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2023生活美容行業現狀與市場發展前景趨勢分析

生活美容行業現狀,生活美容行業前景如何?隨著中國經濟的快速發展,人們生活水平的提高和消費觀念不斷更新,在滿足了基本生存需求后,富裕起來的中國人更多地開始關注生活的品質,追求健康、年輕、美麗的時尚生活。而幾千萬的生活美容行業從業群體和可觀的消費額度,也

2023生活美容行業現狀與市場發展前景趨勢分析

生活美容行業現狀,生活美容行業前景如何?隨著中國經濟的快速發展,人們生活水平的提高和消費觀念不斷更新,在滿足了基本生存需求后,富裕起來的中國人更多地開始關注生活的品質,追求健康、年輕、美麗的時尚生活。而幾千萬的生活美容行業從業群體和可觀的消費額度,也昭示著生活美容行業驟然成為急速拉動就業內需的行業之一。尤其是近10年,隨著生活美容市場逐步規范、專業技術日趨成熟,人們對生活美容需求持續呈高速上升趨勢,市場前景相當廣闊。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告》統計分析顯示:

生活美容作為一個新興的美容行業的呈現,也是這一時期開始的。總之,無論生美還是醫美,彼時都帶有一絲“舶來品”的影子,它們作為中國美容行業之“新寵”,在中國改革開放大潮的強力推動下,如雨后春筍般生長壯大起來,共同匯成那個時代女性世界的熱門話題。生活美容是指常規性美容護理,包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。生活美容主要是以日常的便利性為主,所以注重廣泛用戶;而醫美更多是針對功能,用戶對商家的品牌、醫師的專業程度以及成功案例等特別重視,因此對于廣告主來說,要根據不同消費用戶屬性來滿足不同的消費群體。

不過目前在我國現階段來說生活美容消費還是占主要市場。生活美容是指經過專業培訓的人員使用一些護膚化妝品和專業的美容儀器,能對人身做全方面的肌膚進行護理和保養。

當代美容行業發展特征有以下幾個特點,企業化、市場化、整體的發展態勢還是有利的,美容行業還有一個特點,技術更新快、由于是女性消耗品,具有強大的可持續發潛力。

就目前來看中國美容業正處于市場發展的較快增長期,僅最近五年的新開店數就占了總數的78%,其營業收入的增長幅度也高于全國GDP增長速度。且美容業在GDP和第三產業中所占比重,以及就業人數在第三產業中所占比重均呈增長態勢。

近年來,隨著生活質量不斷提升,留住青春美麗被不少消費者寫入“心愿單”,推動生活美容行業快速發展。《2020中國生活美容行業發展報告》顯示,2020年我國生活美容服務業(不含上游美容用品制造行業)的市場規模約為6373億元,預計2025年將達到8375億元。

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段,為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理服務,具體包括美發、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。行業內的企業主要是小微企業,一般都有門店,門店的業務主要是美容服務,并通過美容服務推銷化妝品等美容產品。由于行業內的很多企業一般都符合小微企業的定義,因此可以享受國家對于小微企業的稅收等優惠措施。

隨著中國人民生活水平的不斷提高,富裕的中國人開始注重生活品質,追求健康、年輕、美麗的時尚生活。越來越多的人開始投資自己的形象,中國美容行業有了長足的進步。

如今,專業美容在國內正處于發展階段,行業發展空間巨大。2021年,中國美容市場規模為1933.3億元。美容行業是一個很大的行業范疇,涵蓋數百人的消費領域,大致可以分為兩個行業:醫美行業和生活美容行業。生活美容門檻相對較低,行業競爭激烈。隨著生活美容進入2.0時代,低端業態將逐漸被專業化取代,美容院發展必須有新的突破!

第二節 中國生活美容行業發展分析

一、中國美容行業發展

隨著時代發展,中國自媒體行業興起,美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高,越來越多人開始對自身形象進行投資,日常護膚產品成為中國人民生活持續消耗品,家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加,也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理,中國美容行業得到長足發展。2021年,中國居民人均服務消費占人均總生活消費的44%左右,自2015年來,其復合增速比居民人均總消費復合增速高了1個百分點,達7.4%;中國居民人均醫療保健支出占比增至8.78%左右,復合增速達8.89%,比居民人均總消費復合增速高了2.5個百分點。

(一)萌芽期

20世紀70年代末至80年代中期,是我國美容業發展的萌芽期。其主要特點是:在技術和產品的使用上,主要以西方舶來品為主,強調全盤模仿、復制,美容項目比較單一。

在經營模式上以獨立的作坊式為主,美容收費普遍偏高;從業人員大多是來自藝術、文化領域里,非常注重生活品位與情趣有開風氣之先的勇氣和精神的女士。

(二)成長期

20世紀80年代中后期,是我國生活美容業發展的成長期,這一時期較前期有了突出的進步。這一時期雖然仍以舶來品為主,但一些簡單的美容手段(如紋繡),已經被運用到生活美容中來;

這個時期大量外出務工的女性開始進入生活美容業,并且日漸成為生活美容的主體力;顧客群開始增加,并且開始對生活美容服務的項目與質量有所選擇和要求,對生活美容的需求進一步擴展。

(三)膨脹期

20世紀80年代末至90年代中期,是我國生活美容業發展的膨脹期。這一時期的主要特點是發展速度過快,從業人員良莠不齊,導致生活美容行業的發展缺乏規范,市場相對混亂,行業毀譽參半“利”與“弊”兩方面的特點都相對突出。

(四)平穩期

20世紀90年代中后期至現在,是我國生活美容業的發展平穩時期,但在持續發展中,還伴有搖擺和不穩定因素.因此只能視為準成熟期。

這一時期的主要特點是:部分生活美容技術逐漸成熟,如皮膚管理、紋繡、美甲技術的解決,生活美容技術的科技含量明顯增強,技術效能項目占絕對優勢;同時,從業人員的素質、經營管理的水平、消費者的消費觀念等方面也有了長足的進步。

二、中國生活美容行業發展現狀

1、行業市場規模

中國短視頻行業爆火,個人美容、保養概念廣泛傳播,中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升,中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發展方便了中國人民對美容產品的購入。至2021年,中國化妝品零售總額達4026億元,護膚品市場規模經估算也達1751億元,自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產品,如各種家用美容儀等,市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產品相關行業蓬勃發展,護膚品、化妝品行業逐漸占據生活美容行業更多市場份額。

圖表:2019-2021年中國化妝品行業市場規模

數據來源:中研普華產業研究院整理

圖表:2019-2021年中國護膚品行業零售總額

數據來源:中研普華產業研究院整理

2、行業區域分布

美容機構行業市場結構中,擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多,該區域市場前景更為良好,競爭尤為激烈;華北、華南地區分列二、三位,京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構市場;華中以11.8%的市場占比列第四,武漢、長沙等城市美容機構行業需求較大;西北、東北經濟下滑,美容行業需求相對保守;西南地區經濟欠發達,美容行業需求較少。

根據美團平臺數據顯示,按照城市的層級來看,一線城市美業店星,級整體高于新一線城市,新一線城市美業店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業商戶的占比達到61%,其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業商戶的占比為50%,其中天津、南京、青島4星及以上美業商戶的占比分別達到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業商戶的占比為35%,其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業商戶的占比分別為61%、54%、48%。

生活美容行業一般都是連鎖經營,通過直營或者加盟模式創建連鎖經營品牌,提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓,各個連鎖品牌通過統一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌,但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以適當簡化門店的經營方式,在產品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持,從而獲得市場競爭優勢。

一般門店的目標客戶以女性為主,各類產品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產品,其目標客戶一般在35-55歲的中產女性為主。生美行業的部分企業雖然加入了一些連鎖品牌,可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主,是一種典型的”坐商”,主要覆蓋門店周邊3公里范圍內的人群,一般以常住人口為主,有些門店也會開在商業中心,以白領為目標客戶。

生活美容行業的產品主要分為三大類:美容儀器、美容服務、化妝品類,其中對于行業內的小微企業而言,他們以從事美容服務為主,兼營其他美容產品的銷售。服務加商品打包成一整套產品來銷售是主流。

盈利模式為生美行業的產品如化妝品類、服務類產品毛利很高,資金周轉速度較快。行業的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務、價格大力拓展客戶,用心服務客戶,讓客戶滿意,提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現盈利。

隨著國民生活水平的提高以及對生活品質的不斷追求,美容美發業的消費需求旺盛,上下游產業和新興業態快速發展,預估2025年中國美容美發行業市場規模將突破4459億元。新一線和二線城市醫美用戶比重達59.3%,成為醫美用戶市場的重點滲透人群,未來下沉市場還有待進一步開發。

隨著生活美容行業競爭的不斷加劇,大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內外優秀的生活美容企業愈來愈重視對行業市場的分析研究,特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領市場,取得先發優勢。正因為如此,一大批優秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術,對生活美容行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經營成本,把握投資機遇,提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對生活美容行業市場跟蹤搜集的一手市場數據,同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料,采用與國際同步的科學分析模型,全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個生活美容行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析,洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在,評估行業投資價值、效果效益程度,提出建設性意見建議,為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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