七部門發文促進電子產品消費 家電下鄉成重要抓手 上半年智能家電銷售額同比增長12.7%

• 李波 2023年7月24日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 525 28
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據央廣網報道，國家發展改革委等七部門21日印發《關于促進電子產品消費的若干措施》，提出持續推動家電下鄉，有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效、水效等予以差異化政策支持。

據央廣網報道，國家發展改革委等七部門21日印發《關于促進電子產品消費的若干措施》，提出持續推動家電下鄉，有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效、水效等予以差異化政策支持。

農村物流配送相對不發達，《措施》提出鼓勵有條件的地方因地制宜統籌用好具域商業建設行動等相關資金，改造提升縣鄉家電銷售服務網絡。鼓勵整合各方資源推動集約化配送，逐步降低大件家電配送返修成本。

上證報援引業內人士觀點稱，相比上一輪家電下鄉時期，家電市場已經從普及期進入存量更新換代期，本次促進電子產品消費政策更偏重鼓勵家電產品的智能化和綠色化升級。

公司方面，上證報表示主要包括：長虹美菱：公司在“智能化戰略指引下陸續發布了多款CHiQ系列的智能冰箱、空調及洗衣機等產品。

海爾智家：公司通過研發原創技術迭代升級產品體驗，引領健康舒適、家電家居一體化、節能低碳發展趨勢，今年一季度嵌入式冰箱收入增長190%。

發改委提出持續推動家電下鄉

21日，國家發展改革委等七部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》，提出持續推動家電下鄉，有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效、水效等予以差異化政策支持。

農村物流配送相對不發達，《措施》提出鼓勵有條件的地方因地制宜統籌用好具域商業建設行動等相關資金，改造提升縣鄉家電銷售服務網絡。鼓勵整合各方資源推動集約化配送，逐步降低大件家電配送返修成本。

業內人士表示，相比上一輪家電下鄉時期，家電市場已經從普及期進入存量更新換代期，本次促進電子產品消費政策更偏重鼓勵家電產品的智能化和綠色化升級。

商務部會同有關部門扎實推進縣域商業體系建設，組織開展綠色智能家電、綠色建材下鄉，擴大農村家居消費，取得了積極成效。

今年上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%。

下一步，商務部將會同相關部門，重點從以下三方面入手，進一步促進農村家居消費，更好滿足農村居民美好生活需要。

一是：優化市場供給，讓農村居民擁有更多選擇。加快推進縣域商業體系建設，實施縣域商業建設三年行動，引導家居企業、電商平臺等下沉農村市場，優化縣域流通網絡和渠道。

發揮電商平臺大數據優勢，加強消費數據分析運用，引導生產流通企業向農村市場投放更多適銷對路的家居產品，豐富農村家居市場供給。

比如，一些流通企業針對縣域市場建立了智慧零售平臺，通過對農村消費需求的深度分析，聯合頭部品牌開發適合農村市場的家電產品。

再比如，一些電商平臺推出縣域家居體驗店，線下體驗、線上下單、送貨上門，為農村居民提供一站式家居消費解決方案。

二是：加強政策支持，讓農村居民得到更多實惠。鼓勵有條件的地區開展家電家具家裝下鄉，因地制宜支持農村居民購買綠色智能家居產品、開展家庭裝修。

工信部跟商務部一起深入開展綠色建材下鄉，進一步擴大試點地區范圍，鼓勵有條件的地區對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。比如，江蘇、貴州、山東、吉林等地開展家電下鄉活動，對農村居民購買綠色智能家電給予了補貼。

三是：暢通物流配送，讓農村居民享受更多便利。加快貫通縣鄉村電子商務和物流快遞配送體系。

前些年，商務部在全國開展了電子商務進農村綜合示范縣建設，現在行政村快遞覆蓋率已經達到了90%以上。

通過建設改造縣級物流配送中心和鄉鎮快遞物流站點，配備立體貨架、新能源配送車等設施設備，大力發展共同配送等集約化配送模式，降低物流成本，提高配送效率，讓家居產品更快、更便捷地送到農村居民手中。

比如，浙江、重慶、黑龍江等地在電商快遞基礎上，整合商貿物流資源，疊加家電、建材等消費品，用共同配送的方式，有效解決了農村物流”最后一公里“的問題。

根據中研普華研究院《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家市場監管總局等四部門近日發布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)。

《通知》從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。

下一步，將結合各地消費市場的特點和本地實際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉。

家電消費是居民消費的重要組成部分。

自2022年以來，商務部會同工信部等12部門出臺了促進綠色智能家電消費的若干措施，在穩定家電整體消費、釋放綠色智能家電消費潛力等方面發揮了積極作用。

今年1—5月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額為3133億元，基本恢復到去年同期水平。

商務部新聞發言人表示，《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》印發后，將重點從三個方面推動加快恢復和擴大家電消費，包括繼續組織開展家電消費促進活動，深入推進家電以舊換新和綠色智能家電下鄉，持續優化完善家電消費環境等。

據不完全統計，自今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排大型家電消費促進活動超過300場。

售后服務是消費環境的重要組成部分，也是居民消費的重要關注。有關部門將加快實施家電售后服務提升行動，指導各地挖掘培育一批家電售后服務領跑企業，帶動提升售后服務整體水平，著力解決售后服務不規范等問題，讓家電消費能夠更放心、更安心。

值得一提的是，自今年以來，國內消費市場加快恢復。第一季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達66.6%，重新成為經濟增長的第一拉動力。5月，社會消費品零售總額同比增長12.7%;1—5月增長9.3%，比1—4月加快1.5個百分點。

白電：內外銷高景氣，量價齊漲。

4-5月空調出貨量同比+17%，內外銷分別為+29%/持平;冰箱出貨量同比+18%，內外銷分別+18%/+19%;洗衣機出貨量同比+22%，內外銷分別+7%/+44%(產業在線數據)。

價格端，2023年前27周空調線上線下均價同比分別+2.2%/+6.3%，冰箱線上線下均價同比分別+10.6%/+8.0%，洗衣機均價分別+0.2%/+3.0%(奧維云網數據)。終端售價均出現小幅上漲，而原材料價格基本延續Q1的同比降幅。預計Q2白電企業營收增速上移至10%左右，盈利有望延續Q1的改善趨勢。

2023年以來，地產竣工實現恢復，前5月我國住宅地產竣工累計增長19.0%。反應到廚電零售端，觀察到廚電零售逐漸開始迎來明顯改善。

根據奧維云網推總數據，4-5月油煙機零售額同比增長11%，燃氣灶零售額增長7%，集成灶零售額增長5%，洗碗機零售額增長9%，增速較Q1均出現明顯改善。其中傳統廚電的恢復相對更好，新興廚電表現有所滯后。成本方面，Q2板材等鋼鐵材料價格同比下降，預計毛利率延續改善趨勢。

Q2小家電表現有所分化，廚房小電零售略承壓，清潔電器等新興小家電景氣度有所回升。根據奧維云網的數據，4-5月及618期間，廚電小家電零售額整體下滑10%左右;環境電器、清潔電器等零售表現顯著好轉，整體實現小幅增長。

預計對廚房小電依賴較多的公司增長或相對乏力，而新品類開拓較為順利的公司預計保持穩健增長。新消費家電受到618大促的刺激，需求出現好轉，掃地機器人更是出現量增拐點，預計新消費家電公司經營有望出現積極改善。

《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告

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