賣爆了 中秋國慶假期 這種鮮花爆紅 市場呈現出高端花束新變量

• 李波 2023年9月28日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 942 59
• 繁體

中秋國慶假期，云南鮮花十分走俏，不過價格相對平穩。花商們普遍增加了供應，為假期消費市場做好準備。這兩天，云南省楚雄州大姚縣的3000多畝鮮切花含苞怒放，進入銷售旺季。在鮮花種植基地，十多種鮮切玫瑰花絢麗多姿、爭奇斗艷，有紫紅的高原紅、灰粉的曼塔、白色的艾

中秋國慶假期，云南鮮花十分走俏，不過價格相對平穩。花商們普遍增加了供應，為假期消費市場做好準備。

這兩天，云南省楚雄州大姚縣的3000多畝鮮切花含苞怒放，進入銷售旺季。在鮮花種植基地，十多種鮮切玫瑰花絢麗多姿、爭奇斗艷，有紫紅的高原紅、灰粉的曼塔、白色的艾莎、淡黃的卡布奇諾等。

隨著中秋、國慶假期臨近，基地每天有30多萬枝鮮切花外運出去，特別是號稱“國旗紅”的珍愛紅玫瑰鮮切花，銷量十分可觀。

云南省大姚縣某花卉企業負責人 李開林：現在的均價比平時高出大概三角到四角左右(每枝)，均價可以到一元左右。

昆明斗南花卉市場是亞洲最大的鮮切花交易市場，全國每10枝鮮花就有大約7枝來自這里。

昆明斗南國際花卉拍賣交易中心數據顯示，最近花卉供應量逐漸增加，日均供貨大約488萬枝，單日最高供貨達到620萬枝。預計“兩節”假期期間鮮花價格會保持相對平穩。

經過多年來的發展，中國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產業，推進鮮花產業工業化，做大鮮花市場，實現標準化、規范化和規模化。

新消費群體的崛起，讓鮮花市場呈現出高端花束、創意花束頻出的“新變量”，為消費者提供更廣闊的選擇空間。此外，鮮花市場的快速增長，亦同電商、即時零售領域的玩家們接連入局有關。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年鮮花行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

鮮花行業消費現狀

餓了么數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，北京等城市的預定量增長幅度較大。

不僅如此，全國“異地”鮮花外賣預定量較19年增長3.3倍，同比增長40%，其中，北京消費者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。

另外，在預定鮮花的用戶中，女性占比往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%，北京、青島等地女性消費者的鮮花預定量增長超過50%。

從鮮花的品種看來，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費者喜愛，除了碎冰藍、卡布奇諾等已經較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。

在經濟持續復蘇的背景下，"節日消費"和"浪漫消費"等享樂型消費模式再度引領潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時代逐步恢復的消費欲望。

在情人節、母親節、“520”等一系列寓意美好、包含濃厚情感的節日里，鮮花被買來贈與他人，與此同時，隨著“悅己經濟”和“她經濟”的崛起，越來越多的人也為自己購置鮮花，使鮮花從禮品向消費品轉型。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風尚。

隨著互聯網的發展和巨大的消費潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價格和銷售方式都發生了很大的變化。

相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價格促使鮮花消費者從線下轉移到線上。

2023鮮花行業市場規模分析

2022年，中國鮮花電商市場規模已突破千億元，線上鮮花產業蓬勃發展的同時，各大電商也迅速進入了“百花爭春”的競爭局面。

數據顯示，2022年，近6成中國鮮花消費者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費者年齡在40歲以上。

2022年“雙十一”期間，京東生活鮮花品類成交金額同比增長超過80%。京東鮮花負責人表示，生活鮮花增長明顯，除節日、紀念日外，越來越多消費者在日常也希望體驗花香為伴的精致生活。

未來，生活鮮花的產品與體驗將進一步升級，產地直發模式有助于鮮花電商降低成本、提升花材品質。

花卉行業產業鏈上游為種植培育，主要包括花卉育苗、花卉種植及花卉采摘等環節;中游為花卉產品的制作及各類銷售渠道;下游則是花卉產品的應用及消費者。

花卉電商的出現使人們購買各種類花卉的便利性大大增加，根據對我國鮮花電商用戶購買花卉種類的統計數據，除鮮切花外，盆栽植物是我國鮮花電商消費者較為喜愛的鮮花種類。

據悉，抖音電商依托其全域興趣電商優勢，已成為消費者購買鮮花的重要渠道。鮮花消費尤其是鮮花禮品消費在抖音電商迎來爆發式增長。

以今年的情人節為例，鮮花品類支付GMV增長超170%，訂單量增長超160%，帶貨作者數提升210%。相關數據表明，鮮花消費在抖音電商仍有巨大的增量空間，越來越多的創作者正在加入鮮花帶貨行列并產生收益。

鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

“互聯網+鮮花”的普及推動了傳統鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業要充分融合互聯網新技術與新模式，進行數字化轉型。

此外，各大互聯網平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業務。叮咚買菜、每日優鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。

本報告對國內外鮮花行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對鮮花下游行業的發展進行了探討，是鮮花及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握鮮花行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年鮮花行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年鮮花行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  鮮花研究報告對鮮花行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的鮮花資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡