2023直播平臺市場未來發展前景預測

• 黃文玉 2023年4月23日 來源：互聯網 827 50
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直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節目的后期合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現場直播為在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

自2000年后，隨著網絡時代到來，電視直播逐漸被網絡直播取代，成為“直播”的代名詞。2021年4月，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》。

直播平臺行業發展現狀分析

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

從MCN機構數量來看，相關數據顯示，2015年以來，我國MCN機構數量爆發式增長。2021年增速有所放緩，國內MCN機構數量超過3萬家，預計2022年將超過4萬家。從直播用戶來看，根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2022年6月我國網絡直播用戶規模達到了7.16億，占網民整體的68.1%。我國直播電商行業快速發展，數據顯示，2021年中國直播電商市場規模達到19977億元。數據顯示，據中國互聯網絡信息中心數據顯示，2020年中國網民規模為98899萬人，互聯網普及率為70.4%。

中國網民總體規模已占全球網民的五分之一，近10億網民中，未成年人、“銀發”老人群體陸續加入，構成了全球最大的多元數字社會。2020年中國農村互聯網普及率為55.9%;中國城鎮互聯網普及率為79.8%。 中國網絡直播用戶規模，逐年增加。2020年中國網絡直播用戶規模為6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。

我國娛樂直播市場規模呈現上漲趨勢。相關數據顯示，中國娛樂直播市場規模從2016年的209億元增長至2021年的1458億元，預計2024年將達到1795億元。從游戲直播行業來看，我國游戲直播行業市場規模近年來也呈現上漲態勢。相關數據顯示，2021年中國游戲直播行業市場規模達到948億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

娛樂直播城市線級主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。游戲直播用戶方面，與娛樂直播用戶類似，用戶主要分布在四五線城市及新一線城市，一線城市同樣分布最少。

從主播類型來看，抖音巨量星圖頭部主播類型多樣。根據抖音巨量星圖(抖音旗下連接廣告主和創作者/主播的廣告投放平臺)，從粉絲數前50的主播類型來看，總共涵蓋了語言互動、商品銷售、媒體、等10個類別，其中占比最高的主播類型為語言互動、商品銷售和媒體。

從平臺收入分成來看，非游戲直播平臺中，2021年摯文集團旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例達84.1%排名第一，快手的分成收入占比則提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相對較低。快手是旗下的產品。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為社區，用于用戶和生產、生活的。從付費金額方面來看，隨著付費用戶的增長，ARPPU出現反向波動，2022年前三季度ARPPU降至47.3元/月。

網紅流量主播超強的變現能力，引來不少明星、企業家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農副產品等打開更多銷路，更帶動網絡消費快速增長。國家統計局發布的最新數據顯示，2021年，全國網上零售額比上年增長14.1%，其中，實物商品網上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

由于直播行業的準入門檻低，導致從業人員素質良莠不齊，行業亂象時有發生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內容的把關尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內容，很難保證不出問題。

直播平臺市場未來發展前景預測

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，直播平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

隨著市場持續增長，預計未來仍將繼續保持增長。整體來看，過去我國優秀游戲直播平臺產業收入結構單一，內容有限，隨著需求結構持續變動，目前我國游戲直播平臺已經開始尋找新的發展方向，在游戲直播平臺內容和盈利模式上進行新的探索。

直播平臺行業報告對中國直播平臺行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

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