移動游戲行業發展分析 2023年全球移動游戲消費支出將超1080億美元

• 吳澳燕 2023年9月7日 來源：財聯社 477 25
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盡管移動游戲支出預計將同比減少2%，2023年全球各大平臺收入預計將超過1080億美元，比PC/Mac市場多1.7倍。2023年，全球家庭游戲機同比增長3%至430億美元，PC/Mac游戲支出同比增長4%至400億美元。掌上游戲機支出表現正常，今年減少20%，未超過30億美元。

移動游戲是指運行于手機等移動端的游戲軟件，又稱“手游”。中國移動游戲的產業鏈上游為游戲研發，中游為游戲發行與運營，下游為游戲分發。其中，游戲研發環節包括市場洞察、游戲選品、游戲創意設計、游戲研發、游戲測試和游戲調優等步驟，游戲發行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發則是在不同平臺進行推廣宣傳、數據收集、反饋更新的過程。

隨著國內游戲市場日益飽和以及國內版號限制所帶來的轉型需求，國內大部分游戲企業把出海看成發展的重要出路。2021年，中國游戲產業在海外市場的實際收入達到180.13億美元，正式突破千億元人民幣大關。

今年1-6月，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.5%。自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。原因在于海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響，日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

今年1-6月，美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續保持上升勢頭。海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%;射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營研究報告》顯示：

移動游戲出海，指由中國企業研發、生產的移動游戲，上線于中國港澳臺地區或其他海外國家，并成功發行的模式。游戲多同時上線于中國內地及其他地區，游戲特點、元素等內容可能有所不同，但核心玩法大多一致。

根據所依托服務器進行區分，可將移動游戲出海分為全球統一服務器、地區獨立服務器兩類;根據游戲性質不同，可將移動游戲出海分為定制移動游戲出海、改制移動游戲出海兩類。

在研發競爭力TOP100企業中，騰訊、網易、字節跳動、阿里巴巴、莉莉絲等企業位居前列。這些企業具有強大的研發團隊、豐富的產品線、穩定的流水表現、廣泛的海外布局等優勢。

在全球移動游戲出海市場流水排名前100的產品中，美、日、英、德等市場中的國產游戲產品數量實現了連續兩年增長。而中東、非洲、東南亞、拉美等地區的新興游戲市場具有較大的發展潛力，更有望成為中國游戲出海新的增長點。

移動游戲行業發展分析

目前中國游戲出海主要有三種形式：投資出海、產品出海、生態出海。其中最直接的是投資出海，如今中國游戲企業的海外投資版圖已基本實現全球覆蓋，全球頂尖的游戲公司背后都有中國資本。產品出海則是目前游戲出海最主要的形式，如《原神》《王者榮耀》《萬國覺醒》《和平精英》等游戲都走出國門。

據相關研究統計，在海外排名靠前的中國游戲很多都是策略類，其底層邏輯和游戲規則主要以西方大眾游戲為基礎，還沒有真正建立起屬于中國本土的游戲機制。

2023 年 7 月，中國移動游戲市場實際銷售收入為 221.10 億元，環比上升 3.40%，同比上升 51.09%。本月主要增長原因如下：一是 7 月正值暑期，一些產品在此期間推出促活、促付費相關活動，部分產品流水取得增長;二是 6 月部分新游首月流水釋放于本月，如《逆水寒》取得流水環比大幅增長;三是本月多款新游表現較優，流水均接近億元。

移動游戲行業仍是一個充滿活力的市場，并會繼續挑戰過去數十年間的各種傳統娛樂形式。隨著5G網絡、云游戲、AR/VR等技術的發展，移動游戲將會提供更加豐富和沉浸式的游戲體驗，吸引更多的用戶參與和付費。

移動游戲行業呈現出多樣化和頭部化的特點，不同類型、不同地域、不同用戶群體的游戲需求和偏好都有所不同。超休閑游戲、射擊類游戲、MOBA類游戲等都是未來有著較大增長潛力的游戲類型，而印度、巴西、印度尼西亞等發展中市場也是未來有著較大機遇的地區。同時，頭部企業和產品仍然占據著主導地位，具有強大的研發能力、運營能力、分發能力和海外拓展能力的企業和產品將會獲得更多的市場份額。

盡管移動游戲支出預計將同比減少2%，2023年全球各大平臺收入預計將超過1080億美元，比PC/Mac市場多1.7倍。2023年，全球家庭游戲機同比增長3%至430億美元，PC/Mac游戲支出同比增長4%至400億美元。掌上游戲機支出表現正常，今年減少20%，未超過30億美元。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及移動游戲行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國移動游戲行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營研究報告》。

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