發展冰雪經濟關鍵要靠冰雪產業支撐 中國冰雪產業市場深度調研2023

• 黃文玉 2023年9月16日 來源：互聯網 國家體育總局 1295 85
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隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關消費作為度假主要內容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經濟”的單一模式，帶動周邊多類業態消費，配套餐飲、住宿受到更多重視。

近日全球冰雪產業聯盟在2023國際冬季運動(北京)博覽會主論壇上正式成立，目前已有來自中國、意大利、奧地利等國家和地區的數十家企業和機構加入。亞洲數據集團常務副總裁張莉介紹，到2025年，中國體育產業總規模預計達到5萬億元，中國冰雪產業總規模有望達到1萬億元，這些都是非常令人期待的數字，在冰雪裝備、冰雪教育、冰雪服務等方面廣泛的國際合作也將持續助力全球冰雪產業可持續發展。

隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關消費作為度假主要內容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經濟”的單一模式，帶動周邊多類業態消費，配套餐飲、住宿受到更多重視。以冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起的發展模式正成為當前中國冰雪旅游發展的主要模式。

冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，覆蓋范圍廣，產業鏈龐大。中國冰雪行業產業鏈上游環節主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業，中游環節參與者為冰雪場地資源供應企業、冰雪體育企業、冰雪旅游企業等，下游環節主體是冰雪產品分銷與營銷渠道、用戶。

冰雪產業規模及發展現狀分析

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產業的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經濟，更是催生了與冰雪經濟相關的產業鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經濟”演變。通過冰雪正連接眾多產業鏈，包括上游產業鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產業鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產業鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產業活動的消費者。

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區走向全國，參與時間從冬季變為全年，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運動，成為“健康中國”亮麗風景線。數據顯示，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發參與率也逐步提高。

《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。根據國家體育總局等四部門聯合下發的《冰雪運動發展規劃(2016—2025)》，到2025年，要實現直接參加冰雪運動的人數超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產業總規模將達到1萬億元。“冰雪熱”帶來無限商機，冰雪經濟大有可為。借助北京冬奧會帶來的發展機遇，我國冰雪經濟實現了從北到南、從冬季到四季、從規模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式的升級。我國擁有全球規模最大的冰雪運動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經濟市場消費潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機，冰雪經濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經濟發展提供了基礎條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也將強化對國內外冰雪經濟資金、技術和人才的吸引，形成持續發展動力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國冰雪產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示：

近年來，中國冰雪運動場地面積呈穩健增長態勢;2021年的中國冰雪運動場地面積為0.77億平方米，較上年末增加了0.1億平方米，同比增長達14.93%，增幅明顯。滑雪運動是我國冰雪產業的主要構成部分，滑雪運動產業主要分為滑雪器材、服裝、滑雪場收入、培訓、賽事等。2021年我國滑雪運動市場規模約351億元，同比2020年增長了43.27%。

根據中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，中國冰雪旅游實現了跨越式發展。據國家體育總局數據，2021年我國冰雪行業市場規模為5788億元，較上年末增長51.88%。場地數量而言，中國冰雪運動場地數量不斷增加，增速逐漸放緩。2022年，中國冰雪運動場地數量為2452個，比上年增加了191個，同比增長8.45%。

發展冰雪經濟關鍵要靠冰雪產業支撐，要通過冰雪產業擴量升級做大做強冰雪經濟。文旅部門和景區要豐富冰雪旅游產品供給，堅持市場需求為導向，從供給側和需求側兩端發力，打造特色冰雪旅游品牌，促進冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產業融合發展，以雪為媒、以冰為橋，拉長產業鏈，做大“冰雪產業”，把“冷資源”變成“熱經濟”。隨著“白色經濟圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會總體經濟效益逐步凸顯。我國冰雪旅游產業也必將迎來爆發期。

冰雪產業未來發展趨勢及前景分析

2023年9月15日，亞洲數據集團發布的《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》。報告顯示，預計2023年，中國冰雪產業規模將達到8900億元(人民幣)。冰雪旅游正從初期行業培育向產業生態體系構建轉變，“冰雪國潮”引領冰雪產業向鏈條化、集群化、全球化發展。據這份在冬博會開幕日發布的報告顯示，經相關數據測算，預計2023年，中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，預計占中國體育產業總產值的五分之一。

報告顯示，近年來，中國冰雪旅游呈現東北地區、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型空間發展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂產業也快速發展。報告指出，中國冰雪產業發展前景總體向好。隨著技術迭代優化以及消費者娛樂需求日趨強烈，跨界融合的商業模式將加速冰雪產業升級。伴隨冰雪產業市場規模不斷壯大，將有一批企業脫穎而出，占據行業領先地位。

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  2023-2028年中國冰雪產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告

  冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，覆蓋范圍廣，產業鏈龐大。中國冰雪行業產業鏈上游環節主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業，中游環節參與者為冰雪場地資源供應企業...

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