中國(guó)純蛋糕行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1231 80
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蛋糕起源于歐洲，近年來在中國(guó)發(fā)展迅速，在借鑒西方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，逐漸形成了種類、花色、形狀各異的蛋糕模式。我國(guó)的生活方式逐漸西化，大米和中式面制食品的使用量逐漸降低，這使得蛋糕被我國(guó)廣大消費(fèi)者接受，其市場(chǎng)狀況非常樂觀，銷售量呈逐年上升的趨勢(shì)。

純蛋糕主要的銷售類型是生日蛋糕、婚姻蛋糕以及日常小吃，其中西式蛋糕越來越受到年輕人的青睞。報(bào)道稱，休閑小零食的桃李純蛋糕能夠讓人很快就有飽腹感并且香味十足，而且蛋糕也不會(huì)有太甜膩。比較適合當(dāng)作早餐或者飯后甜點(diǎn)來進(jìn)行品嘗，另一點(diǎn)，這款零食產(chǎn)品屬于現(xiàn)做現(xiàn)賣，質(zhì)量品質(zhì)非常不錯(cuò)，口感松軟烘烤技術(shù)嚴(yán)格，每月銷量超過4.5萬份，價(jià)格便宜受到了很多網(wǎng)友的喜歡。

一直以來，烘焙行業(yè)特別是蛋糕這個(gè)細(xì)分品類中，幾乎只見地域名產(chǎn)，少有國(guó)民品牌。數(shù)得出的好利來算是傳統(tǒng)連鎖店中規(guī)模較大的，但也在近年來面對(duì)經(jīng)營(yíng)危機(jī)，原麥山丘、85度C等品牌也多以面包產(chǎn)品為代表。如今在由新中式風(fēng)格領(lǐng)銜出演的“烘焙”品類舞臺(tái)上，這兩家出品略顯傳統(tǒng)的蛋糕品牌，甚至顯得有些特立獨(dú)行，但接連的融資消息卻無法讓人忽略他們的勢(shì)頭。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)純蛋糕行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近年來，傳統(tǒng)烘焙市場(chǎng)正加速洗牌。在一批品牌面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，得益于吐司、軟歐包、古早蛋糕等細(xì)分品類的崛起，以之為主打的另一批品牌卻過得風(fēng)生水起，它們通過全面的品牌策劃設(shè)計(jì)升級(jí)，重新獲得了消費(fèi)者的青睞。和傳統(tǒng)品牌相比，互聯(lián)網(wǎng)蛋糕品牌擁有成本更低、覆蓋面更廣的優(yōu)勢(shì)，但線下門店的不足，勢(shì)必導(dǎo)致線下關(guān)鍵流量缺失的問題。同時(shí)，無法直接獲取用戶也成了互聯(lián)網(wǎng)蛋糕行業(yè)較為普遍的痛點(diǎn)。

蛋糕店行業(yè)的潛在進(jìn)入者很多，現(xiàn)在蛋糕技師培訓(xùn)異常火熱，蛋糕師的供給增加。蛋糕店行業(yè)的入門門檻低，開店很容易，蛋糕師易找到。因此蛋糕店行業(yè)對(duì)潛在進(jìn)入者的價(jià)格障礙很弱。潛在進(jìn)入者很多，食為天，很多人看重這塊風(fēng)水寶地，因此具有很龐大的潛在群體。 但是，由于在蛋糕店行業(yè)的行情特點(diǎn)，對(duì)口味要求較高，因此潛在進(jìn)入者的障礙在于糕點(diǎn)師，而非資金，價(jià)格。

蛋糕店行業(yè)所需原料面粉、拉油 、牛奶 、泡打粉、 雞蛋、 黃油 、砂糖等，都是一些常見的食物原料，提供這些原材料的廠商會(huì)有很多。雖然蛋糕店行業(yè)對(duì)原材料的要求較高，但是還是有巨大的供應(yīng)團(tuán)體。而蛋糕店行業(yè)所需的設(shè)備，也是容易得到的設(shè)備。因此對(duì)供應(yīng)商的價(jià)格談判抵御能力很高。在蛋糕店市場(chǎng)消費(fèi)群體當(dāng)中女性消費(fèi)者占最大比重，國(guó)內(nèi)的蛋糕店市場(chǎng)逐步從打價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，步入以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品研發(fā)為核心的良性競(jìng)爭(zhēng)軌道。消費(fèi)將傾向于名牌和高質(zhì)量的中高檔產(chǎn)品，中高端市場(chǎng)已經(jīng)成為烘焙企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，市場(chǎng)中高檔產(chǎn)品容量將不斷增長(zhǎng)。

中國(guó)純蛋糕行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

蛋糕起源于歐洲，近年來在中國(guó)發(fā)展迅速，在借鑒西方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，逐漸形成了種類、花色、形狀各異的蛋糕模式。我國(guó)的生活方式逐漸西化，大米和中式面制食品的使用量逐漸降低，這使得蛋糕被我國(guó)廣大消費(fèi)者接受，其市場(chǎng)狀況非常樂觀，銷售量呈逐年上升的趨勢(shì)。

2022年中國(guó)蛋糕店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2358億元，且未來5年有望以7%左右的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。而在其細(xì)分品類中，蛋糕以41%的市場(chǎng)占比實(shí)現(xiàn)了973億元的規(guī)模，位列第一。受西方餐飲文化影響，面包、蛋糕等烘焙食品逐漸成為我國(guó)居民早餐主要選擇之一，同時(shí)衍生出下午茶、商務(wù)茶歇等消費(fèi)場(chǎng)景，在各年齡層也都有越來越廣泛的覆蓋。這樣的背景之下，許多互聯(lián)網(wǎng)烘焙品牌不約而同將下一步的戰(zhàn)略目標(biāo)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。隨著國(guó)民消費(fèi)能力增強(qiáng)，蛋糕市場(chǎng)將會(huì)越做越大。

純蛋糕品類以創(chuàng)新的分蛋工藝縮短保質(zhì)周期，更帶給消費(fèi)者以簡(jiǎn)單、直白、健康的認(rèn)知。如今，市場(chǎng)上已有數(shù)百家企業(yè)加碼純蛋糕品類，將這一趨簡(jiǎn)烘焙新品，深耕布局到傳統(tǒng)渠道乃至新零售業(yè)態(tài)。可以說，純蛋糕品類的盛行，是對(duì)消費(fèi)者健康理念和烘焙行業(yè)核心訴求的迎合，也詮釋出細(xì)分新品類的價(jià)值主張。

業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品無法創(chuàng)新就吸引不了顧客，食品企業(yè)必須注重終端市場(chǎng)的需求，不斷研發(fā)新的適應(yīng)市場(chǎng)的品種，開拓更廣闊的市場(chǎng)，形成具備先進(jìn)技術(shù)和科技能力的全方位企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。有些老字號(hào)急于想讓產(chǎn)品進(jìn)超市，卻連進(jìn)柜費(fèi)都承擔(dān)不了，有的甚至連原材料的清運(yùn)費(fèi)都是難題，不少老字號(hào)難以適應(yīng)時(shí)代潮流。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)純蛋糕行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)純蛋糕行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)純蛋糕行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)純蛋糕行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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