2023AR/VR行業市場投資及出貨量預測 AR/VR場景的滲透率有望持續提升

• 吳亞楠 2023年9月19日 來源：互聯網 1292 84
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隨著各平臺硬件特別是XR硬件性能提升，AR/VR場景的滲透率有望持續提升，帶動3D內容與服務需求快速增長。

我國政府對AR/VR行業的發展也給予了重視和支持，出臺政策支持和鼓勵企業參與AR/VR技術的研究和開發，加速AR/VR技術的普及與應用，這將有利于AR/VR行業的發展。目前，我國AR/VR應用領域主要集中在教育、娛樂、旅游、醫療等領域，但也逐漸向企業、工業、城市管理等更為廣泛的領域擴展。

我國的AR/VR行業吸引了一批具有創新精神和業務能力的企業，例如華為、騰訊、小米、阿里巴巴等，這些企業在AR/VR技術研發、應用開發、技術合作等方面積極布局和投入。

2023年中國AR/VR市場的全渠道銷量為 17.8 萬臺，同比下降 51.2%。其中，線上公開零售市場(不含抖快等內容電商)的銷量占到了全渠道的 39.3%，同比下降 40.8%。

AR/VR場景的滲透率有望持續提升

隨著各平臺硬件特別是XR硬件性能提升，AR/VR場景的滲透率有望持續提升，帶動3D內容與服務需求快速增長。此外，出海以及toC產品拓展也有望成為公司業績新增長點。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球虛擬現實(VR)和增強現實(AR)行業深度調研及投資預測報告》顯示：

2023AR/VR行業市場投資及出貨量預測

業內人士對中國AR/VR市場持長期看好觀點。2022年，全球AR/VR市場投資規模達146.7億美元，其中，中國市場總投資規模達21.3億美元，約占全球總投資量的14.2%。

我國政府對AR/VR行業的發展也給予了重視和支持，出臺政策支持和鼓勵企業參與AR/VR技術的研究和開發，加速AR/VR技術的普及與應用，這將有利于AR/VR行業的發展?？傊?，我國的AR/VR行業在技術創新、市場規模、應用推廣等方面都取得了一定的進展，未來將會迎來更多的發展機遇和挑戰。

預計到2026年，全球AR/VR市場投資規模將增至747.3億美元，其中，中國市場投資規模將達到130.8億美元，占全球總市場的17.5%，AR/VR市場占比提升3.3%，此外，2025年中國智能機器人市場規模有望達近千億元。

XR方面，AAC辰瑞光學、舜宇光學、歐菲光、JBD、愛普生、耐德佳、谷東科技、首鏡科技、Cellid、Metaways等數十家廠商參展。

作為以光學顯示、交互傳感為核心支柱的XR上游供應鏈，在本次博覽會上，通過與上百家展商交流，以及多個行業論壇觀察，我們也得以看見XR產業上游光學供應鏈的一些細微變化與產業未來發展趨勢。

AR/VR設備出貨量預測

上半年中國AR/VR設備出貨32.8萬臺

國際數據公司IDC最新數據顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%;VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。

IDC在二季度跟蹤報告中預測， 2023全年中國AR/VR出貨預計80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%;VR預計出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。

VR市場目前仍處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費級pancake(超短焦光學方案)+micro oled(一種新型顯示技術)新品發布前，國內市場出貨量預計不會出現高速增長。隨著明年初蘋果的Vision Pro在全球各地陸續上市，開發者熱情將逐步高漲，從內容生態角度來看全行業將共同受益。

預計2023全年中國AR/VR出貨預計80.2萬臺

調研機構IDC數據顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(salesin口徑)，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%;VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。該機構預測，2023全年中國AR/VR出貨預計80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%;VR預計出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球虛擬現實(VR)和增強現實(AR)行業深度調研及投資預測報告》。

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