超高清機頂盒有望全面普及 2023年國內數字機頂盒行業發展現狀

• 陳澤芳 2023年8月22日 來源：互聯網 1476 98
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目前我國機頂盒市場上市企業主要有創維數字、中興通訊、銀河電子、九聯科技等，從成立時間和上市時間來看，中興通訊成立時間和上市時間均早于創維數字、銀河電子和九聯科技。從營收情況來看，2022年上半年創維數字營業總收入已完成62.4億元，中興通訊營業總收入已完成59

機頂盒于全球市場的需求、迭代周期及各個國家所處的發展階段具有較大的差異性，中國、美國的發展相對較快。東南亞、印度、非洲、中東、拉美、歐美等國家及地區仍處于數字化、高清化、超高清化、融合化的不同階段，且智能化、多功能等在不斷迭代演進。

基于全球機頂盒行業十幾年的發展及存量與迭代更新的視角，全球機頂盒行業仍處于數字化變革、融合并朝著更加智能化、多功能化方向遞進的階段，需求、產品及應用等具有多層次和多樣性，未來全球數字機頂盒市場的需求量仍將繼續保持穩定增長的態勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內數字機頂盒行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

機頂盒分為數字機頂盒和網絡機頂盒兩種。數字機頂盒主要實現數模轉換功能，讓用戶能用原來的模擬電視機觀看數字電視。根據傳播媒介的不同又可以分為有線數字機頂盒、地面數字機頂盒、衛星數字機頂盒三類。網絡機頂盒有IPTV 機頂盒和OTT機頂盒兩大類。

生活中，常見的是有線數字機頂盒、IPTV機頂盒和OTT機頂盒。機頂盒能以最經濟的方式解決存量電視向高清數字電視的轉變。未來5-10 年，機頂盒仍會占據電視產業的重要位置，主要基于通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以方便地升級為具有高清、智能等功能的數字電視，其成本遠低于直接購買一臺具備該功能的電視機(一體機或智能機)。

另外，相對較低的更換成本疊加計算硬件加速升級的事實，也使得機頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費者不斷追新的消費預期。這也是當下歐美地區數字電視、智能電視與機頂盒并存現狀的主要原因。從機頂盒產業鏈情況來看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機頂盒的生產制造商;下游主要供應運營商和消費零售端。

2023年國內數字機頂盒行業發展現狀

互聯網的高速發展和智能化進程的持續推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網絡機頂盒的快速普及，網絡電視機頂盒(IPTV/OTT機頂盒)保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。在2021年進一步增加至3.49億戶，并在2022年達到3.8億戶，截止到2023年我國IPTV用戶量為3.9億戶。中國IPTV用戶數量在過去幾年中的持續增長趨勢。

目前我國機頂盒市場上市企業主要有創維數字、中興通訊、銀河電子、九聯科技等，從成立時間和上市時間來看，中興通訊成立時間和上市時間均早于創維數字、銀河電子和九聯科技。從營收情況來看，2022年上半年創維數字營業總收入已完成62.4億元，中興通訊營業總收入已完成598.2億元，銀河電子營業總收入已完成5.3億元，九聯科技營業總收入已完成13.6億元。

截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，互聯網電視(OTT)平均月度活躍用戶數超過2.7億戶。我國網絡視聽用戶規模進?步擴大，在短視頻、直播類應?的帶動下，網絡視聽整體?戶規模保持平穩增長態勢。目前機頂盒已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

2022年6月，國家廣播電視總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，強調了超高清視頻行業的總體目標和重點任務。從今年起，我國基本取消標清節目，未來隨著超高清內容制作與供給提升，2025年高清、超高清機頂盒有望全面普及。

隨著高新技術不斷突破創新，機頂盒將往多樣化趨勢發展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機產品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數字電視網絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。此外，隨著家庭網絡業務和應用不斷深入，機頂盒將同樣兼具家庭網關通信設備功能。

中研普華對數字機頂盒行業進行了長期追蹤，結合我們對數字機頂盒相關企業的調查研究，對我國數字機頂盒行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了數字機頂盒行業的前景與風險。欲獲取更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內數字機頂盒行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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