AR行業現狀及前景分析 AR終端將有望成為繼智能手機之后的下一代計算平臺

• 郭夢 2023年7月25日 來源：互聯網 267 9
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近日，CINNO Research統計數據顯示，2023年第二季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環比增長19%，AR行業迎來了快速成長期。憑借本土化和價格優勢，國內的“AR四小龍”品牌(雷鳥創新、Rokid、Nreal和影目被行業及媒體合稱為“AR四小龍”)已占據90%

近日，CINNO Research統計數據顯示，2023年第二季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環比增長19%，AR行業迎來了快速成長期。憑借本土化和價格優勢，國內的“AR四小龍”品牌(雷鳥創新、Rokid、Nreal和影目被行業及媒體合稱為“AR四小龍”)已占據90%的市場份額。

AR終端將有望成為繼智能手機之后的下一代計算平臺

在新一代計算平臺的更迭中，中國AR行業的發展方興未艾。AR技術作為一種基于計算機實時計算和多傳感器融合的技術，能夠將虛擬信息疊加到真實世界之中，在虛實結合中實現各個場景領域的使用目的。業內人士認為，AR終端將有望成為繼智能手機之后的下一代計算平臺，推動數字化信息和現實世界深度融合。

AR行業現狀及前景分析

AR技術作為一種基于計算機實時計算和多傳感器融合的技術，能夠將虛擬信息疊加到真實世界之中，在虛實結合中實現各個場景領域的使用目的。隨著數字技術的飛速發展，人們已不再滿足于計算輸入輸出方式與交互模式，而試圖在數字化的范圍、程度和交互方式等方面尋求革新。早在2015年至2017年間，AR技術就在國內掀起一波創業浪潮。

中國AR多應用于工業領域，且初具規模，在信息輔助和遠程協作等應用場景打造解決方案;同時類似應用在工業的示范下，向醫療、教育等領域拓展。

AR產業鏈包括硬件設備、工具/平臺、應用內容三部分，其中硬件設備包括頭顯、零部件及技術支持，工具/平臺包括分發平臺、SDK開發者工具包、3D工具、3D捕捉，應用內容包括游戲、消費者應用、企業應用、健康醫療、教育等多個領域。

隨著增強現實(AR)技術趨于成熟，其產業應用速度也將加快，增強現實(AR)行業將迎來爆發，其用戶規模將持續增加。根據德勤數據顯示，到2025年，全球近75%的人口和幾乎所有使用社交/通信應用程序的人都將成為AR的頻繁用戶。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》分析

我國高度重視虛擬現實、增強現實的技術產業發展，結合產業發展的客觀規律，在產業布局、頂層設計、應用發展和核心技術攻關等階段，通過一系列相關政策，不斷支持鼓勵虛擬現實賦能各產業和重點場景，為我國AR產業的發展保駕護航。在十四五期間，虛擬現實和增強現實產業被列為數字經濟重點產業，繼續釋放政策紅利。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業發展與創新，如《5G應用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》《“雙千兆”網絡協同發展行動計劃(2021-2023年)》等產業政策為VR/AR行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

2023年全年全球VR/AR市場規模將達到127.5億美元，同比增長46.2%。其中，VR市場規模將達到86.9億美元，同比增長44.5%;AR市場規模將達到40.6億美元，同比增長49.6%。從設備出貨量來看，2023年全年全球VR/AR設備出貨量將達到1275萬臺，同比增長31.5%。其中，VR設備出貨量將達到970萬臺，同比增長12.8%;AR設備出貨量將達到305萬臺，同比增長115.9%。

統計顯示，當前中國已形成包括硬件、軟件、內容及應用等在內的AR全產業鏈，并在工業、旅游、服務、教育等領域得到初步融合應用。尤其是，進入2023年后，人工智能技術浪潮的來臨加之政策紅利驅動，讓中國AR產業發展迎來了發展窗口期。

發展趨勢

從技術層面來看，以谷歌、微軟為代表的資源派的AR產品，在內容生態和應用場景上，比較單一，缺少殺手級應用;從市場層面來看，行業還處于發展初期，缺乏統一的標準和規范，導致了產品質量參差不齊。

想要從AR寒潮中脫身，資源派或許需要在產品設計、內容生態等多方面，進行更多創新。

消費及客戶群體壯大為VR/AR內容提供了市場前景和商機，形成硬件提升與內容質量提升的良性循環。5G也將有力推動VR/AR體驗的提升、VR/AR應用發展及對游戲、觀影、直播等強勢需求。

業內認為，伴隨著AR相關的光學技術、計算能力與整機制造等領域的加速迭代升級，未來中國AR產業將迎來新一波發展熱潮。

VR/AR行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析VR/AR未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘VR/AR行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于VR/AR行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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