、PSP、平板電腦等)內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)。電視廣告依然是媒介中最重要的領(lǐng)域。

對(duì)很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)來講，由于視頻管理平臺(tái)的開發(fā)難度較大，不會(huì)專門聘請(qǐng)一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻管理平臺(tái)的開發(fā)。企業(yè)網(wǎng)站的管理員為了省事，一般都會(huì)將企業(yè)的宣傳視頻上傳到優(yōu)酷或土豆這樣的社會(huì)化分享網(wǎng)站，再將上傳好的視頻鏈接引回到企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行播放。這些社會(huì)化分享網(wǎng)站還是以自己本身的宣傳為主導(dǎo)，不停的在視頻中插播廣告，再加上播放結(jié)束后的無關(guān)企業(yè)甚至一些有傷風(fēng)化的視頻推薦，著實(shí)損傷了許多企業(yè)的品牌形象。

二、視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

而移動(dòng)視頻廣告，如谷果視頻等，則主要通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)設(shè)備中(手機(jī)、PSP、平板電腦等)所展現(xiàn)的一種方式，其技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像及動(dòng)畫，在手機(jī)用戶開啟或退出移動(dòng)應(yīng)用等“碎片時(shí)間” 來插播視頻。移動(dòng)視頻廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過程，因此，過度頻繁的移動(dòng)視頻展示，不僅不能樹立品牌效果，還可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)受損。

電視廣告作為渠道滲透能力最強(qiáng)的媒體,在未來的3-5年內(nèi),依然將保持自身第一大媒介的位臵。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)331.8億元，2017年視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模382億元 預(yù)測(cè)2022年，將達(dá)到872.96億元。中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模：2017年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6,489億元，同比增長(zhǎng)8.6%，占GDP的0.87%，中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已位居世界第二。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模：2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入規(guī)模達(dá)到2,902.7億，同比增長(zhǎng)32.9%，增長(zhǎng)速度仍維持高位。移動(dòng)營(yíng)銷及PC營(yíng)銷規(guī)模：2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1,750億，同比增長(zhǎng)75.4%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)60.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

行業(yè)趨勢(shì)。短視頻廣告：短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或?qū)⒌絹怼?017年隨著直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)崛起，都使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，短視頻廣告成為廣告未來的發(fā)展新趨勢(shì);信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產(chǎn)品，使得信息流廣告增長(zhǎng)迅猛;智能電視廣告，智能電視成為新興廣告媒介，2017年有望迎來爆發(fā)。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1302.4億元。

短視頻APP興起于2013年，短視頻用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)張，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。其中，2020年上半年中國(guó)短視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。在2019年，得益于頭部短視頻平臺(tái)與直播和電商業(yè)態(tài)的融合，使得打賞付費(fèi)成為重要盈利來源，電商帶貨導(dǎo)流收入也迅速增加。2019年與直播模式融合后，來自用戶付費(fèi)打賞的收入占比超過六成，廣告營(yíng)收占比縮減到30%，其他如電商導(dǎo)流、游戲聯(lián)運(yùn)等等收入占10%。

數(shù)據(jù)顯示，廣告就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告形式占比中，開機(jī)大屏廣告占比最高為76%;其次是視頻前貼為54%;再次是智能識(shí)別廣告占總網(wǎng)絡(luò)廣告的24%。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營(yíng)銷手段有著更多優(yōu)勢(shì)，2020年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1200億元，占移動(dòng)廣告的16.5%。

中國(guó)短視頻市場(chǎng)集中度較高，呈現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)壟斷格局。2020年8月，抖音及抖音系在短視頻行業(yè)中市占率最高達(dá)44.57%;快手及快手系市占率33.06%，位居全行業(yè)第二;西瓜視頻、好看視頻、微視等平臺(tái)市占率較低。2020年短視頻平臺(tái)中廣告收入增速最高為快手達(dá)225%。

三、視頻廣告市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時(shí)伴隨海外市場(chǎng)及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來越廣泛。

未來在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫(kù)存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價(jià)的上漲;4)移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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