2023母嬰行業市場前瞻及投資分析

• 吳亞楠 2023年5月25日 來源：互聯網 1460 97
• 繁體

隨著人口形勢變化， 業內預計未來會有更有力度的鼓勵生育政策出臺。而在持續政策催化下，預計母嬰市場規模未來仍有望實現結構性提升，相關細分母嬰賽道龍頭有望進一步受益。

母嬰產業市場多大?三胎政策的放開也伴隨著生育補貼、產假延長等福利政策的出臺，十多個省份均對于延長產假有了明確的規定，寶媽陪伴孩子的時間增加，帶來更多母嬰消費場景。近年來我國母嬰消費在低線城市增速顯著，有較大發展空間。

母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國母嬰行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2023母嬰行業市場前瞻及投資分析

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰用品行業長期增長的基石。母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。

數據顯示，63%的媽媽在過去一年內購買過付費類母嬰知識。年輕的父母們不守舊，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規劃孩子的培養攻略。因此，相關消費的品類、品牌豐富度增長非常明顯。

從銷售額來看，母嬰市場中童裝童鞋的銷售額在各品類中排首位，其次為玩具/益智類產品和嬰兒食品，2019年這三大品類的銷售額分別為531.8億元、295.7億元和239.3億元，其中玩具/益智類產品的增長速度最快，增速達到了27.51%。

母嬰行業市場投資分析

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。

中國母嬰行業產業鏈中上游為母嬰產品，中游分為母嬰服務與母嬰渠道，下游為消費者。母嬰產品各細分領域競爭格局都相對穩定，部分領域如安全椅、嬰兒車/床等領域基于產品滲透率提升可能存在投資機會。

隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

母嬰市場未來投資方向

近年來，隨著85后、90后迎來了二胎、三胎政策下的生育期，95后也到達生育的黃金年齡，并且00后逐漸進入月子中心消費市場，據保守預測，2023年月子中心市場規模有望達到243億元。

月子中心市場需求的日益擴大，尤其是在科技發展和消費需求個性化的驅動下，市場對月子中心的專業能力和精細化服務能力都提出了更高要求，這也倒逼品牌加快智能化轉型步伐。

隨著人口形勢變化， 業內預計未來會有更有力度的鼓勵生育政策出臺。而在持續政策催化下，預計母嬰市場規模未來仍有望實現結構性提升，相關細分母嬰賽道龍頭有望進一步受益。

母嬰行業報告對中國母嬰行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了母嬰市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，母嬰行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國母嬰行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國月子會所行業發展前景及投資風險預測分析報告

  月子中心一般為生產母親提供專業產后恢復（即坐月子）服務的場所，也稱為月子會所，有專業營養師負責給產婦提供月子餐，幫助產婦能夠盡快恢復身體，提供喂養知識，另有專業護士照顧寶寶。月子會...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡