2023年滋補保健品行業市場分析 年輕消費群體正在迅速壯大

• 陳澤芳 2023年7月27日 來源：互聯網 1127 72
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越來越多人青睞燕窩，未來燕窩市場大有可為。值得注意的是，購買人群中的主力消費人群更新為“90后、00后”，年輕一代的加入帶活了滋補養生市場，其強勁的消費力吸引各大投資者爭相布局滋補養生市場。

中國滋補保健品市場規模預計在 2023年達到 1000 億元以上，同比增長約 20%。滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，預計 2023 年的銷售額分別達到 300 億人民幣和 400 億人民幣。隨著消費者對健康和長壽的關注度不斷提高，中國滋補保健品市場的年輕消費群體正在迅速壯大，預計2023 年的年輕消費者人數也將達到 2 億以上。

越來越多人青睞燕窩，未來燕窩市場大有可為。值得注意的是，購買人群中的主力消費人群更新為“90后、00后”，年輕一代的加入帶活了滋補養生市場，其強勁的消費力吸引各大投資者爭相布局滋補養生市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年滋補保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態。同時，全國約70%的人口處于亞健康狀態或稱介于疾病和健康之間的第三狀態人群。在起初階段，亞健康患者一般會先去藥店就醫，但中國基層藥店無法滿足10億亞健康患者的需求，因為他們更需要健康管理和預防保健指導服務。

在此背景下，燕窩作為中式傳統滋補品代表之一，熱度一路攀升，成為增長快、熱度高的品類，以知好燕為代表的精致禮品燕窩品牌更是發展迅猛。有專家預測，燕窩需求旺盛，同時覆蓋母嬰、送禮、滋補、美食四大領域紅利或將成為千億大市場，未來前景不可估量。

調研顯示，90后養生注重“內服外調兩手抓”，在內服、鍛煉、飲食調整、作息調整、中式養生、休閑娛樂、看醫生等眾多健康解決方案中，包括保健品、食材在內的內服養生遙遙領先。選擇內服養生，90后偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方制成的瘦身茶代替日常茶飲。

2023年滋補保健品行業市場分析

從20世紀80年代進入快速發展的中國保健品行業，在短短三十來年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機;多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國保健品企業主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關保健品企業數1875家，山東則有1313家。未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。中國保健食品市場規模預計在2022年達到2324.7億元，至2027年達到3158.2億元。

從發展前景來看，老齡化進程將為保健品的長期市場需求構建基礎。老齡化趨勢驅動慢病增長，保健品尤其是以傳統中醫藥為基礎的保健品將會被特定人群列為剛需產品。其次，我國國民收入逐年增長，伴隨著健康意識的崛起，人均醫療保健開銷也在不斷增長。在消費結構升級的影響下，消費者對于功能訴求不斷細分化和專業化。保健食品行業將會進入精細化、專業化的發展。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業發展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業屬于第一梯隊，在市場中占據較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領域保健品市場屬于龍頭企業。東阿阿膠等中國“老字號”企業屬于第二梯隊，這類企業主要扎根于傳統滋補類保健品，并在該領域占據較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯網經濟的發展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2020-2025年滋補保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

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