過去10年,電競產業快速發展,根據中國音數協電競工委(ESC)發布的《2022年中國電子競技產業報告》,盡管受疫情影響,電競賽事數量下滑,但2022年中國電競產業收入仍然高達1445.03億元,用戶規模約為4.88億人。天眼查數據顯示,截至2023年7月10日,在業、存續、遷入和7
中國電競用戶增長速度明顯放緩,用戶市場趨于飽和,這也是產業趨向穩定和成熟的風向標。細分人群、產品、市場的運營愈發必要。
電競產業已形成相對完整的產業鏈,其盈利模式與傳統體育相似,上游單位主要是電子游戲開發商和運營商,收入來源是出售游戲代理權、游戲道具和提供相關電子競技服務;中游包括電競賽事執行方俱樂部、電競場館等,收入來源是運營電競賽事;下游為內容傳播方,包括電視臺、直播平臺等。
根據中研研究院《2023-2028年中國電競行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示:
電子競技已經從過去的小眾賽事破圈,成為各熱門城市競相支持的明星產業。更重要的是,從產業價值角度來看,電子競技作為新興體育產業,具有極大成長空間和延伸空間。最有代表性的延伸產業當屬電子競技指導服務業,正為更多電子競技潛在用戶提供了參與的可能,同時協助電競服務業升級,并為當下靈活就業創造更多新職業新角色。
從電競用戶的游戲偏好看, MOBA 類、戰術競技類、射擊類、競速類、自走棋類、卡牌類、策略類、格斗類與體育類是 熱門電競游戲品類,其中,MOBA 類、戰術競技類和射擊類電競內容最受用戶歡迎,在所玩 電競游戲、觀看游戲直播及觀看電競賽事的占比中,三者的滲透率均超過了 6 成。而其他 類型電競游戲仍處于用戶培育階段,用戶滲透率尚在 5 成以下。
電競產業與眾多傳統領域加速融合,催生多種業態融合發展,激發消費潛力。奢侈品、汽車、金融等新品類紛紛加入“電競+”的行列,而在傳統文化旅游、特許經營/周邊商品消費意愿方面,電競用戶的上漲幅度也比較明顯。“電競產業區域發展指數”中國綜合排名第一,在城市集群效應、政策扶持感知等維度上均處在全球領先地位。主客場模式、政策扶持、企業支持等助力國內眾多城市孕育本土化戰隊,形成極具中國特色的電競城市集群發展效應,是中國電競產業發展的重要優勢。
7月14日至15日舉辦的“全球電競運動領袖峰會”(以下簡稱“峰會”)發布了2023版《全球電競運動行業發展報告》(以下簡稱“報告”),報告顯示,2023年電競觀眾將增長至5.74億,2025年將增長至6.41億。2023年全球電競營收將達到近18億美元。報告顯示,中國電競用戶消費類型居前四位的是:購買虛擬道具、購買實體周邊、購買戰隊選手周邊以及現場觀賽。用戶的花費金額增長迅猛,其中,“101元至500元”這一消費區間占比達到31.1%;“501元至2000元”的消費區間占比達29.8%。
近年來,多國將電競產業納入政府扶持計劃。據不完全統計,近兩年,德國、巴西、韓國等相繼推出資金補貼或者戰略扶持計劃。據悉,本次亞運會入選7款電競項目中,《王者榮耀(亞運)》《和平精英(亞運)》《夢三國2》等均為中國游戲公司開發,這些項目中也加入了具有中國魅力的文化元素。
如今,由中國手游廠商主辦的移動電競賽事顯著增加。報告顯示,騰訊、米哈游、網易、沐瞳科技等中國廠商加速全球布局,已在海外構建起較為豐富的移動電競賽事體系。亞運會納入移動電競游戲,也將進一步擴大移動電競賽事的影響力。
過去10年,電競產業快速發展,根據中國音數協電競工委(ESC)發布的《2022年中國電子競技產業報告》,盡管受疫情影響,電競賽事數量下滑,但2022年中國電競產業收入仍然高達1445.03億元,用戶規模約為4.88億人。天眼查數據顯示,截至2023年7月10日,在業、存續、遷入和遷出的電競相關企業約7.38萬家。其中,78.6%的相關企業成立于2021年之后。
電競產業扶持政策出臺,政策紅利持續釋放。2021 年起,北京、上海、成都等城市紛紛推出電競產業的扶持政策;本次大會上,深圳市文化廣電旅游體育局發布《深圳市關于建設國際電競之都的若干措施》,對電競內容研發、電競企業引入、電競賽事、電競場館、電競出口、電競培訓等明確了補貼幅度。我們認為頭部城市扶持政策出臺具備示范效應,或加速電競融入主流體育,促進電競產業集群形成,發掘“電競+”的商業化價值。
協同共建電競生態,助力電競基建發展。作為大會主辦方,騰訊在大會上也展示了其在電競人才培養、賽事管理支持、運營經驗分享等方面的進展,多維度助力電競行業基礎設施建設。同時,公司亦發布《王者榮耀》《和平精英》《無畏契約》等項目賽事規劃。我們認為憑借頭部廠商豐富的游戲及電競運營經驗,電競項目落地為成熟體育賽事的進程有望進一步加速。
更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國電競行業競爭分析及發展前景預測報告》。同時中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。
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